本文關(guān)鍵詞：基于TAM模型的“雙十一”網(wǎng)購行為分析

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【摘要】：本文以淘寶網(wǎng)發(fā)起的"雙十一"消費購物狂歡節(jié)為背景,以TAM模型為理論基礎(chǔ),探究消費者在進行網(wǎng)絡(luò)購物時會通過哪些因素對其購買意向和購買行為產(chǎn)生影響,根據(jù)問卷的數(shù)據(jù)分析得出結(jié)論,從賣家、買家、平臺物流三個方面提出建議,為以后的網(wǎng)絡(luò)購物奠定一定的基礎(chǔ)。
【作者單位】： 南京理工大學紫金學院;
【關(guān)鍵詞】： TAM模型 消費意向 消費行為
【基金】：江蘇省高校哲學社會科學研究項目(2015SJD064)階段成果
【分類號】：F724.6
【正文快照】： 一、研究背景根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告可知,截至2015年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億人,全年共計新增網(wǎng)民3951萬人�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率為50.3%,較2014年底提升了2.4個百分點。中國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.20億人,較2014年底增加6303萬人。網(wǎng)民中,使用，

本文編號：864253