本文關(guān)鍵詞：我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)的營(yíng)銷策略及其路徑選擇——以京東商城為例

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【摘要】：本文以京東商城為例,立足目標(biāo)市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略等,對(duì)當(dāng)前我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)的營(yíng)銷策略進(jìn)行闡述。同時(shí),對(duì)我國(guó)電子商務(wù)企業(yè)有針對(duì)性地提出了優(yōu)化消費(fèi)體系環(huán)節(jié)、加強(qiáng)二三線城市的物流服務(wù)、加強(qiáng)售后服務(wù)等營(yíng)銷路徑選擇。
【作者單位】： 甘肅中醫(yī)藥大學(xué);西北師范大學(xué);
【基金】：甘肅省社科規(guī)劃項(xiàng)目(編號(hào):14yb082) 甘肅省科技計(jì)劃(科技支撐)資助項(xiàng)目(編號(hào):1504ZKCA011-3)階段性研究成果
【分類號(hào)】：F724.6;F274
【正文快照】： 京東商城是中國(guó)B2C市場(chǎng)最大的網(wǎng)購(gòu)專業(yè)平臺(tái),同時(shí)也1.企業(yè)定位。電子類產(chǎn)品一直是京東商城銷售的主體,是我國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域最具影響力和最受消費(fèi)者歡迎的電子電子類產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在于其單價(jià)較高,即毛利率大,但對(duì)消費(fèi)商務(wù)網(wǎng)站之一。截至2013年5月,京東商城的注冊(cè)用戶達(dá)到者而言,重復(fù)

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