本文關鍵詞：跨文化視角下中美醫(yī)藥公司網(wǎng)站主頁設計的對比研究

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【摘要】：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出,互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活聯(lián)系更加緊密�；ヂ�(lián)網(wǎng)的廣泛普及,使得更多的企業(yè)得以借助公司網(wǎng)站這個平臺參與到全球網(wǎng)絡營銷活動之中。國內(nèi)外學者經(jīng)常運用Geert Hofstede文化維度和Edward T.Hall的高低語境理論對網(wǎng)站進行跨文化研究,研究范圍涵蓋了酒店網(wǎng)站、圖書館網(wǎng)站、汽車公司網(wǎng)站和大學網(wǎng)站。值得一提的是國內(nèi)學者于冰(2012)在研究網(wǎng)站跨文化適用度時選取Fons Trompenaars’s的六個維度作為研究基礎,由此提出來九個維度理論框架,用以分析文化對網(wǎng)站的影響。但到目前為止,人們對醫(yī)藥公司網(wǎng)站主頁設計的跨文化差異研究甚少。本項研究擬采用于冰的九個維度理論框架,通過內(nèi)容分析法等方法,對所選取的中美各十五家醫(yī)藥公司的網(wǎng)站主頁設計進行對比分析,試圖解決以下幾個問題:1.中美醫(yī)藥公司網(wǎng)站設計之間是否存在文化差異;2.如果有的話,存在著什么樣的文化差異;3.這些文化差異背后的原因是什么;4.于冰提出的九個文化維度理論框架是否適用于進行網(wǎng)站主頁設計方面的跨文化分析。研究結果表明,中美醫(yī)藥公司網(wǎng)站主頁設計確實存在文化差異,比如,中國公司網(wǎng)站主頁傾向于使用公司總裁作為代言人,主頁藥品展示較多,主頁圖片使用色彩較少等;相比之下,美國公司主頁多展示人物圖片,顏色豐富……同時還證明于冰的九個維度理論框架可以用于網(wǎng)站設計分析。最后本文建議我國醫(yī)藥公司在跨文化網(wǎng)站主頁設計時,多增加版面的社會性內(nèi)容,更大程度上體現(xiàn)醫(yī)藥公司的公益性特質,使網(wǎng)站在經(jīng)濟效益和社會效益方面發(fā)揮更好地作用。
【學位授予單位】：天津商業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：H315.9

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本文編號：1149759