發(fā)布時(shí)間：2017-12-26 23:15

  本文關(guān)鍵詞：品牌形象建構(gòu)下的網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)設(shè)計(jì)研究　出處：《浙江農(nóng)林大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)絡(luò)品牌 品牌形象 視覺(jué)設(shè)計(jì) 網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

【摘要】：數(shù)字時(shí)代的品牌形象具有獨(dú)特性、交互性、即時(shí)性、靈活性、情感化的設(shè)計(jì)特點(diǎn),互聯(lián)網(wǎng)的興起改變了傳統(tǒng)品牌形象的建構(gòu)方式,消費(fèi)者也從過(guò)去對(duì)美的追求轉(zhuǎn)為對(duì)精神、文化領(lǐng)域的追求,企業(yè)和設(shè)計(jì)師也結(jié)合新時(shí)期的發(fā)展特征對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)重新進(jìn)行思考。本文以品牌形象為切入點(diǎn)、視覺(jué)設(shè)計(jì)為視角、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)為載體,全面剖析網(wǎng)絡(luò)品牌形象設(shè)計(jì)的特點(diǎn)以及與傳統(tǒng)品牌形象設(shè)計(jì)的異同,研究品牌形象如何結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式進(jìn)行合理發(fā)展,各個(gè)品牌要素在視覺(jué)識(shí)別中的作用及運(yùn)用,如何在大數(shù)據(jù)這一環(huán)境下塑造鮮明的品牌特征,并保持形象的統(tǒng)一。通過(guò)文獻(xiàn)研究、用戶調(diào)查、個(gè)案研究和綜合研究的方法,概述了網(wǎng)絡(luò)品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)相關(guān)理論,分析了網(wǎng)絡(luò)品牌形象的發(fā)展及現(xiàn)狀,結(jié)合具體案例從創(chuàng)新的版式設(shè)計(jì)、多形態(tài)的圖形設(shè)計(jì)、注重搭配的色彩設(shè)計(jì)、簡(jiǎn)潔的文字設(shè)計(jì)、豐富的多媒體設(shè)計(jì)、大數(shù)據(jù)在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用等六個(gè)方面對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)進(jìn)行研究,最后,通過(guò)對(duì)“三只松鼠”、“有耳”設(shè)計(jì)案例的綜合分析,闡述網(wǎng)絡(luò)品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)理論在實(shí)踐中的應(yīng)用。終端設(shè)備的變化,用戶群體的不同,商業(yè)模式的改變,以及大數(shù)據(jù)的支撐,這四個(gè)方面是設(shè)計(jì)師在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建品牌形象,對(duì)視覺(jué)系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮的因素。新生的多媒體形式以及大數(shù)據(jù)的支撐,使設(shè)計(jì)師對(duì)品牌和產(chǎn)品的詮釋更加立體、生動(dòng),也將“以消費(fèi)者為中心”的理念發(fā)揮極致。
[Abstract]:The design features of the digital age brand image has a unique, interactive, real-time, flexibility and sensibility, the rise of the Internet has changed the traditional way of constructing the brand image, consumers from the past to the pursuit of beauty of spirit and cultural pursuits, enterprises and designers with the development features of the new era of re thinking on brand image design. This paper takes the brand image as the starting point, from the perspective of visual design, web design as the carrier, a comprehensive analysis of the characteristics of network brand image design and the similarities and differences between the design and the traditional brand image, brand image research how to combine the new pattern of current network marketing development and application of a reasonable, the brand elements in the visual recognition, how to shape distinctive brand features in the environment of large data, and maintain the image of unity. Through the method of literature research, user survey, case and comprehensive research, summarizes the network brand image visual design theory, analyzes the present situation and development of the network brand image, combined with the specific case from the innovative layout design, graphic design, focus on the multi pattern collocation color design, concise text design, rich multimedia design, big data in the application in the design of the six aspects of the network brand image visual design research, finally, through the "three squirrel" and "ear" design case analysis, expounds the application of the network brand image visual design theory in practice. The four aspects of the change of terminal equipment, user community, business mode and big data support are the factors that designers need to consider when building brand image and designing visual system on the Internet. The new multimedia form and the support of big data make designers interpret the brand and products more stereoscopic and vivid, and also play the "consumer centered" concept.
【學(xué)位授予單位】：浙江農(nóng)林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：TP393.092

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 林山;;“合作、競(jìng)賽與發(fā)展”理念的視覺(jué)設(shè)計(jì)[J];新聞世界;2010年07期

2 張竹;朱立杰;;網(wǎng)絡(luò)廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)研究[J];新聞傳播;2012年03期

3 向夢(mèng)飄;;電影中視覺(jué)設(shè)計(jì)的美感分析[J];媒體時(shí)代;2012年12期

4 高子潁;;影視特效在視覺(jué)設(shè)計(jì)中數(shù)字化運(yùn)用探析[J];電子制作;2013年09期

5 陳奕瑾;;包裝袋的視覺(jué)設(shè)計(jì)策略淺談[J];藝術(shù)科技;2013年06期

6 袁娜;和匯;;基于心理學(xué)的網(wǎng)絡(luò)課程視覺(jué)設(shè)計(jì)[J];軟件導(dǎo)刊(教育技術(shù));2008年06期

7 蕭冰;;數(shù)字化報(bào)紙的視覺(jué)設(shè)計(jì)研究[J];科技與出版;2011年12期

8 宋心果;劉奔;邱波;李田;;贛儺生態(tài)藝術(shù)符號(hào)在地域性視覺(jué)設(shè)計(jì)景觀中的應(yīng)用研究[J];藝術(shù)科技;2012年04期

9 黃文卿;馮俏俏;吳曉慧;賈亦男;;網(wǎng)絡(luò)媒體中頁(yè)面的視覺(jué)設(shè)計(jì)研究[J];藝術(shù)研究;2013年02期

10 董焱;;論動(dòng)漫視覺(jué)設(shè)計(jì)及提升策略[J];信息與電腦(理論版);2012年11期

相關(guān)會(huì)議論文 前7條

1 黃軍;;旅游地品牌形象視覺(jué)設(shè)計(jì)的地域性[A];第十一屆全國(guó)包裝工程學(xué)術(shù)會(huì)議論文集（一）[C];2007年

2 趙媛媛;;守望傳統(tǒng)圖形的心靈樂(lè)章——關(guān)于現(xiàn)代視覺(jué)設(shè)計(jì)下傳統(tǒng)圖形的再思考[A];中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)年鑒論文集2013[C];2014年

3 杭間;;“六書(shū)”與中國(guó)視覺(jué)設(shè)計(jì)思維[A];“歲寒三友——詩(shī)意的設(shè)計(jì)”——兩岸三地中國(guó)傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代視覺(jué)設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2004年

4 方美玲;;心的感觸——視覺(jué)設(shè)計(jì)中的“聯(lián)覺(jué)”與“共感”效應(yīng)[A];中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)年鑒論文集2013[C];2014年

5 余孟杰;;基于IM微表情符號(hào)的娛樂(lè)視覺(jué)設(shè)計(jì)[A];2013國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)研討會(huì)暨第十八屆全國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2013年

6 韓然;;傳統(tǒng)圖形符號(hào)在現(xiàn)代視覺(jué)設(shè)計(jì)中顯現(xiàn)出的文化意象[A];“歲寒三友——詩(shī)意的設(shè)計(jì)”——兩岸三地中國(guó)傳統(tǒng)圖形與現(xiàn)代視覺(jué)設(shè)計(jì)學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2004年

7 張洪艷;;正視本土包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)中文字信息的“泛洋”現(xiàn)象[A];第十三屆全國(guó)包裝工程學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2010年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前8條

1 陸嶺立;中國(guó)特色與國(guó)際先進(jìn)視覺(jué)設(shè)計(jì)原理的結(jié)合[N];中國(guó)新聞出版報(bào);2011年

2 本報(bào)記者林建愷 通訊員季方;建造中國(guó)視覺(jué)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的硅谷[N];中國(guó)包裝報(bào);2009年

3 錢信;包裝袋的視覺(jué)設(shè)計(jì)策略[N];中國(guó)包裝報(bào);2011年

4 伊工;江南大學(xué)王安霞教授《包裝形象的視覺(jué)設(shè)計(jì)》出版發(fā)行[N];中國(guó)包裝報(bào);2008年

5 劉永熙;西北望：水平亟待提高 切忌急功近利[N];中國(guó)包裝報(bào);2003年

6 范欣　王迪;北京奧運(yùn)全球中文報(bào)紙版面大賽頒獎(jiǎng)[N];中華新聞報(bào);2008年

7 宋建明;關(guān)于“新”與“舊”命題的思考[N];中華讀書(shū)報(bào);2004年

8 張敏;視覺(jué)設(shè)計(jì)在醫(yī)藥包裝上的應(yīng)用[N];中國(guó)包裝報(bào);2002年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 趙戰(zhàn);新媒介視覺(jué)語(yǔ)言研究[D];西安美術(shù)學(xué)院;2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 劉文忠;視覺(jué)設(shè)計(jì)的樂(lè)感研究[D];中南大學(xué);2010年

2 黃世龍;現(xiàn)代視覺(jué)設(shè)計(jì)交互性研究[D];遼寧師范大學(xué);2011年

3 張金金;基于品牌形象建構(gòu)的終端視覺(jué)設(shè)計(jì)研究[D];浙江理工大學(xué);2012年

4 上官R，

本文編號(hào)：1339263