近些年,在互聯(lián)網(wǎng)大力普及和發(fā)展的背景下,全新的電子商務(wù)時(shí)代已經(jīng)開始。從某個(gè)層面上來說,電子商務(wù)的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的零售模式,尤其是給快消品行業(yè)帶來了很大的沖擊。在這種情況下,如何才能整合電子商務(wù)渠道和傳統(tǒng)銷售渠道,以此來促進(jìn)快消品行業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。在新時(shí)期背景下,快消品行業(yè)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)為平臺(tái)化營(yíng)銷。在本文中,筆者結(jié)合多年的研究和實(shí)踐,針對(duì)這部分內(nèi)容進(jìn)行了探討。 

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【文章目錄】：
1 快消品行業(yè)的發(fā)展
    1.1 概述
    1.2 新時(shí)期的困境
2 快消品行業(yè)平臺(tái)化轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)
    2.1 轉(zhuǎn)型模式已經(jīng)基本明確
    2.2 生態(tài)構(gòu)成基本完整、成熟
        2.2.1 互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支持
        2.2.2 物流生態(tài)體系基本成熟
        2.2.3 服務(wù)生態(tài)基本完整
3 渠道體系逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)化體系的原因
    3.1 平臺(tái)的能力和力量越來越完善
    3.2 品牌商內(nèi)部管理效率的提升推動(dòng)了這一轉(zhuǎn)變勢(shì)在必行
    3.3 物流體系進(jìn)行進(jìn)一步的整合
4 快消品行業(yè)在新時(shí)期的平臺(tái)化轉(zhuǎn)型對(duì)策
    4.1 需要?jiǎng)?chuàng)新營(yíng)銷的理念
    4.2 建立三大連接
    4.3 數(shù)字化經(jīng)營(yíng)
5 結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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