在經(jīng)濟全球化的趨勢下,品牌已經(jīng)發(fā)展成為衡量一個企業(yè)、一個地區(qū)乃至一個國家綜合經(jīng)濟實力的一項重要指標,目前的市場競爭,已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)向“以品牌價值為核心的競爭”。然而,我國對于品牌價值的研究起步較晚,在發(fā)展品牌經(jīng)濟的潮流中仍然處于落后的位置。因此,研究品牌價值的評估具有一定的理論意義和實踐意義。本文首先對與品牌價值相關(guān)的文獻進行梳理,從財務(wù)角度、市場角度以及消費者角度三個方面對現(xiàn)在流行的品牌價值評估方法進行介紹和分析。然后,選擇其中應(yīng)用最廣泛的Interbrand評估方法作為基礎(chǔ),針對零售行業(yè),對模型中的品牌作用力、品牌強度指標、量化方式等做出了相應(yīng)的改進,對品牌強度因子進行調(diào)整,通過問卷調(diào)查與專家評分相結(jié)合的方法來計算品牌強度,并選擇了層次分析法、模糊綜合評價法、非線性無量綱模糊綜合法對原始數(shù)據(jù)進行量化和分析,構(gòu)建出更加適合零售企業(yè)品牌價值評估的方法。最后,以蘇寧易購為評估對象來驗證評估方法的有效性與合理性,對蘇寧易購品牌在未來的發(fā)展提出建設(shè)性的意見。本文針對的是零售業(yè)品牌價值,希望能夠給蘇寧易購的品牌價值提升提供多方面的途徑,同時給我國零售業(yè)品牌價值研究提供一些思路。
【學位單位】：西安理工大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：F273.2;F724.6
【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究方法
    1.3 研究內(nèi)容及框架
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究框架
    1.4 研究創(chuàng)新點及難點
        1.4.1 研究創(chuàng)新點
        1.4.2 研究難點
2 理論綜述
    2.1 品牌內(nèi)涵研究綜述
    2.2 品牌價值研究綜述
        2.2.1 國外品牌價值研究綜述
        2.2.2 國內(nèi)品牌價值研究綜述
    2.3 品牌價值評估方法研究綜述
        2.3.1 基于財務(wù)視角的評估方法
        2.3.2 基于市場角度的評估方法
        2.3.3 基于消費者視角的評估方法
3 零售業(yè)品牌價值評估方法選擇及改進
    3.1 評估模型的選擇
    3.2 改進Interbrand評估方法的必要性
    3.3 Interbrand評估方法的改進
    3.4 品牌價值評估方法的確定
        3.4.1 無形資產(chǎn)預期收益的確定
        3.4.2 品牌作用力的確定
        3.4.3 品牌強度的確定
4 蘇寧易購品牌價值評估
    4.1 行業(yè)背景介紹
    4.2 蘇寧易購背景介紹
    4.3 蘇寧品牌價值評估
        4.3.1 數(shù)據(jù)來源
        4.3.2 無形資產(chǎn)預期收益計算
        4.3.3 品牌作用力計算
        4.3.4 品牌強度計算
        4.3.5 品牌價值評估結(jié)果
5 蘇寧易購品牌價值評估結(jié)果分析及建議
    5.1 蘇寧易購品牌價值評估結(jié)果分析
        5.1.1 合理性分析
        5.1.2 差異性分析
        5.1.3 財務(wù)分析
    5.2 蘇寧易購品牌價值提升建議
        5.2.1 拓寬銷售渠道
        5.2.2 建立完善的物流系統(tǒng)
        5.2.3 實現(xiàn)線上線下同質(zhì)同價
6 結(jié)論與不足
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究不足
致謝
參考文獻
附錄1——問卷

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本文編號：2882817