隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,因其便利性、高效性等特點(diǎn)日漸成為現(xiàn)代人生活中不可缺少的一部分,對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物利弊的探討成為焦點(diǎn)。新的購(gòu)物模式和空間,滿足了女性對(duì)購(gòu)物的渴求。城市女性網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為研究成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、經(jīng)濟(jì)研究的重要部分。但女性網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為受到對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有用性感知、易用性、風(fēng)險(xiǎn)感知的影響。為了解城市女性網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為狀況,本文以廈門思明區(qū)作為研究區(qū)域,通過對(duì)思明區(qū)女性網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狀況進(jìn)行調(diào)查,分析了思明區(qū)女性網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為狀況,以及基于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物意向女性購(gòu)物行為差異,了解了思明區(qū)女性網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物活動(dòng)頻率、時(shí)長(zhǎng)、渠道等狀況,并有針對(duì)性的提出建議。通過本文的分析和研究,可以了解思明區(qū)女性網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的特征,有助于對(duì)城市女性網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)群體進(jìn)行恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)細(xì)分,從而做出具有針對(duì)性的調(diào)整和優(yōu)化。同時(shí),也有利于總結(jié)女性網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為的特征,認(rèn)識(shí)女性網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者內(nèi)心活動(dòng),為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)及政府制定迎合消費(fèi)者需求的營(yíng)銷策略和公共政策提供理論依據(jù)和參考。本文的研究方法為文獻(xiàn)綜述法、問卷調(diào)查以及spss統(tǒng)計(jì)分析法。通過文獻(xiàn)綜述法,在國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物研究的基礎(chǔ)上,通過調(diào)查問卷收集資料,本文對(duì)廈門市思明區(qū)女性網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為進(jìn)行探討。然后... 

【文章來源】：福建師范大學(xué)福建省

【文章頁(yè)數(shù)】：119 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

近一月，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物頻率

圖3-8網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物設(shè)備選擇Fig. 3-8 The media on online shopping商品偏好女性居民物偏好調(diào)查顯示，大部分女性樂意在網(wǎng)絡(luò)上選購(gòu)服裝99%，與其它類商品偏好有很大的差異；其次是化妝品類，占12.

圖3-9網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商品偏好Fig.3-9 Commodity preferences on online shopping購(gòu)渠道偏好女性居民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物渠道主要集中在淘寶網(wǎng)，占42. 69%，而后是淘寶網(wǎng)站（原淘寶商城），兩者共占樣本比例64.47%，表明網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和傳統(tǒng)實(shí)體在空間上也存在集聚的特點(diǎn)，其次是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，占11.33% (見圖3-10)。明區(qū)女性居民的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物集中于淘寶和天貓，并呈現(xiàn)多樣化局面，差異能是由于，淘寶網(wǎng)出現(xiàn)時(shí)間早，發(fā)展成熟度較高，被消費(fèi)者熟知時(shí)間較1顯示了受訪思明區(qū)女性居民在近一個(gè)月光顧頻率最多購(gòu)物網(wǎng)站。從該圖析出思明區(qū)女性的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物渠道忠誠(chéng)。其中，被光顧頻率最多網(wǎng)站是淘是天貓（淘寶商城)，兩者共占87.13%，表明了思明區(qū)女性居民對(duì)淘寶的忠誠(chéng)度高，也說明網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的空間具有集聚特點(diǎn)；并總體上，呈現(xiàn)多

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3249000