本文關(guān)鍵詞：奧運(yùn)營(yíng)銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

　　北京時(shí)間9月22日，“洞察體育力量-體育大生意2016體育營(yíng)銷峰會(huì)”在北京萬(wàn)達(dá)索菲特酒店圓滿落幕。逾600名業(yè)界營(yíng)銷精英濟(jì)濟(jì)一堂，共探體育與營(yíng)銷結(jié)合的奧妙。

　　2016體育營(yíng)銷峰會(huì)由體育大生意主辦，東風(fēng)日產(chǎn)作為主贊助商，并提供樓蘭、西瑪作為峰會(huì)官方用車，阿里體育作為首席戰(zhàn)略合作伙伴大力支持，體育易聯(lián)合主辦。長(zhǎng)達(dá)450分鐘的峰會(huì)中，超過(guò)二十名嘉賓輪流上臺(tái)，發(fā)表關(guān)于體育營(yíng)銷的洞見。峰會(huì)同時(shí)發(fā)布了體育大生意關(guān)于運(yùn)動(dòng)品牌奧運(yùn)營(yíng)銷效果的探討性成果——《里約奧運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值報(bào)告》。體育大生意傳統(tǒng)品牌“年度評(píng)選”也在峰會(huì)上正式啟動(dòng)。

　　體育大生意創(chuàng)始人：做有溫度的體育商業(yè)媒體

　　體育大生意創(chuàng)始人李濤在開場(chǎng)白中介紹了主辦這次營(yíng)銷峰會(huì)的理念：“我們做體育營(yíng)銷峰會(huì)就是想把更多新的面孔、新的思維，新的公司帶到體育圈里來(lái)。讓大家多聽聽圈外的聲音。讓體育圈的人知道品牌方、廣告公司的想法，，我們也可以有的放矢地包裝自己的賽事及產(chǎn)品。”體育大生意期待借助這次峰會(huì)，讓更發(fā)達(dá)更成熟的行業(yè)給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更新更好的思維方式。

　　李濤還表示，體育大生意未來(lái)要做“有溫度的體育商業(yè)媒體”，會(huì)有更多新的嘗試。 “有溫度、有關(guān)懷地為業(yè)內(nèi)不同層面的公司服務(wù)，這是我們的使命。”李濤說(shuō)，“體育大生意將不斷前進(jìn)，為的是讓體育這門生意變得更容易.”

　　七位頂尖嘉賓細(xì)論“大品牌”“大營(yíng)銷”

　　峰會(huì)內(nèi)容包括主旨演講和互動(dòng)論壇。七位演講嘉賓從賽事、品牌、咨詢、媒體、公關(guān)、運(yùn)營(yíng)等角度，介紹其營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)。

　　里約奧運(yùn)之前，阿里體育以億元拿下奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，引起體育產(chǎn)業(yè)一片震動(dòng)，意味著阿里體育也開始進(jìn)入媒體領(lǐng)域。而圍繞奧運(yùn)賽事，阿里體育、優(yōu)酷體育結(jié)合淘寶平臺(tái)進(jìn)行了高效的體育營(yíng)銷與媒體包裝，阿里體育副總裁李峰分享了其精辟洞見。

　　中國(guó)品牌與國(guó)際運(yùn)動(dòng)巨星的聯(lián)合越來(lái)越緊密，例如葡萄牙巨星C羅簽約民族移動(dòng)通訊品牌努比亞。努比亞品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、努比亞高級(jí)副總裁付國(guó)武帶來(lái)C羅與努比亞的幕后故事。

　　通過(guò)贊助中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)“冠軍龍服”，安踏全程見證中國(guó)運(yùn)動(dòng)員70次登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。安踏品牌中心高級(jí)總監(jiān)朱敏捷介紹了安踏作為民族運(yùn)動(dòng)品牌，如何在奧運(yùn)大舞臺(tái)上展示“中國(guó)制造”的實(shí)力。

　　本屆歐洲杯，中國(guó)品牌驚艷法蘭西，海信成為歐洲杯史上首個(gè)來(lái)自中國(guó)的全球合作伙伴。盛開體育CEO馮濤將從海信的歐洲杯營(yíng)銷出發(fā)，詮釋世界體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　各大公關(guān)媒介、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)以絲絲入扣的細(xì)節(jié)入手，幫助客戶將品牌價(jià)值發(fā)揮到極致。北京電通廣告有限公司營(yíng)業(yè)副總經(jīng)理歐陽(yáng)明生向與會(huì)者談及他心中電通這家“世界最大單一廣告公司”的體育營(yíng)銷理念。

　　移動(dòng)時(shí)代讓現(xiàn)代人的閱讀習(xí)慣、消息獲取方式都發(fā)生巨大變化。新媒體在信息傳播方面扮演了越來(lái)越重要的角色，體育營(yíng)銷也離不開新媒體的助力。一點(diǎn)資訊副總裁付繼仁暢談了在移動(dòng)時(shí)代做體育營(yíng)銷的體驗(yàn)。

　　體育的本質(zhì)是娛樂(lè)，要“好玩”才能吸引受眾參與。TTD騰提度副總裁盛云飛介紹了怎么樣讓體育賽事營(yíng)銷更有趣。

　　三大互動(dòng)論壇探索營(yíng)銷前沿?zé)狳c(diǎn)

　　三個(gè)互動(dòng)論壇則主要關(guān)注“大賽”“新媒體”和“創(chuàng)業(yè)”三個(gè)方面。在甜區(qū)體育聯(lián)合創(chuàng)始人成果主持下，安踏品牌中心高級(jí)總監(jiān)朱敏捷，加多寶數(shù)字化營(yíng)銷部總監(jiān)杜文漢，歐迅體育董事長(zhǎng)朱曉東，奧美公關(guān)經(jīng)營(yíng)合伙人宋磊，中網(wǎng)公司董事、總裁張軍慧等共探“品牌企業(yè)如何做好大賽營(yíng)銷”。睿澤體育總經(jīng)理李良東則主持了關(guān)于“門戶新媒體與品牌營(yíng)銷的新形式”的熱烈討論，參與者包括網(wǎng)易副總編田華，關(guān)鍵之道CEO張慶，虎撲體育副總裁高姍姍，Osports全體育傳媒創(chuàng)始人劉體元，CTR央視市場(chǎng)研究市場(chǎng)總監(jiān)余峰。大軸討論同樣由李良東主持，競(jìng)彩貓創(chuàng)始人陸慧明，悅跑圈聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO梁峰，咕咚副總裁劉渝龍，ROAD FC中國(guó)CEO張小蝶，環(huán)渤海體育聯(lián)合創(chuàng)始人、董事總經(jīng)理邢佳元等創(chuàng)業(yè)品牌的掌門人互相交流“體育創(chuàng)業(yè)公司借力體育營(yíng)銷”。

　　一連串的重磅發(fā)言和深入討論，也預(yù)示著體育大生意未來(lái)將在營(yíng)銷領(lǐng)域加緊發(fā)力。李濤表示：“體育大生意未來(lái)將聚合各界精英的力量，一起洞察體育、洞察體育營(yíng)銷。我們會(huì)推出更多的營(yíng)銷成績(jī)報(bào)告，也會(huì)整合多方資源，打造種種體育營(yíng)銷解決方案。”

　　《奧運(yùn)品牌價(jià)值報(bào)告》震撼面世

　　體育大生意一直以獨(dú)立角度關(guān)注著這個(gè)體育大年中的營(yíng)銷亮點(diǎn)，其分析成果《2016里約奧運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值報(bào)告》紙質(zhì)版在峰會(huì)上正式發(fā)布。報(bào)告以體育大生意奧運(yùn)期間的特備欄目《奧運(yùn)品牌價(jià)值榜》為主線，統(tǒng)計(jì)了里約奧運(yùn)會(huì)期間奪得獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)隊(duì)/運(yùn)動(dòng)員所穿的比賽服的品牌，力圖為衡量各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的奧運(yùn)贊助表現(xiàn)提供參考。

　　李濤解釋了以比賽服作為切入點(diǎn)的靈感和理由：“在奧運(yùn)會(huì)這個(gè)大舞臺(tái)，什么品牌最引人注目？無(wú)疑是運(yùn)動(dòng)品牌。各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的曝光將貫穿于比賽全程，不停地通過(guò)運(yùn)動(dòng)健兒所使用的裝備來(lái)得到展示。我們?cè)局皇谴蛩憬y(tǒng)計(jì)民族運(yùn)動(dòng)品牌在奧運(yùn)的曝光程度；后來(lái)，我們把目標(biāo)定得更高、更挑戰(zhàn)，把國(guó)際品牌也納入統(tǒng)計(jì)行列。”

　　經(jīng)過(guò)奧運(yùn)期間的同步統(tǒng)計(jì)，以及奧運(yùn)后的勘誤完善，《奧運(yùn)品牌價(jià)值榜》的上榜品牌共有124個(gè)，包括多個(gè)未必為國(guó)內(nèi)熟知的運(yùn)動(dòng)品牌。報(bào)告中對(duì)每個(gè)上榜品牌都有介紹，同時(shí)從前列品牌、民族品牌、專業(yè)品牌、品牌所在國(guó)等多個(gè)角度，呈現(xiàn)奧運(yùn)賽場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)品牌云集的盛世圖景。體育大生意期待該報(bào)告能提供更多有益的運(yùn)動(dòng)品牌參考信息給業(yè)界人士。

責(zé)任編輯: 李巧智

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