本文關(guān)鍵詞：跨文化營(yíng)銷進(jìn)入戰(zhàn)略研究

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【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)體制改革和對(duì)外開放的不斷深化,我國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷方面的活動(dòng)日益活躍,并且中國(guó)加入WTO后導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)更加廣泛的融入世界市場(chǎng),如何能夠在強(qiáng)手如林的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上贏得一席之地,成為當(dāng)今市場(chǎng)營(yíng)銷和競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)新的課題。本文從戰(zhàn)略角度來(lái)研究如何做到營(yíng)銷的跨文化進(jìn)入。簡(jiǎn)單的概述了跨文化營(yíng)銷進(jìn)入的含義,與一般營(yíng)銷進(jìn)入的區(qū)別,然后重點(diǎn)介紹了跨文化營(yíng)銷進(jìn)入的策略。深入分析了跨文化營(yíng)銷進(jìn)入的定價(jià)策略,產(chǎn)品策略和渠道策略,最終為中國(guó)企業(yè)的"走出去"策略奠定扎實(shí)的理論基礎(chǔ)。
【作者單位】： 西南政法大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 經(jīng)濟(jì)全球化 跨文化營(yíng)銷進(jìn)入 策略 走出去
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 一、跨文化營(yíng)銷進(jìn)入跨文化營(yíng)銷進(jìn)入戰(zhàn)略就要先了解跨文化營(yíng)銷進(jìn)入,分析它的含義并區(qū)分與一般營(yíng)銷進(jìn)入的差異,把握跨文化營(yíng)銷進(jìn)入的現(xiàn)狀和趨勢(shì),以便更好的為中國(guó)走出去開辟理論道路。(一)跨文化營(yíng)銷進(jìn)入的含義跨文化營(yíng)銷進(jìn)入是跨文化營(yíng)銷的一個(gè)重要的分支,它主要是強(qiáng)調(diào)進(jìn)入的環(huán)

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