本文關(guān)鍵詞：談中小零售企業(yè)營(yíng)銷組合理論的系統(tǒng)應(yīng)用

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【摘要】：作為商業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要環(huán)節(jié),零售業(yè)是商品進(jìn)入消費(fèi)環(huán)節(jié)的最后一環(huán)。零售業(yè)的發(fā)展水平,是國(guó)家商業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。伴隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷理論的應(yīng)用氛圍日漸成熟,諸多大型零售企業(yè)通過(guò)營(yíng)銷理論的知識(shí)引導(dǎo),在經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中取得了良好的效果。但是相對(duì)于大型零售企業(yè)來(lái)說(shuō),中小零售企業(yè)營(yíng)銷組合理論的系統(tǒng)應(yīng)用的實(shí)際情況卻并不良好。在理論層面缺乏針對(duì)中小零售企業(yè)的營(yíng)銷組合研究,在實(shí)踐層面缺乏成功的標(biāo)志性案例。因此,為中小零售企業(yè)提出更有合理性和系統(tǒng)化的營(yíng)銷組合策略,將有利于推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文將結(jié)合零售業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷4P理論,剖析目前國(guó)內(nèi)中小零售企業(yè)的營(yíng)銷意識(shí),發(fā)現(xiàn)中小零售企業(yè)的營(yíng)銷組合應(yīng)用問(wèn)題,并提出在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下,國(guó)內(nèi)中小零售企業(yè)基于營(yíng)銷組合理論的系統(tǒng)應(yīng)用路徑。通過(guò)確定中小零售企業(yè)的核心營(yíng)銷要素與其他要素,促進(jìn)企業(yè)走可持續(xù)性發(fā)展之路。
【作者單位】： 河南工學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 營(yíng)銷組合理論 中小零售企業(yè) 系統(tǒng)應(yīng)用
【分類號(hào)】：F274;F724.2
【正文快照】： 引言作為商業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要環(huán)節(jié),零售業(yè)是商品進(jìn)入消費(fèi)環(huán)節(jié)的最后一環(huán)。零售業(yè)的發(fā)展水平,是國(guó)家商業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)志之一。自我國(guó)加入WTO以來(lái),市場(chǎng)開放性的發(fā)展,導(dǎo)致國(guó)內(nèi)零售業(yè)遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn),迅速增加的競(jìng)爭(zhēng)壓力,讓零售業(yè)的發(fā)展受到了一定阻礙。在人們的日常生活中,中小零售企

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本文編號(hào)：1002711