本文關(guān)鍵詞：受眾心理對(duì)微博營(yíng)銷效果的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新的媒體平臺(tái)大量涌現(xiàn)，現(xiàn)今微博即是新媒 體的最為典型的代表。“微博是地球的脈搏”，美國(guó)《時(shí)代》周刊如此評(píng)價(jià)微博 強(qiáng)大的信息傳播功能。而我國(guó)微博門戶網(wǎng)站的典型代表一新浪微博在成立不到 4年的短時(shí)間內(nèi)匯聚了超過(guò)5億的注冊(cè)用戶。Twitter2012年的廣告和推廣收入 為國(guó)內(nèi)微博企業(yè)展示了良好的前景。利用微博這一新契機(jī)打造新穎、便捷、高 效的微博營(yíng)銷方式，，成為眾多企業(yè)現(xiàn)階段重要的考量和手段，即便那些還未有 實(shí)際舉動(dòng)的企業(yè)也持高度關(guān)注的觀望態(tài)度。微博為什么可以在如此短的時(shí)間內(nèi) 發(fā)展得如此普及，它究竟給人們帶來(lái)了哪些價(jià)值、實(shí)現(xiàn)了人們哪些需求呢?本 文將營(yíng)銷理論與微博營(yíng)銷實(shí)際相結(jié)合，并將個(gè)體心理學(xué)與社會(huì)心理學(xué)理論相結(jié) 合，從營(yíng)銷學(xué)和心理學(xué)兩個(gè)角度來(lái)探索微博受眾心理對(duì)于微博營(yíng)銷效果的影響。 采取定量與定性相結(jié)合的研究方法，同時(shí)結(jié)合實(shí)際案例，多角度探討文章主題。 第一章引言，介紹了研究背景，對(duì)國(guó)內(nèi)外微博營(yíng)銷和受眾心理的研究現(xiàn)狀 進(jìn)行了簡(jiǎn)單梳理；指明了研究意義、研究思路和方法，以及研究創(chuàng)新和不足。 第二章闡述了受眾心理及微博營(yíng)銷的理論。包括微博營(yíng)銷的定義及特點(diǎn)； 微博營(yíng)銷的理論及受眾的心理學(xué)理論。 第三章簡(jiǎn)要而宏觀地介紹了微博發(fā)展的歷史；并對(duì)微博未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)進(jìn) 行了一定的預(yù)測(cè)。 第四章對(duì)國(guó)內(nèi)微博營(yíng)銷進(jìn)行了概括，并介紹了企業(yè)使用微博的整體情況； 指出現(xiàn)有企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷時(shí)存在問(wèn)題。 第五章闡述了受眾心理對(duì)微博營(yíng)銷效果的影響。從受眾使用微博的時(shí)間和 頻率以及受眾對(duì)于微博內(nèi)

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