本文關(guān)鍵詞：擬人化營(yíng)銷策略對(duì)休閑食品的品牌塑造

  更多相關(guān)文章： 擬人化營(yíng)銷策略 休閑食品品牌 MM’S 品牌塑造

【摘要】：擬人化營(yíng)銷作為一個(gè)新興領(lǐng)域,社會(huì)對(duì)它的關(guān)注度正隨著時(shí)代變化而逐漸升溫。本文通過以汪濤、謝志鵬在《擬人化營(yíng)銷研究綜述》一文中提出的擬人化營(yíng)銷理論模型為理論基礎(chǔ),分析擬人化營(yíng)銷策略對(duì)瑪氏公司旗下MM’S巧克力豆的品牌塑造,探討擬人化營(yíng)銷策略的優(yōu)勢(shì),思考其不足之處。
【作者單位】： 華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【基金】：2016年廣東大學(xué)生科技創(chuàng)新培育專項(xiàng)資金項(xiàng)目“擬人化營(yíng)銷策略對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為影響的實(shí)證研究”(編號(hào):pdhj2016b0038)階段性成果 2016年廣東省“攀登計(jì)劃”的經(jīng)費(fèi)資助
【分類號(hào)】：F274;F416.82;F273.2
【正文快照】： 擬人化,顧名思義是給非生命的物體賦予人的特征與意義,借以對(duì)人進(jìn)行啟發(fā),與人進(jìn)行更融洽的溝通過程。當(dāng)擬人化變成一種營(yíng)銷策略,使原本平直的品牌轉(zhuǎn)化成有樣貌有語言、有性格有思維的形象或理念,極具親和力和表現(xiàn)力使得品牌傳播效果大大增強(qiáng)。其與休閑食品品牌相互融合,相得益

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 王迎春 沈應(yīng)龍 上海市科學(xué)學(xué)研究所助理研究員 博士;“機(jī)器人不能拘泥于擬人化”[N];文匯報(bào);2014年

，

本文編號(hào)：1186826