本文關鍵詞：基于EVA的整體營銷績效評價方法研究

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【摘要】：EVA營銷績效評價方法以價值創(chuàng)造能力為核心,考慮了企業(yè)的權益資本和債務成本的運營情況,著重強調了企業(yè)價值目標的實現,比原有的營銷績效評價方法有了很大的進步。由于引入國內時間較短且市場經濟體制不夠健全等原因,在實際應用過程中還存在一定的局限性,如盡管在測算過程中已經采取了修正會計扭曲的措施,并兼顧了資本成本和時間價值,但EVA值的測算結果仍是會計估計值,結果的可信度和效度也會受到一定的影響。EVA營銷績效評價方法的應用過程相對復雜,主要表現在測算過程中對若干重要指標調整過程中權重的選取等方面,會給測算結果的精度造成干擾。
【作者單位】： 內蒙古工業(yè)大學國際工商學院;中國礦業(yè)大學(北京)管理學院;
【分類號】：F275
【正文快照】： 一、研究背景EVA績效考評的萌芽最早出現在二十世紀八十年代美歐國家,是近年來迅速在全球興起的一種全新的績效考評方法。目前,EVA視角下的績效管理模式已經在沃爾瑪、高盛公司、波士頓銀行等多家國際知名企業(yè)采用,并在實踐中取得了較為理想的成效[1]。EVA績效評價的思想引入

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本文編號：1254434