【摘要】：基于用戶行為視角,根據(jù)微博傳播信息流,結(jié)合PageRank算法思想和用戶行為權(quán)值,提出一種評(píng)價(jià)企業(yè)微博博文營銷效果的量化方案。以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布的微博博文及其轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論作為研究樣本,依據(jù)評(píng)價(jià)方案篩選出營銷效果排名前八的博文并作進(jìn)一步分析,進(jìn)而給出提升企業(yè)微博運(yùn)營效果的策略建議。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明并不是博文轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)越多,營銷效果就越好;互動(dòng)影響力大的用戶進(jìn)行博文轉(zhuǎn)發(fā)能夠有效提升企業(yè)的微博營銷效果。
[Abstract]:Based on the view of user behavior, according to Weibo spreading information flow, combining with the idea of PageRank algorithm and the value of user behavior right, this paper puts forward a quantitative scheme to evaluate the marketing effect of Weibo blog. Taking Weibo's blog published by Dangdang and its forwarding and commenting as the research sample, according to the evaluation scheme, the top eight articles of marketing effect are screened out and further analyzed, and then some suggestions are given to improve the operational effect of Weibo. The experimental results show that the more the number of blog retweets, the better the marketing effect, and the more interactive users carry out blog post forwarding, the better the marketing effect of Weibo can be.
【作者單位】： 華南理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)青年基金項(xiàng)目“基于虛擬社會(huì)網(wǎng)絡(luò)挖掘的微博輿情監(jiān)測(cè)方法及應(yīng)用研究-以新浪微博為例”(編號(hào):11YJC63004) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)項(xiàng)目“微博輿情傳播中的群體關(guān)系和情感傾向性研究”(編號(hào):x2jmD2118170) 廣州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“面向公共安全的網(wǎng)絡(luò)輿情分析方法和監(jiān)管機(jī)制研究”(編號(hào):10B07)研究成果之一
【分類號(hào)】：TP393.092

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本文編號(hào)：2388687