本文關(guān)鍵詞：傳播學(xué)視閾下的新媒體營(yíng)銷策略——以“故宮淘寶”為例

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,越來(lái)越多企事業(yè)單位積極地利用微博、微信等社交媒體進(jìn)行品牌推廣,開展?fàn)I銷實(shí)踐。本文以北京故宮文化服務(wù)中心的"故宮淘寶"品牌為例,梳理了其新媒體營(yíng)銷的現(xiàn)狀與特點(diǎn),然后從傳播學(xué)角度解析其營(yíng)銷策略的選擇依據(jù),進(jìn)而得出"故宮淘寶"新媒體營(yíng)銷的啟示。
【作者單位】： 北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 傳播學(xué) “故宮淘寶” 新媒體營(yíng)銷 策略
【分類號(hào)】：G206-F
【正文快照】： 2015年,“故宮淘寶”一改以往正經(jīng)的風(fēng)格,推出了“軟賤萌”風(fēng)格的文案和文創(chuàng)產(chǎn)品,其憑借新媒體傳播手段與“賣萌耍賤”的風(fēng)格得到了眾多粉絲的青睞,為故宮帶來(lái)了數(shù)億元的收益。在傳播推廣故宮傳統(tǒng)文化的同時(shí),還能銷售文創(chuàng)產(chǎn)品,“故宮淘寶”的營(yíng)銷策略不僅顛覆了傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念

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本文編號(hào)：1052208