本文關鍵詞：基于內容分析法的國內SoLoMo營銷研究綜述

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【摘要】：自2011年美國KPCB風投公司合伙人John Doerr綜合了Social(社交)、Local(本地位置)和Mobile(移動)三個關鍵詞提出SoLoMo概念以來,這一營銷新概念便成為近年來全球電商界討論最熱烈的話題之一。本文基于內容分析法,研究了2011—2015年間關于SoLoMo營銷的國內文獻,并從現(xiàn)狀及趨勢研究、模式構建研究和具體應用研究三個方面對所選文獻進行分類和梳理。通過研究已有相關文獻,本文對該研究領域進行了總結與展望,以期為后續(xù)研究者提供參考借鑒。
【作者單位】： 福建師范大學經濟學院;
【關鍵詞】： SoLoMo 營銷 內容分析法 研究綜述
【分類號】：F713.36
【正文快照】： 0 引言 美國KPCB風險投資公司合伙人John Doerr于2011 年2 月首次提出了So Lo Mo這一新概念。Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移動)無疑是當下最熱的三個關鍵詞,而John Doerr將它們整合到一起,引起了全球范圍內的廣泛關注和討論。其中,Social即是以Facebook、人人網以

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本文編號：1004149