發(fā)布時(shí)間：2017-11-12 21:29

  本文關(guān)鍵詞：中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展策略研究

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【摘要】： 傳統(tǒng)的語(yǔ)音電話市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了成熟期,其增長(zhǎng)率也逐漸下降,反而無(wú)線數(shù)據(jù)服務(wù)市場(chǎng)在2006年到22%增長(zhǎng)率,專家預(yù)測(cè)到2010年持續(xù)其增長(zhǎng)率。移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的重要性日益增加,移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的成敗直接關(guān)系到整個(gè)IT產(chǎn)業(yè)的成就。中國(guó)正經(jīng)歷著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)變革的時(shí)代。經(jīng)過(guò)幾年的高速發(fā)展之后,移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)用戶教育已經(jīng)基本就緒,多數(shù)早期業(yè)務(wù)如SMS、CRBT、IVR已經(jīng)跨過(guò)產(chǎn)業(yè)鴻溝期,進(jìn)入市場(chǎng)成長(zhǎng)期,個(gè)別業(yè)務(wù)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)成熟期。移動(dòng)增值的業(yè)務(wù)種類也開始從簡(jiǎn)單娛樂(lè)類、信息服務(wù)類逐漸向行業(yè)應(yīng)用和更高級(jí)的休閑娛樂(lè)發(fā)展。帶寬與終端技術(shù)的改善也為新的業(yè)務(wù)漸次展開做逐步準(zhǔn)備了充分的基礎(chǔ)。 iResearch的統(tǒng)計(jì)表明,2004年,來(lái)自移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的收入為341億元,2005年則達(dá)到525億元。有預(yù)測(cè)稱,2006年中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的總體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)千億元。近期中國(guó)移動(dòng)增值應(yīng)用市場(chǎng)上,中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通相繼推出手機(jī)郵件、手機(jī)廣告、移動(dòng)博客等基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新增值業(yè)務(wù),并以之作為未來(lái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的方向。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶給消費(fèi)者的是交互式的,高度個(gè)人化的業(yè)務(wù)。移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的大量使用是移動(dòng)通信未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。 根據(jù)博通智信咨詢公司預(yù)測(cè),2008年中國(guó)的3G用戶將達(dá)到8000萬(wàn)以上,因此到2008年,中國(guó)3G增值業(yè)務(wù)給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)的收入將達(dá)到400億元左右。在3G技術(shù)的強(qiáng)大支撐下,增值業(yè)務(wù)會(huì)擴(kuò)展到更為廣闊的市場(chǎng)領(lǐng)域,并成為未來(lái)3G市場(chǎng)最大的金礦。 中國(guó)移動(dòng)可以借鑒韓國(guó),日本等運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)成功經(jīng)驗(yàn),建立移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展策略。 第一部分首先描述移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的定義,分類,特征,價(jià)值鏈等現(xiàn)有的研究成果。 第二部分研究全世界的整個(gè)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。特別是韓國(guó)和日本的發(fā)展?fàn)顩r研究中進(jìn)行了SKT和NTT DoCoMo的運(yùn)營(yíng)成功經(jīng)驗(yàn)分析。 第三部分首先分析中國(guó)移動(dòng)面對(duì)的宏觀環(huán)境,移動(dòng)增值業(yè)務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析,中國(guó)移動(dòng)的SWOT分析,影響移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展的因素分析,韓日成功的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)借鑒,得出中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的4種發(fā)展戰(zhàn)略。 第四部分從戰(zhàn)略角度提出對(duì)中國(guó)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展的建議。包括運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變,市場(chǎng)細(xì)分,業(yè)務(wù)創(chuàng)新,以中國(guó)移動(dòng)為主的構(gòu)建良性的價(jià)值鏈等幾個(gè)方面。期望用過(guò)這些建議,在操作層面對(duì)中國(guó)移動(dòng)的業(yè)務(wù)實(shí)踐起到一個(gè)參考作用。
【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：F626

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 王淑一;;論移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的創(chuàng)新開發(fā)[J];當(dāng)代經(jīng)濟(jì)(下半月);2008年06期

2 冉建榮;邵培基;;基于價(jià)值評(píng)價(jià)的移動(dòng)通信個(gè)人用戶細(xì)分策略研究[J];價(jià)值工程;2008年10期

3 王淑一;;移動(dòng)增值業(yè)務(wù)的差異化經(jīng)營(yíng)[J];中國(guó)集體經(jīng)濟(jì);2008年07期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前7條

1 曹志芳;手機(jī)信息對(duì)部隊(duì)教育管理的影響及對(duì)策研究[D];國(guó)防科學(xué)技術(shù)大學(xué);2011年

2 胡坤;增值業(yè)務(wù)對(duì)我國(guó)電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的影響研究[D];南京郵電大學(xué);2012年

3 安度舟;重慶移動(dòng)短信之飛信業(yè)務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略[D];重慶大學(xué);2008年

4 劉娟;移動(dòng)支付商業(yè)模式及案例研究[D];重慶大學(xué);2008年

5 魏金麗;鐵嶺聯(lián)通公司增值業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2008年

6 殷克濤;手機(jī)信息咨詢服務(wù)研究[D];華中師范大學(xué);2009年

7 付棟;[D];華中科技大學(xué);2012年

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本文編號(hào)：1177725