本文關鍵詞：基于資源優(yōu)勢的戰(zhàn)略營銷:理論回顧與展望

  更多相關文章： 資源優(yōu)勢理論 戰(zhàn)略營銷 營銷戰(zhàn)略

【摘要】：自資源優(yōu)勢理論提出以來,經(jīng)過20多年的發(fā)展,已經(jīng)成為市場營銷特別是戰(zhàn)略營銷領域的重要組成部分。對戰(zhàn)略營銷的研究,已經(jīng)成為營銷領域研究的前沿。資源優(yōu)勢理論作為戰(zhàn)略營銷的一個重要的基礎理論,其發(fā)展對戰(zhàn)略營銷有著重大的促進作用。在戰(zhàn)略營銷背景下,回顧了資源優(yōu)勢理論的發(fā)展過程以及戰(zhàn)略營銷領域的相關概念,同時通過對資源優(yōu)勢理論和競爭地位矩陣的分析,闡釋了資源優(yōu)勢理論在戰(zhàn)略營銷中的應用,以及資源優(yōu)勢理論在戰(zhàn)略營銷中的三大競爭戰(zhàn)略,最后指出資源優(yōu)勢理論的未來發(fā)展方向。
【作者單位】： 安徽財經(jīng)大學工商管理學院;
【關鍵詞】： 資源優(yōu)勢理論 戰(zhàn)略營銷 營銷戰(zhàn)略
【基金】：安徽財經(jīng)大學科研重點項目(ACKY1609ZDB)
【分類號】：F274
【正文快照】： 一、引言在資源優(yōu)勢理論被提出20年后的今天,資源優(yōu)勢理論已經(jīng)成為營銷領域的重要組成部分,特別是戰(zhàn)略營銷方面。同時,資源優(yōu)勢理論已經(jīng)成為競爭理論中的最普遍的理論之一。戰(zhàn)略營銷的實質就是以營銷戰(zhàn)略為核心,通過實施正確的營銷戰(zhàn)略獲取市場競爭優(yōu)勢,達到企業(yè)的目標。競爭

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 米爾頓·科特勒;羅賽軍;;中國開發(fā)區(qū)戰(zhàn)略營銷策略[J];成功營銷;2004年07期

2 劉玉杰;;戰(zhàn)略營銷理論初探[J];西華大學學報(哲學社會科學版);2006年02期

3 張國良;趙玉梅;;戰(zhàn)略營銷制勝要訣探秘[J];經(jīng)濟論壇;2007年06期

4 本刊編輯部;閆慶軍;;汽車戰(zhàn)略營銷模式[J];銷售與市場(管理版);2009年07期

5 賈秉煒;;童裝企業(yè)的戰(zhàn)略營銷模式[J];銷售與市場(管理版);2009年09期

6 孫菊劍;;正裝企業(yè)的戰(zhàn)略營銷模式[J];銷售與市場(管理版);2009年09期

7 魯培康;;戰(zhàn)略營銷,從戰(zhàn)略的高度來思考[J];銷售與市場(管理版);2009年11期

8 陳如春;江陶波;;企業(yè)實施戰(zhàn)略營銷的策略[J];經(jīng)營與管理;2010年07期

9 魯培康;;戰(zhàn)略營銷,從戰(zhàn)略的高度來思考[J];飼料博覽;2010年07期

10 魯培康;;學會戰(zhàn)略營銷的思考方式[J];銷售與市場(管理版);2010年06期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 葉茂中;戰(zhàn)略營銷才是未來[N];企業(yè)家日報;2014年

2 早報記者 董娟 實習生 周彩虹;戰(zhàn)略營銷助力全球化競爭[N];東方早報;2005年

3 李穎生 陳海濱;戰(zhàn)略營銷聯(lián)盟[N];中國計算機報;2001年

4 魯培康;戰(zhàn)略營銷,從顧客的視角看問題[N];現(xiàn)代物流報;2012年

5 丁興良;大客戶戰(zhàn)略營銷的六大利器[N];企業(yè)家日報;2013年

6 ;企業(yè)戰(zhàn)略營銷的步驟[N];中國紡織報;2003年

7 晶時;日本企業(yè)戰(zhàn)略營銷的啟示[N];中國有色金屬報;2003年

8 ;中國企業(yè)戰(zhàn)略營銷十問 (之一)[N];現(xiàn)代物流報;2007年

9 廣東東莞河東支行 葉慶忠 湖南長沙高科技支行 朱寧;定位策略和戰(zhàn)略營銷[N];中國城鄉(xiāng)金融報;2002年

10 IMSC工業(yè)品營銷研究中心首席顧問 丁興良;大客戶戰(zhàn)略營銷之“六大利器”[N];機電商報;2008年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 姚魯南;北京鼎軒基業(yè)西山匯項目營銷戰(zhàn)略研究[D];哈爾濱理工大學;2013年

2 黃雪;企業(yè)戰(zhàn)略營銷模式研究[D];武漢理工大學;2004年

3 王相民;戰(zhàn)略營銷理論及其應用研究[D];中國海洋大學;2006年

4 劉玉杰;中國企業(yè)實施戰(zhàn)略營銷模式的研究[D];西華大學;2007年

5 杜琦;企業(yè)戰(zhàn)略營銷理論與實證研究[D];西安理工大學;2004年

6 文杰;株洲冶煉集團鉛鋅產(chǎn)品戰(zhàn)略營銷優(yōu)化研究[D];中南大學;2013年

7 萬廣圣;戰(zhàn)略營銷決策方法及應用研究[D];西安理工大學;2007年

8 戴曉波;慶華民爆公司導爆管延期起爆系統(tǒng)戰(zhàn)略營銷活動研究[D];西北大學;2004年

9 戰(zhàn)怡心;汽車企業(yè)戰(zhàn)略營銷模式研究[D];天津大學;2014年

10 徐力煒;億訊工業(yè)有限公司的戰(zhàn)略營銷研究[D];首都經(jīng)濟貿易大學;2007年

，

本文編號：1046224