發(fā)布時(shí)間：2021-01-18 22:38

　　<正>移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合,即具有"隨時(shí)、隨地、隨身"的移動(dòng)特點(diǎn),又具有"分享、開放、互動(dòng)"的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)。它是伴隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)寬帶的部署、智能3G手機(jī)、平板電腦的使用普及而到來。據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)顯示,2011年,中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶為4.29億人,同比增幅高達(dá)37.64%。而2012年底,中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將超過5.2億人次。 

【文章來源】：新聞大學(xué). 2013,(03)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
    （一） 表現(xiàn)特點(diǎn)
    （二） 合作模式
        1、內(nèi)容合作
        2、服務(wù)合作
        3、平臺(tái)合作
    （三） 對(duì)廣告業(yè)產(chǎn)生的影響
        1、產(chǎn)業(yè)鏈整合——傳播專屬功能弱化
        2、盈利模式更新——“更消費(fèi)者”意識(shí)強(qiáng)化
        3、終端場(chǎng)景多樣——傳播環(huán)境碎片化
二、重構(gòu)廣告公司
    （一） 廣告公司組織架構(gòu)
    （二） 廣告公司功能角色
    （三） 廣告公司創(chuàng)意基準(zhǔn)
    （四） 廣告公司傳播策略
三、廣告運(yùn)作取向
    （一） 全媒體傳播:溝通, 無縫隙
    （二） 營銷傳播融合:整合, 無邊界
    （三） 多產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟:跨界運(yùn)作


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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