發(fā)布時間：2017-12-02 01:29

  本文關鍵詞：SC公司市場營銷策略研究

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【摘要】：隨著全球經濟下行壓力加大,中國的廣播電視行業(yè)也面臨經濟放緩壓力以及行業(yè)競爭壓力,在媒體融合的大環(huán)境趨勢下,廣播電視行業(yè)的設備廠商和代理商也開始紛紛探索企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路。SC公司是廣電行業(yè)內一家綜合性設備代理商。SC公司代理的軌道攝影車產品與行業(yè)內其它軌道攝影車產品在經歷了兩年的快速發(fā)展之后,開始面臨銷售額下降、市場占有率下降的局面,因此本文對SC公司的市場營銷策略進行了研究。本論文以市場營銷學相關理論為根基,應用4P營銷理論模型、PEST理論模型、STP理論模型為指導,結合SC公司實際情況,采用案例分析法對SC公司市場營銷的內部環(huán)境、外部環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和競爭環(huán)境進行了詳細的分析,指出SC公司目前營銷方面存在的問題,采用對比分析法分析SC公司和行業(yè)競爭者產品的技術指標對比,通過SWOT分析法分析內部優(yōu)勢、劣勢,外部機會、威脅,最后為SC公司制定STP策略和市場營銷組合策略,從產品、價格、渠道、促銷四方面分別論述對應的營銷策略。本文的研究結果不僅對SC公司具有參考性作用,對行業(yè)內其他特種轉播設備的代理公司也同樣具有借鑒意義。
【學位授予單位】：首都經濟貿易大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F426.6

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本文編號：1243195