本文關(guān)鍵詞：我國移動(dòng)商務(wù)用戶使用行為影響因素分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西南財(cái)經(jīng)大學(xué)》 2011年

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購意愿關(guān)鍵影響因素研究

羅杰  

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購是指一定數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)渠道聚集組團(tuán),以較低的折扣購買同一種商品的商業(yè)活動(dòng)。這種新興的電子商務(wù)模式通常被稱為C2B(Consumer to Business),同時(shí)它與傳統(tǒng)的B2C和C2C電子商務(wù)模式有所不同,網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購需要即時(shí)通訊以及相關(guān)的社交網(wǎng)絡(luò)配合支持,將消費(fèi)者聚集組團(tuán),才能形成交易。作為一種既有利于消費(fèi)者,又有利于商家的新型消費(fèi)模式,網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購喚醒了中國的廣大消費(fèi)者,利用互聯(lián)網(wǎng)整合資源、擴(kuò)大影響力,以集體的力量去跟商家博弈。 大學(xué)生作為年輕時(shí)尚又易于接受新鮮事物的消費(fèi)者群體,網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購流行于校園是一種必然,從目前的形式來看,網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購已逐漸流行于大學(xué)校園,并形成迅猛發(fā)展之勢(shì)。雖然大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購有成為網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購主體之一的趨勢(shì),但就目前的消費(fèi)狀況來看,其份額占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場(chǎng)的份額卻相對(duì)比較小,這樣來看,網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購在校園里還有很大的市場(chǎng)潛力,因此校園網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購這塊市場(chǎng)也成為各商家關(guān)注的焦點(diǎn)。 在以往的相關(guān)研究中,大部分學(xué)者都停留在對(duì)寬泛的網(wǎng)絡(luò)購買行為的研究上,較少有對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購這一新興的特殊網(wǎng)絡(luò)購買行為進(jìn)行研究,有也僅僅是在對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購進(jìn)行描述性、概念性的分析和研究。然而針對(duì)具體的大學(xué)生消費(fèi)群體的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購消費(fèi)行為的研究就顯得更少。本研究在相關(guān)學(xué)者研究的基礎(chǔ)上,通過對(duì)技術(shù)接受模型進(jìn)行擴(kuò)展和延伸,引入相關(guān)變量,構(gòu)建大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購意愿關(guān)鍵性影響因素模型。以期對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購在校園的發(fā)展提出實(shí)踐建議和豐富相關(guān)的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的研究。 在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購中,消費(fèi)者需要運(yùn)用計(jì)算機(jī),并借助一定的即時(shí)通訊和社交網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行交易,這種網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為就可以當(dāng)作團(tuán)購消費(fèi)當(dāng)事人對(duì)信息技術(shù)的一種接受模式,這樣已有的技術(shù)接受模型就可以成為研究這一消費(fèi)行為的理論基礎(chǔ)。在技術(shù)接受模型中,Davis認(rèn)為對(duì)信息技術(shù)的有用性感知和易用性感知是左右使用者接受信息技術(shù)的關(guān)鍵變量,然而后來的學(xué)著通過實(shí)證研究論證得出,技術(shù)接受模型描述使用者接受信息技術(shù)的影響因素過于簡化,對(duì)于像網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購這種具體的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為,要想做出較高信度的解釋,必須對(duì)技術(shù)接受模型進(jìn)行改進(jìn)、延伸和擴(kuò)展,建立一種適合于類似情形的網(wǎng)上消費(fèi)技術(shù)接受模型。網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購是一種新興的電子商務(wù)模式：新的溝通模式、新的產(chǎn)品展示形式、新的支付配送方式以及新型的議價(jià)模式,網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的過程就是一個(gè)全新的創(chuàng)新流程,符合創(chuàng)新擴(kuò)展理論的研究范疇,因而創(chuàng)新擴(kuò)展理論亦可以作為研究大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的理論基礎(chǔ)。同時(shí)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購是一種消費(fèi)行為,是一種消費(fèi)者決策過程,在研究這一行為的過程中必須引入相關(guān)的消費(fèi)者行為理論。 綜上所述本研究以技術(shù)接受模型理論為基礎(chǔ),結(jié)合理性行為理論、計(jì)劃行為理論、感知風(fēng)險(xiǎn)理論以及消費(fèi)者行為理論,同時(shí)根據(jù)大學(xué)生消費(fèi)者的實(shí)際消費(fèi)行為,提出大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購意愿的關(guān)鍵影響因素研究模型,即：大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的意愿主要網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購態(tài)度的影響,網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的態(tài)度受團(tuán)購感知有用性、感知易用性、感知風(fēng)險(xiǎn)、感知價(jià)格、信任、主觀規(guī)范六變量的影響,六大變量通過影響網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的態(tài)度間接地影響他們網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的意愿。在對(duì)以上理論進(jìn)行綜述的基礎(chǔ)之上,我們?cè)O(shè)計(jì)出本研究的具體假設(shè)：大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購態(tài)度與網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的意愿成正相關(guān)；大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的有用性和易用性感知對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的態(tài)度正向的顯著影響；大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的信任與他們的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購態(tài)度成正相關(guān)關(guān)系；大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的感知風(fēng)險(xiǎn)和感知價(jià)格對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購態(tài)度成顯著負(fù)相關(guān)；大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的主觀規(guī)范因素顯著影響他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的態(tài)度。 為了達(dá)到研究的目的,本文規(guī)范研究與實(shí)證研究相結(jié)合。基于本研究的假設(shè),借助已有的各個(gè)變量的指標(biāo)結(jié)合本研究的實(shí)際情況,制定相應(yīng)的問卷量表,通過實(shí)地走訪和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查收集數(shù)據(jù),運(yùn)用SPSS15.0和AMOS6.0軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)整理和分析。結(jié)果顯示本研究的模型信度效度達(dá)到要求,模型擬合很好；同時(shí)模型擬合的結(jié)果顯示,本研究各假設(shè)得到了較好驗(yàn)證,各假設(shè)成立,即本文構(gòu)建的大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購意愿模型得到了驗(yàn)證,達(dá)到了我們研究設(shè)計(jì)的初衷。 最后本文對(duì)研究結(jié)果進(jìn)行歸納總結(jié),提出具體的實(shí)際營銷建議,并對(duì)后續(xù)研究做出展望。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F724.6;G649.2;F224
【目錄】：

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3 魏麗;付忠亮;李昌坤;王心朋;;影響鎂合金板材沖壓成形性能的因素[A];自主創(chuàng)新與持續(xù)增長第十一屆中國科協(xié)年會(huì)論文集（2）[C];2009年

4 楊堅(jiān);訾躍平;;優(yōu)化抄紙助留體系 促進(jìn)企業(yè)效益提高[A];'2010(第十八屆)全國造紙化學(xué)品開發(fā)及造紙新技術(shù)應(yīng)用研討會(huì)('2010全國造紙化學(xué)品開發(fā)與造紙新技術(shù)應(yīng)用高層論壇)論文集[C];2010年

5 陳晶;楊舒杰;;制藥企業(yè)員工忠誠度影響因素及培養(yǎng)對(duì)策[A];2009年中國藥學(xué)會(huì)藥事管理專業(yè)委員會(huì)年會(huì)暨“國家藥物政策與《藥品管理法》修訂研究”論壇論文文集[C];2009年

6 俞嗣皎;李大慶;陳國柱;李井懷;于甜;;影響Si(Li)探測(cè)器性能的一些因素[A];第7屆全國核電子學(xué)與核探測(cè)技術(shù)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（二）[C];1994年

7 侯智惠;;內(nèi)蒙古農(nóng)民增收難的分析與對(duì)策[A];內(nèi)蒙古農(nóng)學(xué)會(huì)2004學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2004年

8 董圣鴻;王燕;胡竹菁;戴海琦;;影響試題難度的認(rèn)知因素的現(xiàn)代測(cè)量學(xué)研究[A];第十屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)論文摘要集[C];2005年

9 張婧忻;;老年人心理健康影響因素的實(shí)證研究綜述[A];第十屆全國心理學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)論文摘要集[C];2005年

10 季民;張亮;金洛楠;;光電催化氧化法深度處理垃圾滲濾液的試驗(yàn)研究[A];中國化學(xué)會(huì)第八屆水處理化學(xué)大會(huì)暨學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2006年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 中國農(nóng)業(yè)大學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院 王激清 河北農(nóng)業(yè)在學(xué)資源與環(huán)境學(xué)院 馬文奇;[N];農(nóng)資導(dǎo)報(bào);2005年

2 彭春來;[N];證券日?qǐng)?bào);2011年

3 許帥;[N];中華建筑報(bào);2011年

4 興業(yè)證券 王年華 饒剛 劉景;[N];中國證券報(bào);2000年

5 馬平東;[N];中國包裝報(bào);2006年

6 石家莊軟包裝彩印廠 姜志繪;[N];中國包裝報(bào);2001年

7 記者劉斐;[N];中國黃金報(bào);2011年

8 伊京;[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2003年

9 渤海期貨 溫京海;[N];期貨日?qǐng)?bào);2011年

10 北大人口所 鄭曉瑛教授;[N];中國人口報(bào);2000年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 趙淑芳;普京執(zhí)政以來的俄美關(guān)系[D];中共中央黨校;2005年

2 張宗貴;成像光譜巖礦識(shí)別方法技術(shù)研究和影響因素分析[D];中國地質(zhì)大學(xué)（北京）;2004年

3 尹向東;我國鋼鐵企業(yè)并購中知識(shí)轉(zhuǎn)移的影響因素研究[D];重慶大學(xué);2006年

4 鄒志勇;企業(yè)集團(tuán)協(xié)同能力研究[D];大連理工大學(xué);2008年

5 楊正林;中國能源效率的影響因素研究[D];華中科技大學(xué);2009年

6 華玉妹;污泥中Cu、Pb和Zn的生物瀝濾研究[D];浙江大學(xué);2005年

7 畢琳;我國城市化發(fā)展研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2005年

8 談頌;缺血性卒中出血轉(zhuǎn)化影響及預(yù)測(cè)因素的研究[D];四川大學(xué);2005年

9 張曉麗;小鼠精原細(xì)胞分離培養(yǎng)及其影響因素的實(shí)驗(yàn)研究[D];山東大學(xué);2005年

10 方金水;中國股份制商業(yè)銀行營銷執(zhí)行力研究[D];暨南大學(xué);2007年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 黎婷;移動(dòng)商務(wù)用戶接受模型及應(yīng)用研究[D];華中師范大學(xué);2008年

2 羅杰;大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購意愿關(guān)鍵影響因素研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

3 張晶慧;我國高等教育需求影響因素的理論與實(shí)證分析[D];山東大學(xué);2011年

4 王洋;服務(wù)業(yè)外商直接投資影響因素的實(shí)證分析[D];山東大學(xué);2011年

5 趙倩倩;河南省衛(wèi)生系統(tǒng)反應(yīng)性影響因素的二水平模型[D];鄭州大學(xué);2011年

6 趙芬;在線消費(fèi)者購買意向模型與影響因素[D];天津師范大學(xué);2012年

7 張橋艷;航線收益影響因素與預(yù)測(cè)方法研究[D];中國民用航空飛行學(xué)院;2011年

8 黃曉霞;健康相關(guān)生產(chǎn)力影響因素研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

9 馬冬敬;目錄營銷模式下消費(fèi)者購買行為影響因素研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

10 張亮;相對(duì)性顧客價(jià)值影響因素的研究[D];東北大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：我國移動(dòng)商務(wù)用戶使用行為影響因素分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：168431