本文關(guān)鍵詞：女性奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

謹(jǐn)以此論文獻(xiàn)給我的老師和朋友們 -------張倩囡 女性奢侈品網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究 摘 要 近年，中國消費(fèi)者在國際奢侈品消費(fèi)市場上扮演了重要角色，與此同時，國 內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場也大力發(fā)展，多家頂級奢侈品牌入駐國內(nèi)一線二線城市。2012 年，中國超過日本，成為世界第一大奢侈品消費(fèi)國。2008 年至2010 年期間，眾 多奢侈品網(wǎng)站紛紛上線，奢侈品電子商務(wù)來勢迅猛，大力吸金，吸引多輪風(fēng)險投 資助勢奢侈品電子商務(wù)的發(fā)展。中國經(jīng)濟(jì)文化迅速開放發(fā)展的同時，我國女性在 社會發(fā)展中的地位也與日俱增，現(xiàn)代女性消費(fèi)者強(qiáng)大的需求力、購買力、消費(fèi)力 及購物影響力促進(jìn)了整個消費(fèi)品市場的蓬勃發(fā)展，也促使無數(shù)商家爭先開辟女性 的專屬市場，女性消費(fèi)日益成為拉動內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力。在奢侈 品網(wǎng)絡(luò)購物市場中，奢侈品也以女性專用品居多，女性消費(fèi)群體是奢侈品網(wǎng)上消 費(fèi)的主要群體，是奢侈品電子商務(wù)的主要客戶群。 本文旨在對女性奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物市場進(jìn)行研究，并提出針對女性奢侈品的網(wǎng) 絡(luò)營銷策略。女性在我國消費(fèi)中扮演了越來越重要的角色，開展該項(xiàng)研究有利于 女性奢侈品網(wǎng)絡(luò)企業(yè)針對女性的消費(fèi)行為特征制定營銷策略，也有利于國家調(diào)整 消費(fèi)引導(dǎo)政策，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將愈加完善，網(wǎng)絡(luò) 營銷面臨全面技術(shù)升級，此研究可以協(xié)助企業(yè)抓住歷史機(jī)遇，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺擴(kuò) 大營銷面，，選準(zhǔn)營銷著力點(diǎn)，為此后的網(wǎng)絡(luò)營銷方式方法提供借鑒。女性營銷作 為一門新興的營銷邊緣分支學(xué)科，其理論和研究方法均尚處于初始階段，研究針 對女性奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的女性營銷，是對該營銷學(xué)科分支的完善。本文采用

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