本文關鍵詞：童裝產(chǎn)品體驗營銷對消費者購買決策影響研究

  更多相關文章： 體驗營銷 品牌知名度 消費者購買決策

【摘要】：本文以童裝產(chǎn)品為研究對象,目的在確定體驗營銷對消費者購買決策的影響作用,本文在回顧消費者理論和營銷理論的基礎上,運用定量研究方法進行數(shù)據(jù)調(diào)查和分析,以廣大幼兒父母為主要調(diào)查對象展開調(diào)查研究。累計發(fā)放問卷450份,通過兩種方式回收有效問卷378份,總體有效回收率達84%,回收效果顯著。整理所有數(shù)據(jù),并通過效度檢驗、信度檢驗、相關性分析、回歸分析、中介效應分析等統(tǒng)計分析方法,驗證體驗營銷對消費者購買決策有正向影響,其中體驗營銷中的行動體驗與關聯(lián)體驗對消費者的購買決策影響最為顯著。作為中介變量的品牌知名度對體驗營銷與消費者購買決策的影響也很明顯。
【作者單位】： 博仁大學;
【關鍵詞】： 體驗營銷 品牌知名度 消費者購買決策
【分類號】：F274;F426.86
【正文快照】： 伴隨著全球經(jīng)濟的快速發(fā)展,傳統(tǒng)單一的消費經(jīng)營模式已經(jīng)很難滿足人們對全新生活的追求。消費者在追求產(chǎn)品質(zhì)量、價格、服務的基礎上,更加注重購買過程的整體體驗,體驗經(jīng)濟正悄無聲息地走進我們的世界。“體驗”這個詞漸漸走進消費者的心中,美國知名的未來學家阿爾文·托夫勒曾

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 鐘千紅;;貼牌歷史對消費者購買決策的影響[J];經(jīng)濟視角(下);2013年05期

2 江明華;“不想要”對消費者購買決策的影響及其營銷意義[J];中央財經(jīng)大學學報;2003年08期

3 高海霞;消費者購買決策的研究——基于感知風險[J];企業(yè)經(jīng)濟;2004年01期

4 石穎穎;宋爽;;有關傳媒在消費者購買決策中影響力的思考[J];當代經(jīng)理人;2006年06期

5 任慶偉;戴春林;;在線口碑對消費者購買決策影響探討[J];現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè);2008年13期

6 范建洲;;基于復雜性科學的消費者購買決策系統(tǒng)及其復雜性[J];生產(chǎn)力研究;2008年06期

7 吳碧琴;;淺析預期后悔對消費者購買決策的影響[J];商業(yè)時代;2010年23期

8 莊小將;;虛擬社區(qū)知識共享對消費者購買決策的影響研究[J];江蘇商論;2010年08期

9 張聰偉;;影響消費者購買決策的個人因素[J];中國城市經(jīng)濟;2011年05期

10 劉慶華;;銷售說辭對消費者購買決策的影響[J];河南城建學院學報;2011年05期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 黃夏青;陶云;范蘭云;;外部環(huán)境因素對大學生網(wǎng)上購物決策影響的研究[A];第十二屆全國心理學學術大會論文摘要集[C];2009年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 朱燁;消費者購買決策受情感因素影響加大[N];中國服飾報;2014年

2 杜方超;商業(yè)促銷尚需辨?zhèn)未嬲鎇N];中國企業(yè)報;2006年

3 記者 吳南雁;消費服務八仙過海亮絕招[N];中國財經(jīng)報;2000年

4 孫建華;關注服務廣告[N];中國郵政報;2011年

5 熊光明;趙振基;走出終端暗戰(zhàn)泥沼[N];中國醫(yī)藥報;2004年

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 王墨涵;開放式在線評論對消費者購買決策的影響研究[D];哈爾濱工業(yè)大學;2015年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 王真真;中國旅游在線評論對旅游消費者購買決策影響的實證研究[D];北京第二外國語學院;2012年

2 趙冬;在線客戶評論對消費者購買決策影響的實證研究[D];重慶工商大學;2012年

3 郭紈如;基于ELM視角的在線評論對消費者購買決策行為的影響研究[D];鄭州大學;2015年

4 秦盈;水平信任對消費者購買決策的影響研究[D];山東大學;2015年

5 何云春;網(wǎng)絡團購消費者購買決策影響因素實證研究[D];安徽財經(jīng)大學;2015年

6 曾慧娟;綠色認知對消費者購買決策影響力研究[D];南京林業(yè)大學;2015年

7 占佳敏;支付方式演進對消費者購買決策的影響機制研究[D];江西師范大學;2015年

8 楊俊超;微信營銷對消費者購買決策的影響研究[D];武漢紡織大學;2015年

9 任慶偉;在線口碑對消費者購買決策的影響實證研究[D];浙江師范大學;2010年

10 鄭小平;在線評論對網(wǎng)絡消費者購買決策影響的實證研究[D];中國人民大學;2008年

，

本文編號：1031145