本文關(guān)鍵詞：基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的圖書出版微話題營銷——以《誰的青春不迷�！啡壳鸀槔�

  更多相關(guān)文章： 話題營銷 創(chuàng)新擴(kuò)散理論 埃弗雷特 圖書出版 口碑效應(yīng) 美國學(xué)者 文字內(nèi)容 社會系統(tǒng) 情感營銷 營銷過程

【摘要】：正基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的微話題營銷內(nèi)涵創(chuàng)新擴(kuò)散理論是美國學(xué)者埃弗雷特·羅杰斯提出的傳播效果研究的經(jīng)典理論。創(chuàng)新是新穎的觀念、實(shí)踐或事物;擴(kuò)散是創(chuàng)新通過一段時(shí)間,經(jīng)由特定的渠道,在某一社會系統(tǒng)的成員中傳播的過程。話題營銷意指借助媒體的傳播和消費(fèi)者口碑效應(yīng),讓廣告主的產(chǎn)品和服務(wù)成為眾人談?wù)摰脑掝},以此推動銷售。新浪微博于2011年推出熱門微話題,用戶只需在發(fā)布內(nèi)容時(shí)在首尾各輸入"#",雙"#"號中的文字內(nèi)容即話題詞,
【作者單位】： 湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院;
【分類號】：G239.2-F
【正文快照】： 基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的微話題營銷內(nèi)涵創(chuàng)新擴(kuò)散理論是美國學(xué)者埃弗雷特·羅杰斯提出的傳播效果研究的經(jīng)典理論。創(chuàng)新是新穎的觀念、實(shí)踐或事物;擴(kuò)散是創(chuàng)新通過一段時(shí)間,經(jīng)由特定的渠道,在某一社會系統(tǒng)的成員中傳播的過程。話題營銷意指借助媒體的傳播和消費(fèi)者口碑效應(yīng),讓廣告主的

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 凌燕;;話題營銷搞砸了《非你莫屬》[J];南方電視學(xué)刊;2012年04期

2 魏正聰;;微博話題營銷的策略與尺度[J];東南傳播;2013年09期

3 胡一萱;陳滿儒;;微電影的話題營銷價(jià)值分析[J];今傳媒;2014年02期

4 張利娟;;淺談話題營銷的運(yùn)作[J];新聞研究導(dǎo)刊;2014年06期

5 謝永志;張力;;婚戀節(jié)目應(yīng)注重話題營銷[J];新聞傳播;2013年07期

6 張春琳;;媒介儀式下的草根狂歡與話題營銷——解讀2011年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會[J];湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2011年03期

7 程剛;熊忠輝;;《非誠勿擾》的話題營銷[J];視聽界;2010年03期

8 程剛;;從“非誠勿擾”欄目看話題營銷傳播[J];今傳媒;2010年07期

9 馬海江;;論話題營銷電視節(jié)目的發(fā)展走向[J];現(xiàn)代視聽;2010年12期

10 胡雯;;微博客,大營銷——淺析新浪微博營銷模式[J];中國報(bào)業(yè);2014年02期

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 商報(bào)記者 曉明;《“包”裝秘籍:明星是這樣煉成的》按時(shí)尚消費(fèi)品來營銷[N];中國圖書商報(bào);2010年

2 中國對外翻譯出版有限公司 郭宇佳;營銷人員要是多面手[N];新華書目報(bào);2014年

3 本報(bào)記者 董晨;當(dāng)個(gè)好推手，還真的不容易[N];新華日報(bào);2012年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 周蒙;省級衛(wèi)視品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];山東師范大學(xué);2012年

，

本文編號：1170677