本文關(guān)鍵詞：基于消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度的主觀信任模型

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【摘要】：針對(duì)現(xiàn)有信任評(píng)估方法缺乏對(duì)消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度的考慮,提出了一種基于消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度的主觀信任模型。首先,利用集值統(tǒng)計(jì)理論計(jì)算屬性集成區(qū)間;其次,引入風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度因子,將區(qū)間評(píng)價(jià)矩陣轉(zhuǎn)化為帶風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度信息的評(píng)價(jià)矩陣;最后利用相對(duì)接近度的思想得到實(shí)體的信任水平。通過(guò)仿真實(shí)驗(yàn)表明,當(dāng)消費(fèi)者處于不同風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度時(shí),可以通過(guò)調(diào)整其風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度因子來(lái)評(píng)估服務(wù)提供者的信任水平;通過(guò)防欺詐實(shí)驗(yàn),進(jìn)一步驗(yàn)證了該模型能夠有效地遏制一般惡意節(jié)點(diǎn)的攻擊行為。且發(fā)現(xiàn)在詆毀行為攻擊時(shí),風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度較樂(lè)觀者,誤差較小;在夸大行為攻擊時(shí),風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度較謹(jǐn)慎者,誤差較小。
【作者單位】： 江西財(cái)經(jīng)大學(xué)信息管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度 信任模型 區(qū)間數(shù) 信任水平 相對(duì)接近度
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71361012,61263018) 江西省自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(20132BAB201050) 江西省高校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目(JC1338) 江西財(cái)經(jīng)大學(xué)青年基金資助項(xiàng)目
【分類號(hào)】：TP393.08
【正文快照】： 0引言隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,電子商務(wù)近年來(lái)在世界范圍內(nèi)得到了快速成長(zhǎng),數(shù)據(jù)顯示:截止到2014年6月,中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)5.85萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)34.5%。用戶規(guī)模達(dá)3.5億人,同比增長(zhǎng)26.4%[1]。但消費(fèi)者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買物品時(shí),不能親身體驗(yàn)來(lái)確定物品的真實(shí)性,只能相信賣家的承諾

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本文編號(hào)：739266