對營銷風險的管理能在企業(yè)帶來經(jīng)濟效益的同時增強企業(yè)的綜合實力,凸顯了對營銷風險評價的必要性。而營銷面臨的不確定性增加也逐漸變得復雜,在一定程度反映了建立營銷風險評價體系的迫切性�；谏鲜銮闆r,本文以建立A平臺節(jié)日營銷風險評價體系為導向,通過梳理營銷風險管理理論發(fā)展情況,分析A平臺節(jié)日營銷現(xiàn)狀,以模糊綜合評價法為基礎,嘗試構建A平臺節(jié)日營銷風險評價體系。本文分為三部分,第一部分論述了研究背景、研究意義、營銷風險管理現(xiàn)狀以及研究方法等內(nèi)容,為后續(xù)研究的開展奠定了基礎。第二部分為本文的主體部分,首先,通過訪談法、流程法以及歷史資料法對A平臺節(jié)日營銷現(xiàn)狀進行分析;然后,通過歷史經(jīng)驗法、流程法以及文獻研究法識別出A平臺的節(jié)日營銷風險因素并以此構建初步評價指標,再通過專家調(diào)查法對評價指標進行修正;最后,基于模糊基于模糊綜合評價法構建一套適用于A平臺的節(jié)日營銷風險評價及預警體系,并以其開展的517電信節(jié)營銷活動為例,對其營銷風險進行分析評價,并針對最終評價結果提出應對策略與建議,表明將節(jié)日營銷風險評價指標體系運用于A平臺的可行性以及其協(xié)助A平臺解決實際問題的意義。第三部分是對論文的總結與展望,也分析... 

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究的背景和意義
        1.1.1 研究的背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 營銷風險相關理論
        1.2.2 營銷風險識別
        1.2.3 營銷風險評價
        1.2.4 營銷風險研究的應用領域
    1.3 研究內(nèi)容與方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
第二章 A平臺節(jié)日營銷風險管理的現(xiàn)狀分析
    2.1 A平臺簡介
        2.1.1 A平臺概況
        2.1.2 A公司簡介
        2.1.3 A平臺節(jié)日營銷概況
    2.2 外部環(huán)境分析
        2.2.1 宏觀環(huán)境分析
        2.2.2 行業(yè)環(huán)境分析
    2.3 內(nèi)部現(xiàn)狀分析
        2.3.1 組織管理現(xiàn)狀
        2.3.2 系統(tǒng)管理現(xiàn)狀
        2.3.3 財務管理現(xiàn)狀
        2.3.4 采購及倉儲物流管理現(xiàn)狀
        2.3.5 渠道客戶管理現(xiàn)狀
        2.3.6 節(jié)日營銷現(xiàn)狀分析
    2.4 存在的問題
    本章小結
第三章 A平臺節(jié)日營銷風險因素及評價指標分析
    3.1 分析原則
    3.2 節(jié)日營銷風險因素識別
        3.2.1 分析方法
        3.2.2 風險因素識別
    3.3 節(jié)日營銷風險評價指標分析
        3.3.1 分析方法
        3.3.2 評價指標
        3.3.3 指標精選
    本章小結
第四章 A平臺節(jié)日營銷風險評價體系的建立
    4.1 目標及原則
    4.2 評價方法及體系
        4.2.1 評價方法的選擇及步驟
        4.2.2 確定因素集U
        4.2.3 確定評語集V
        4.2.4 確定指標的權重集A
        4.2.5 確定隸屬度矩陣R
        4.2.6 綜合評判
    4.3 節(jié)日營銷風險預警
    本章小結
第五章 A平臺517電信節(jié)營銷風險評價的應用
    5.1 A平臺517電信節(jié)營銷活動簡介
    5.2 517 電信節(jié)營銷風險評價計算
        5.2.1 確定因素集
        5.2.2 確定權重
        5.2.3 確定隸屬度
        5.2.4 計算綜合評價向量
        5.2.5 計算綜合評價結果
    5.3 517 電信節(jié)營銷風險結果分析及應對處理
    本章小結
結論與展望
參考文獻
附錄
    附錄1 節(jié)日營銷風險評價指標篩選問卷(1)
    附錄2 節(jié)日營銷風險評價指標篩選問卷(2)
    附錄3 指標權重調(diào)查表
    附錄4 指標評價調(diào)查表
攻讀碩士學位期間取得的研究成果
致謝
附件


【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[2]汽車經(jīng)銷商營銷風險管理研究[D]. 周禮鵬.浙江大學 2016
[3]食品冷鏈企業(yè)營銷風險評價與預警控制研究[D]. 李媛媛.安徽理工大學 2014
[4]邢臺聯(lián)通農(nóng)村營銷風險管理研究[D]. 趙立華.北京郵電大學 2011
[5]零售企業(yè)跨國營銷風險管理研究[D]. 林萌菲.廣東工業(yè)大學 2008



本文編號：3691644