本文關鍵詞：廣東三雄極光照明股份有限公司網(wǎng)絡營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《華南理工大學》 2014年

廣東三雄極光照明股份有限公司網(wǎng)絡營銷策略研究

王軍  

【摘要】：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)及信息技術的高速發(fā)展，人們的生活和工作方式正在發(fā)生巨大的變化，過去企業(yè)所依賴的傳統(tǒng)營銷渠道模式面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，在網(wǎng)絡經(jīng)濟的沖擊下，企業(yè)不得不將傳統(tǒng)的營銷手法與網(wǎng)絡相結合，充分運用網(wǎng)上的各種資源，形成以低成本投入高收益的新型網(wǎng)絡營銷模式。網(wǎng)絡營銷能夠給企業(yè)發(fā)展帶來新的活力和商機，企業(yè)應當把網(wǎng)絡營銷納入到企業(yè)的總體營銷戰(zhàn)略中，充分利用互聯(lián)網(wǎng)這個最大的媒體傳播平臺，抓住機遇，塑造品牌形象，提升企業(yè)競爭力。目前很多企業(yè)還不能充分認識互聯(lián)網(wǎng)，在網(wǎng)絡營銷實施過程中較為刻板，造成投入巨大收效甚微的尷尬局面。如何正確的運用互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)絡營銷，為企業(yè)帶來實際的經(jīng)濟效益和社會效益，成為多數(shù)中小型企業(yè)尋求的答案。 廣東三雄極光照明股份有限公司是國內(nèi)一家集開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體以綠色節(jié)能產(chǎn)品為切入點的照明企業(yè)，領導層已經(jīng)意識到網(wǎng)絡營銷的重要性，并逐步開展網(wǎng)絡營銷。本文根據(jù)網(wǎng)絡營銷的相關理論，結合三雄極光的現(xiàn)實狀況，全面規(guī)劃三雄極光網(wǎng)絡營銷發(fā)展方向及運作策略。本文首先介紹了網(wǎng)絡營銷的相關理論及現(xiàn)有的網(wǎng)絡營銷模式，，然后運用PEST分析方法對企業(yè)發(fā)展外部環(huán)境、行業(yè)競爭環(huán)境及競爭對手進行分析，利用SWOT模型，對企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷的內(nèi)部優(yōu)劣勢及外部機遇和挑戰(zhàn)進行詳細分析，在此基礎上通過對市場的分析與研究，確定了三雄極光的目標市場，制定了與之匹配的營銷策略組合，最后本文結合三雄極光發(fā)展現(xiàn)狀及在開展網(wǎng)絡營銷可能會碰到的問題，提出相關對策和建議。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：華南理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F426.6
【目錄】：

下載全文 更多同類文獻

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 盧俊義;王永貴;黃永春;;顧客參與服務創(chuàng)新與顧客知識轉移的關系研究——基于社會資本視角的理論綜述和模型構建[J];財貿(mào)經(jīng)濟;2009年12期

2 朱雯;;基于網(wǎng)絡消費心理分析的網(wǎng)絡燈具營銷策略[J];電子商務;2010年07期

3 李志宏;李軍;;見習官制度在隱性知識共享中的應用研究[J];科技管理研究;2008年09期

4 吳曉波,韋影,杜健;社會資本在企業(yè)開展產(chǎn)學研合作中的作用探析[J];科學學研究;2004年06期

5 王志瑛;;企業(yè)市場營銷中4P與4C的結合運用[J];中國市場;2008年22期

6 顧朝暉;服裝品牌策劃過程中的STP營銷策略[J];絲綢;2005年10期

7 魏江;胡勝蓉;袁立宏;鐘憲文;;知識密集型服務企業(yè)與客戶互動創(chuàng)新機制研究:以某咨詢公司為例[J];西安電子科技大學學報(社會科學版);2008年03期

8 施琴芬,崔志明,梁凱;隱性知識轉移的特征與模式分析[J];自然辯證法研究;2004年02期

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 李作戰(zhàn);企業(yè)社會資本、創(chuàng)業(yè)導向和創(chuàng)業(yè)績效關系研究[D];暨南大學;2010年

【共引文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 章建;;中小型大學出版社改制后的發(fā)展路徑選擇[J];合肥師范學院學報;2009年02期

2 葉云龍;常青;;應用波特競爭戰(zhàn)略探索農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理專業(yè)人才培養(yǎng)的新模式[J];安徽農(nóng)業(yè)科學;2009年14期

3 張強;王浩雅;和智君;董高峰;張?zhí)靹?蔡偉;;我國主要卷煙企業(yè)品牌的對比分析[J];安徽農(nóng)業(yè)科學;2010年12期

4 韓國明;張弦;;西北地區(qū)“企業(yè)+合作社”發(fā)展模式的競爭力研究——以青海省海南州弘遠羔羊育肥專業(yè)合作社調(diào)查為例[J];安徽農(nóng)業(yè)科學;2011年02期

5 連玉鑾;;基于利基戰(zhàn)略的自然保護區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展模式研究[J];安徽農(nóng)業(yè)科學;2011年12期

6 羅峰;周密;;基于戰(zhàn)略視角的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展研究——以成都“農(nóng)家樂”為例[J];安徽農(nóng)業(yè)科學;2012年04期

7 高凌云;;電子商務技術在新農(nóng)村建設中的應用[J];現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技;2008年15期

8 呂宗驪;;談企業(yè)網(wǎng)站建設九原則[J];現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技;2008年16期

9 姚蕻;;中國嬰童產(chǎn)業(yè)環(huán)境淺析——以逗逗仔公司為例[J];安徽科技學院學報;2012年02期

10 盧方群;徐國根;卞正榮;;基于SWOT分析的我國體育培訓市場開發(fā)對策研究[J];安徽體育科技;2008年04期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉效民;韋秀遠;;墾區(qū)城鄉(xiāng)一體化跨越發(fā)展的理論研究[A];黑龍江墾區(qū)現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)建設理論研討會論文專輯上冊[C];2009年

2 邢慧斌;王玉成;;文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌價值鏈整合與延伸研究——以河北吳橋雜技為例[A];2012中國旅游科學年會論文集[C];2012年

3 鄭慶華;張智光;;江蘇王子制紙物流一體化的動因分析和實踐探索[A];中國造紙學會第十五屆學術年會論文集[C];2012年

4 錢靜;馮春春;;淺談現(xiàn)代企業(yè)人力資源規(guī)劃[A];區(qū)域人才開發(fā)的理論與實踐——港澳臺大陸人才論壇暨2008年中華人力資源研究會年會論文集[C];2008年

5 周彩云;;新疆快遞業(yè)的SWOT分析[A];《環(huán)球人文地理·理論版》2011.08下[C];2010年

6 范芙媛;;競爭情報在創(chuàng)新體系中的應用研究[A];第十屆中國科協(xié)年會論文集（四）[C];2008年

7 靳方明;;電力呼叫中心的建設與發(fā)展[A];2005中國電機工程學會電力系統(tǒng)自動化專委會全國供用電管理自動化學術交流暨供用電管理自動化學科組第二屆年會論文集[C];2005年

8 王小玉;王國梁;王清海;;綠色消費與生產(chǎn)是科學發(fā)展的必然選擇[A];2008中國環(huán)境科學學會學術年會優(yōu)秀論文集（上卷）[C];2008年

9 吳楠;李曉莉;;生命科學和生物產(chǎn)業(yè)是21世紀經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略性新增長源[A];2008中國環(huán)境科學學會學術年會優(yōu)秀論文集（下卷）[C];2008年

10 吳楠;陳健;;生物產(chǎn)業(yè)園區(qū)競爭力及評價模型研究[A];中國環(huán)境科學學會2009年學術年會論文集（第四卷）[C];2009年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王巖;職業(yè)體育聯(lián)盟的經(jīng)濟分析[D];上海體育學院;2010年

2 許玲;珠江三角洲運動服裝業(yè)市場營銷環(huán)境與策略研究[D];上海體育學院;2010年

3 許方球;中藥企業(yè)競爭力形成機理與評價研究[D];哈爾濱工程大學;2010年

4 李大良;資源與環(huán)境約束下我國漁業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];中國海洋大學;2010年

5 武建龍;企業(yè)綜合優(yōu)勢管理機制研究[D];哈爾濱理工大學;2010年

6 丁楠;高管團隊社會網(wǎng)絡、運作過程與績效間關系研究[D];江蘇大學;2010年

7 羅力;信任和關系承諾對第三方物流整合與績效的影響[D];華南理工大學;2010年

8 周雄志;我國人造板產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];北京林業(yè)大學;2011年

9 蔣國平;基于隱性知識創(chuàng)造的突破性技術創(chuàng)新機理研究[D];南開大學;2010年

10 陳曉燕;光伏產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究[D];南開大學;2010年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 孫紅;我國投資銀行業(yè)的發(fā)展策略研究[D];長春理工大學;2010年

2 陳國香;經(jīng)濟型酒店戰(zhàn)略聯(lián)盟成功運作的影響因素研究[D];浙江理工大學;2010年

3 馮彬;外向型中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的問題與對策探析[D];上海外國語大學;2010年

4 曹浩;基于博弈論的商業(yè)銀行外部價值鏈效應分析[D];哈爾濱工程大學;2010年

5 李季春;基于企業(yè)生態(tài)位的高技術企業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇研究[D];哈爾濱工程大學;2010年

6 龔煒;ZS公司在新糧食流通體制下穩(wěn)步發(fā)展的戰(zhàn)略思考[D];哈爾濱工程大學;2010年

7 于波;黑龍江航運集團發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];哈爾濱工程大學;2010年

8 閆開宇;黑龍江省創(chuàng)新型工業(yè)企業(yè)競爭力提升路徑研究[D];哈爾濱工程大學;2010年

9 崔麗;HG大學后勤集團人力資源管理研究[D];哈爾濱工程大學;2010年

10 于利杰;哈藥集團三精制藥四廠有限公司營銷策略研究[D];哈爾濱工程大學;2010年

【二級參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 周小虎;企業(yè)家社會資本及其對企業(yè)績效的作用[J];安徽師范大學學報(人文社會科學版);2002年01期

2 劉麗萍;;論企業(yè)內(nèi)部知識共享的成本、效益和激勵機制[J];商業(yè)研究;2006年08期

3 范秀成,張彤宇;顧客參與對服務企業(yè)績效的影響[J];當代財經(jīng);2004年08期

4 王民玉;;電子商務環(huán)境下消費者網(wǎng)上購物心理分析及網(wǎng)絡營銷對策[J];電子商務;2009年09期

5 程德俊;趙曙明;;高參與工作系統(tǒng)中的社會關系網(wǎng)絡及其變革障礙[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2006年12期

6 張映紅;;動態(tài)環(huán)境對公司創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略與績效關系的調(diào)節(jié)效應研究[J];中國工業(yè)經(jīng)濟;2008年01期

7 馬慶國;管理科學研究方法與研究生學位論文的評判參考標準[J];管理世界;2004年12期

8 王霄;胡軍;;社會資本結構與中小企業(yè)創(chuàng)新——一項基于結構方程模型的實證研究[J];管理世界;2005年07期

9 李新春;何軒;陳文婷;;戰(zhàn)略創(chuàng)業(yè)與家族企業(yè)創(chuàng)業(yè)精神的傳承——基于百年老字號李錦記的案例研究[J];管理世界;2008年10期

10 石秀印;中國企業(yè)家成功的社會網(wǎng)絡基礎[J];管理世界;1998年06期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 張化本;[N];證券日報;2008年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 張方華;知識型企業(yè)的社會資本與技術創(chuàng)新績效研究[D];浙江大學;2005年

2 沈超紅;創(chuàng)業(yè)績效結構與績效形成機制研究[D];浙江大學;2006年

3 王立生;社會資本、吸收能力對知識獲取和創(chuàng)新績效的影響研究[D];浙江大學;2007年

4 劉壽先;企業(yè)社會資本與技術創(chuàng)新關系研究：組織學習的觀點[D];山東大學;2008年

5 汪軼;知識型團隊中成員社會資本對知識分享效果作用機制研究[D];浙江大學;2008年

6 劉預;創(chuàng)業(yè)導向對新企業(yè)資源獲取的影響[D];吉林大學;2008年

7 孫凱;在孵企業(yè)社會資本對技術創(chuàng)新績效影響研究[D];哈爾濱工業(yè)大學;2008年

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 李芳;;國產(chǎn)手機網(wǎng)絡營銷策略研究[J];網(wǎng)絡財富;2010年21期

2 孫璐婧;;基于網(wǎng)絡消費心理的營銷策略研究[J];中國商貿(mào);2011年02期

3 朱燁瑛;;新經(jīng)濟時代我國酒店的營銷策略研究[J];甘肅農(nóng)業(yè);2006年05期

4 賀慈浩,羅遂洪;我國發(fā)展網(wǎng)絡營銷的制約因素及對策分析[J];商業(yè)經(jīng)濟與管理;2000年08期

5 吳小艷;互聯(lián)網(wǎng)時代中小企業(yè)的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略[J];武漢理工大學學報(信息與管理工程版);2004年06期

6 米增渝;;我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀及前景[J];中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè);2007年01期

7 張寧;;網(wǎng)絡營銷及其對中小企業(yè)的啟示[J];中國經(jīng)貿(mào)導刊;2011年06期

8 宋春梅;淺析我國網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀與對策[J];哈爾濱商業(yè)大學學報(社會科學版);2003年04期

9 楊禮茂;我國網(wǎng)絡營銷發(fā)展中的問題及對策思考[J];湖北大學成人教育學院學報;2004年02期

10 時小偉;;中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的成功[J];企業(yè)研究;2009年01期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張曉明;李津華;;論我國中小企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷的戰(zhàn)略分析[A];第二十五屆中國（天津）2011’IT、網(wǎng)絡、信息技術、電子、儀器儀表創(chuàng)新學術會議論文集[C];2011年

2 呂應春;;科技期刊網(wǎng)絡化建設現(xiàn)狀與網(wǎng)絡營銷策略分析[A];科學評價促發(fā)展 品質服務謀共贏——第九屆（2011）全國核心期刊與期刊國際化、網(wǎng)絡化研討會論文集[C];2011年

3 彭繼紅;劉巖;;論物流在網(wǎng)絡營銷中的作用[A];討論“三個代表”哲學思考研討會論文集[C];2003年

4 吳運生;;網(wǎng)絡營銷與我國物流發(fā)展趨勢初探[A];加入WTO和中國科技與可持續(xù)發(fā)展——挑戰(zhàn)與機遇、責任和對策（下冊）[C];2002年

5 李嘉;劉淑華;傅曉琴;;科技期刊的網(wǎng)絡營銷[A];全國核心期刊與期刊國際化、網(wǎng)絡化研討會文集[C];2003年

6 劉昌華;鄒明;;糧食行業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)絡營銷[A];中國糧油學會第三屆學術年會論文選集（下冊）[C];2004年

7 朱志仁;曹珠英;;試論網(wǎng)絡營銷及其文化特色[A];商業(yè)文化精品文庫[C];2001年

8 文燕平;林珊珊;;中美網(wǎng)絡廣告營銷比較[A];首屆上海青年經(jīng)濟學者論壇論文集[C];2006年

9 陳煒;;新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略研究[A];第六屆（2011）中國管理學年會——市場營銷分會場論文集[C];2011年

10 胡翼亮;;21世紀的營銷——網(wǎng)絡營銷[A];2001年中國管理科學學術會議論文集[C];2001年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 曉艷;[N];國際商報;2002年

2 ;[N];中國花卉報;2003年

3 記者 杜薇;[N];福建工商時報;2008年

4 本報記者 楊霞清;[N];計算機世界;2008年

5 記者胡建;[N];中國食品報;2009年

6 賈袆瑋;[N];中國建材報;2009年

7 記者朱建軍 通訊員戰(zhàn)曉曉;[N];中國食品報;2009年

8 夏小云;[N];中國服飾報;2011年

9 牛四強;[N];中國保險報;2003年

10 梁國華 楊娜;[N];中國企業(yè)報;2003年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 秦儉;網(wǎng)絡營銷：國際營銷發(fā)展的新趨勢[D];中國社會科學院研究生院;2000年

2 阮麗華;網(wǎng)絡廣告及其影響研究[D];華中科技大學;2005年

3 王巖;我國企業(yè)網(wǎng)絡營銷模式及績效評價研究[D];哈爾濱工程大學;2006年

4 張旸;關系導向、涉網(wǎng)度對關系質量的影響研究[D];大連理工大學;2007年

5 唐名輝;宗教組織的網(wǎng)絡營銷研究[D];上海大學;2009年

6 潘淮水;基于顧客關系管理的直復營銷企業(yè)整合營銷管理模式研究[D];南開大學;2009年

7 王海萍;在線消費者粘性研究[D];山東大學;2009年

8 宋曉兵;消費者與網(wǎng)絡商店的關系價值研究[D];大連理工大學;2008年

9 黃麗娟;圖書電子商務供應鏈的網(wǎng)絡營銷研究[D];南昌大學;2006年

10 唐嘉庚;互動性對B2C環(huán)境下信任及購買行為傾向影響研究[D];復旦大學;2006年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 胡建業(yè);G公司網(wǎng)絡營銷策略研究[D];蘭州大學;2011年

2 田中良;中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略研究[D];北京郵電大學;2010年

3 欒慶海;吉林龍鼎電氣股份有限公司網(wǎng)絡營銷策略研究[D];吉林大學;2011年

4 穆輝;A公司色彩搭配師培訓的網(wǎng)絡營銷策略研究[D];西北大學;2011年

5 楊莉萍;南昌市中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略研究[D];北京交通大學;2011年

6 高興宏;薩克薩斯公司營銷策略研究[D];蘭州大學;2010年

7 陳曦;易維網(wǎng)IT在線服務平臺的網(wǎng)絡營銷策略研究[D];北京郵電大學;2010年

8 王文利;HY公司新型負離子空氣凈化器市場營銷策略研究[D];蘭州大學;2010年

9 趙征;A公司暖貼產(chǎn)品市場營銷策略研究[D];吉林大學;2010年

10 王磊;川道餐飲有限公司營銷策略研究[D];大連理工大學;2010年

  本文關鍵詞：廣東三雄極光照明股份有限公司網(wǎng)絡營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：114338