發(fā)布時(shí)間：2021-08-03 17:29

　　建設(shè)全民健康優(yōu)先的“健康中國(guó)”、大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的“美麗中國(guó)”和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需已經(jīng)成為國(guó)家發(fā)展的重要戰(zhàn)略選擇。國(guó)內(nèi)亞健康人群逐年增加,選擇綠色消費(fèi)、改善身體健康并追求高層次產(chǎn)品及服務(wù)需求已逐漸成為人們關(guān)心的焦點(diǎn)。逐漸興起的森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè),因其滿足居民綠色產(chǎn)品服務(wù)需求、健康安全需求和精神需求等多層次需求的優(yōu)點(diǎn)而快速發(fā)展起來(lái)。本文在消費(fèi)需求理論綜述基礎(chǔ)上,以計(jì)劃行為理論和馬斯洛需求層次理論為理論基礎(chǔ),進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì)、調(diào)查,并構(gòu)建了森林康養(yǎng)消費(fèi)需求影響因素的結(jié)構(gòu)方程模型。研究表明:森林康養(yǎng)消費(fèi)需求主要受消費(fèi)者的行為態(tài)度和知覺(jué)行為控制影響,消費(fèi)者的行為態(tài)度對(duì)消費(fèi)需求的影響程度高于知覺(jué)行為控制的影響程度。基于對(duì)森林康養(yǎng)消費(fèi)需求影響因素的研究分析,提出以下對(duì)策建議:第一,設(shè)計(jì)多層次森林康養(yǎng)產(chǎn)品,鼓勵(lì)森林康養(yǎng)養(yǎng)老,助力脫貧攻堅(jiān);第二,提升居民參與森林康養(yǎng)的客觀能力,奠定消費(fèi)戰(zhàn)略的基礎(chǔ);第三,政企協(xié)同發(fā)力,構(gòu)建政-企-森-消費(fèi)者-社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展模式。 

【文章來(lái)源】：北京林業(yè)大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：63 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)路線圖

逗橢?跣形?刂疲???仍交??⑼飩繆沽υ交??⒏鋈誦形?刂頗芰υ角浚??費(fèi)者的需求及其行為意圖就越強(qiáng)，反之則越弱（馬小輝，2012；Kleindl，2018）。３個(gè)主要變量的含義:（1）行為態(tài)度是個(gè)體對(duì)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知與評(píng)價(jià)，其包含了自身形成的價(jià)值觀；（2）外在的“主觀規(guī)范”，即人們頭腦中存在的行為準(zhǔn)則，是個(gè)體對(duì)是否選擇森林康養(yǎng)所感受到的社會(huì)壓力，它反映了他人、制度等對(duì)個(gè)體決策的影響力；（3）知覺(jué)行為控制，指?jìng)�(gè)體在決定森林康養(yǎng)消費(fèi)時(shí)所考慮可行性因素，即感知難度水平（胡煜晗，2016）。圖2.1計(jì)劃行為理論消費(fèi)需求影響機(jī)制的理論模型Fig2.1Atheoreticalmodeloftheinfluencemechanismofplannedbehaviortheoryonconsumptiondemand（2）馬斯洛需求層次理論由美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛提出的馬斯洛需求理論，其認(rèn)為人在不同階段，其基本需求也會(huì)呈現(xiàn)出由低到高的階梯層次。安全和生理上的需求是我們最基礎(chǔ)的需求，只有保證基礎(chǔ)需求，我們才可能去追求高層次的需求；社交、尊敬和自我實(shí)現(xiàn)的需求是我們的高層次需求，在滿足自身基本的需求之后，其便會(huì)追求更高層級(jí)的需求，這也符合個(gè)人需要的發(fā)展規(guī)律，也符合社會(huì)發(fā)展的規(guī)律。在我國(guó)逐步實(shí)現(xiàn)脫貧的現(xiàn)實(shí)背景下，驅(qū)動(dòng)力因素行為態(tài)度主觀規(guī)范知覺(jué)行為控制消費(fèi)需求消費(fèi)行為13

森林康養(yǎng)消費(fèi)需求影響因素研究501-1000元20.7%1001-3000元15.6%3001-5000元14.1%5001元-1萬(wàn)元9.8%1萬(wàn)-3萬(wàn)元4.2%3萬(wàn)元以上4.2%圖3.2被調(diào)研消費(fèi)者性別占比圖圖3.3被調(diào)研消費(fèi)者年齡占比圖Fig3.2GenderratioofsurveyedconsumersFig3.3:Ageproportionofsurveyedconsumers從圖3.2、圖3.3可看出，本問(wèn)卷填寫(xiě)的性別比例接近1:1;從年齡層面來(lái)看，20歲以下的消費(fèi)者占比10.08%，20-30歲的消費(fèi)者占45.36%，30-40歲的消費(fèi)者占24.14%，40-50歲的消費(fèi)者占16.45%，50-60歲的消費(fèi)者占比3.2%，60歲以上的消費(fèi)者占比較少。由此可見(jiàn)，目前森林康養(yǎng)基地主要的消費(fèi)人群是青年、中年游客，而60歲以上的老年群體里，由于年齡、身體等因素，出行的人數(shù)極少。而在實(shí)地調(diào)研過(guò)程中，年齡較小的消費(fèi)者較多隨父母一起進(jìn)行森林康養(yǎng)消費(fèi)，因此森林康養(yǎng)服務(wù)企業(yè)可根據(jù)實(shí)際情況，滿足不同年齡層及不同消費(fèi)結(jié)構(gòu)的消費(fèi)者的服務(wù)需求。圖3.4被調(diào)研消費(fèi)者學(xué)歷占比圖Fig3.4:Theproportionofsurveyedconsumers’educationbackground22

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[9]生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中理論和前沿進(jìn)展的幾點(diǎn)評(píng)述[J]. 孫若梅.  生態(tài)經(jīng)濟(jì). 2018(05)
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博士論文
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碩士論文
[1]基于結(jié)構(gòu)方程的貧困大學(xué)生資助政策效果提升路徑研究[D]. 孫雪飛.北京交通大學(xué) 2019
[2]在線商品評(píng)論的信息質(zhì)量對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意向的影響研究[D]. 夏輝.南昌大學(xué) 2018
[3]互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費(fèi)使用意愿和影響因素探析[D]. 溫淇.暨南大學(xué) 2018
[4]公眾對(duì)農(nóng)地多功能的態(tài)度、需求意愿與需求行為研究—計(jì)劃行為理論拓展視角[D]. 張嬌嬌.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2018
[5]基于結(jié)構(gòu)方程模型的濕地生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)影響因素研究[D]. 劉德強(qiáng).北京林業(yè)大學(xué) 2018
[6]消費(fèi)者創(chuàng)新性對(duì)綠色消費(fèi)意向影響研究[D]. 任甜.浙江理工大學(xué) 2017
[7]基于計(jì)劃行為理論的大學(xué)生倫理消費(fèi)意向研究[D]. 文創(chuàng).中南林業(yè)科技大學(xué) 2016
[8]消費(fèi)者社會(huì)責(zé)任消費(fèi)行為意向研究[D]. 楊曉茹.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2015
[9]基于計(jì)劃行為理論對(duì)消費(fèi)者安全食品購(gòu)買意向的研究[D]. 馬小輝.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3320033