近年來,伴隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)+”部署的大力推進,國家和地區(qū)對“三農(nóng)”創(chuàng)新發(fā)展給予全面性的政策扶持,并將其列進農(nóng)村全面建成小康社會的重大戰(zhàn)略之中,中央和地方政府愈加重視縣域的農(nóng)村電子商務發(fā)展。農(nóng)村電商作為近幾年剛剛興起的新鮮業(yè)態(tài),蘊含著非常重大機遇與挑戰(zhàn),關系著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施,是促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展與農(nóng)民增收的一種重要手段,因此對農(nóng)村電商進行研究將具有重大意義。為了讓研究的內容與結論更加具備實際及參考意義,本文選擇經(jīng)濟發(fā)展緩慢,產(chǎn)業(yè)基礎薄弱的松溪縣作為研究對象。松溪縣作為福建省23個省級扶貧開發(fā)重點縣之一,由于地處閩北山區(qū),交通不便,人才缺少,因此使得松溪縣農(nóng)村電商發(fā)展一直停滯不前,但是松溪縣茶葉及竹制品產(chǎn)量豐富,對發(fā)展農(nóng)村電商具有一定的條件。為了使松溪縣電商能夠得到較好較快的發(fā)展,需要對松溪縣農(nóng)村電商發(fā)展情況進行深入分析,同時提出適合松溪縣農(nóng)村電商的發(fā)展策略。本文以農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷理論、農(nóng)村信息化理論、長尾理論、交易成本理論為基礎,運用文獻分析、現(xiàn)場訪談、問卷調查、實地調研等方法對松溪縣電商經(jīng)營者的特點、經(jīng)營要素、對電商認知、社會經(jīng)濟環(huán)境四個方面深入剖析其發(fā)展現(xiàn)狀。同時對松溪縣農(nóng)村電商存在的問題和原因進行歸納,得知松溪縣農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢尚未發(fā)揮,產(chǎn)品缺乏品牌和特色;電商人才基礎薄弱,培訓力度不足;物流體系建設落后,發(fā)展緩慢;電商寫好覆蓋率低,平臺經(jīng)營不成熟。結合松溪縣農(nóng)村電商發(fā)展的實際情況,本文提出適合當?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)展策略,主要有注重電商人才培養(yǎng)引進,加快物流信息基礎設施建設,發(fā)展特色產(chǎn)品,打造優(yōu)勢品牌,整合資源配強地區(qū)電子商務平臺,加大政府扶持力度,制定相關優(yōu)惠政策。
【學位單位】：福建農(nóng)林大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：F724.6;F327
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 導論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究內容、方法及創(chuàng)新點
        1.3.1 研究內容
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 研究思路
        1.3.4 主要創(chuàng)新
2 文獻綜述
    2.1 國外研究現(xiàn)狀
    2.2 國內研究現(xiàn)狀
    2.3 研究述評
3 概念界定與理論基礎
    3.1 農(nóng)村電商概念界定
    3.2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡營銷理論
    3.3 農(nóng)村信息化理論
    3.4 長尾理論
4 松溪縣農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀分析
    4.1 數(shù)據(jù)來源
    4.2 松溪縣農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)基礎
    4.3 松溪縣農(nóng)村電商發(fā)展情況
    4.4 本章小結
5 松溪縣農(nóng)村電商發(fā)展障礙及原因分析
    5.1 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢尚未發(fā)揮,產(chǎn)品缺乏特色與品牌
    5.2 電商人才基礎薄弱,培訓力度不足
    5.3 電商物流建設體系落后,發(fā)展緩慢
    5.4 電商協(xié)會覆蓋率低,平臺經(jīng)營不成熟
    5.5 本章小結
6 松溪縣農(nóng)村電商發(fā)展提升策略建議
    6.1 注重電商人才培養(yǎng)引進
    6.2 加快物流信息基礎設施建設
    6.3 發(fā)展特色產(chǎn)品,打造優(yōu)勢品牌
    6.4 加強電子商務平臺的建設
    6.5 加大政府扶持力度,制定相關優(yōu)惠政策
7 研究結論、不足與展望
    7.1 研究結論
    7.2 研究不足
    7.3 研究展望
參考文獻
附錄 （一）
附錄 （二）
致謝

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 龍山;;圍繞服務執(zhí)法 發(fā)力百日攻堅[J];福建質量技術監(jiān)督;2017年11期

2 戴琳;;福建松溪縣蔬菜產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究[J];農(nóng)業(yè)與技術;2015年13期

3 李伯枝;松溪縣水稻“三寒”的發(fā)生與防避措施探討[J];福建農(nóng)業(yè)科技;1997年05期

4 葉華昇,陳大同;一幢歷經(jīng)十年尚未竣工的房子[J];福建金融;1988年11期

5 鄭影;;履職盡責優(yōu)服務 嚴格監(jiān)管顯成效——訪松溪縣市場監(jiān)督管理局局長江書明[J];福建質量技術監(jiān)督;2016年06期

6 馬哲峰;;百里松溪 野韻白茶[J];普洱;2019年04期

7 劉俊彥;;加快松溪縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思考[J];農(nóng)業(yè)開發(fā)與裝備;2009年09期

8 葉章挺,楊代章,李明,劉星輝,邱棟梁,鄭家基;松溪縣梅的資源調查與利用[J];福建農(nóng)業(yè)學報;1998年S1期

9 李明;松溪縣青梅生產(chǎn)存在的問題及發(fā)展對策[J];柑桔與亞熱帶果樹信息;2003年06期

10 翁金龍;張仁平;林海涵;;有罪不究為哪般——對松溪縣涉林犯罪的調查[J];人民政壇;2000年09期

相關碩士學位論文 前4條

1 吳勛;松溪縣農(nóng)村電商發(fā)展策略研究[D];福建農(nóng)林大學;2019年

2 陳建斌;松溪縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展思路與對策研究[D];福建農(nóng)林大學;2010年

3 陳育清;福建省菌農(nóng)生產(chǎn)經(jīng)營風險的影響因素分析[D];福建農(nóng)林大學;2014年

4 周雅珍;林地評價與保護利用研究[D];福建師范大學;2013年

本文編號：2852670