本文關鍵詞：基于AISAS模式的網(wǎng)絡整合營銷傳播模型建構與個案研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

廈門大學 碩士學位論文 基于AISAS模式的網(wǎng)絡整合營銷傳播模型建構與個案研究 姓名：曹芳華 申請學位級別：碩士 專業(yè)：傳播學 指導教師：趙潔 20090401 摘要 摘要 網(wǎng)絡媒體的發(fā)展，特別是web2．0的運用和發(fā)展，對人們的信息獲取模式和 消費模式產(chǎn)生了巨大的影響。在網(wǎng)絡時代，大眾對信息消費的行為模式發(fā)生了明 Share分享 轉(zhuǎn)變。 在AISAS模式中，受眾在引起注意、產(chǎn)生興趣之后，接著執(zhí)行的就是搜索。 在網(wǎng)絡時代，企業(yè)的信息相對公開，而且網(wǎng)絡平臺為品牌消費者進行品牌體驗分 享提供了一個良好的渠道。因為在目前的市場環(huán)境下，消費者的品牌選擇空間較 大，品牌選擇是建立在一種信息更加對等平衡的基礎上。由此在網(wǎng)絡時代，品牌 營銷傳播活動是品牌告知和品牌說服的結合，通過傳統(tǒng)廣告和其他營銷模式，達 到品牌告知的目的，在受眾對品牌產(chǎn)生興趣的時候，他們會自覺地到網(wǎng)絡上搜索 更多的品牌信息，從而為其品牌購買行為提供足夠的信息支撐。 因此網(wǎng)絡時代的品牌整合營銷傳播模式是基于AISAS模式，整合多種媒體和 多種營銷形式開展企業(yè)的營銷行為，以統(tǒng)一的網(wǎng)絡平臺整合企業(yè)的營銷傳播效 果，實現(xiàn)消費者的卷入和互動，，達到深度演繹品牌主張和營銷理念的效果。因此 在這個整合營銷傳播體系中，網(wǎng)絡平臺是核心：而傳統(tǒng)廣告、口碑傳播、網(wǎng)絡廣 告、無線營銷、事件營銷等營銷活動只是作為品牌信息傳達

  本文關鍵詞：基于AISAS模式的網(wǎng)絡整合營銷傳播模型建構與個案研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。