當(dāng)前,我國(guó)中小企業(yè)對(duì)外貿(mào)易面臨“價(jià)值鏈低端鎖定”和“外貿(mào)增長(zhǎng)不強(qiáng)”的生存困境,而其自身各方面能力薄弱,單憑自身力量很難扭轉(zhuǎn)局面。跨境電商對(duì)中小企業(yè)優(yōu)化資源配置、打破傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘、提升競(jìng)爭(zhēng)力、改變價(jià)值鏈中的劣質(zhì)地位從而實(shí)現(xiàn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有非常重要的作用。國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)利好政策鼓勵(lì)中小企業(yè)利用跨境電商“走出去”。作為歐盟成員國(guó)之一,法國(guó)市場(chǎng)規(guī)模歐洲第二,互聯(lián)網(wǎng)普及率高,具有巨大的市場(chǎng)需求和市場(chǎng)潛力,同時(shí)具備良好的政策、經(jīng)濟(jì)、科技、社會(huì)環(huán)境,成為良好的目標(biāo)市場(chǎng)選擇。本文以中小企業(yè)運(yùn)用跨境電商開(kāi)拓法國(guó)市場(chǎng)為研究對(duì)象,運(yùn)用資源與基礎(chǔ)理論、PEST分析模型、SWOT分析模型、價(jià)值鏈理論、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理論,基于問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談、案例分析、網(wǎng)站平臺(tái)數(shù)據(jù)搜集等方法進(jìn)行調(diào)研,得出中小企業(yè)運(yùn)用跨境電商開(kāi)拓法國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及在價(jià)值鏈的上、中、下游存在的問(wèn)題和壁壘,主要體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量合規(guī)、文化品牌創(chuàng)新、跨境電商運(yùn)用和法國(guó)市場(chǎng)本土化拓展等方面。通過(guò)資源基礎(chǔ)理論分析得出問(wèn)題主要源于中小企業(yè)自身資源的缺乏以及跨境資源整合能力的缺乏。通過(guò)PEST分析和SWOT總結(jié)分析,突出中小企業(yè)開(kāi)拓法國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇及自身存在的劣勢(shì),為戰(zhàn)略選擇提供態(tài)勢(shì)依據(jù)。然后基于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理論,以價(jià)值鏈上中下游為劃分角度,以中小企業(yè)為主角,構(gòu)建具有針對(duì)性的中小企業(yè)跨境電商生態(tài)圈模型,發(fā)揮跨境電商在資源整合中的重要中介作用,以法國(guó)市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,提出中小企業(yè)合規(guī)化特色化運(yùn)用跨境電商打開(kāi)法國(guó)市場(chǎng)具體策略。宏觀微觀相結(jié)合,內(nèi)外作用相結(jié)合,旨在助力中小企業(yè)抓住機(jī)遇,彌補(bǔ)缺陷,運(yùn)用跨境電商生態(tài)圈優(yōu)化資源配置,增強(qiáng)跨境電商運(yùn)用能力和法國(guó)市場(chǎng)拓展能力,最終形成成功出海的內(nèi)部獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)構(gòu)建我國(guó)外貿(mào)共享生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu),提升中小企業(yè)在價(jià)值鏈中位置,提升外貿(mào)轉(zhuǎn)型效率具有一定的理論和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。
【學(xué)位單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類(lèi)】：F724.6;F276.3;F125
【部分圖文】：

圖１－１研究框架逡逑本文以中小企業(yè)運(yùn)用跨境電商開(kāi)拓法國(guó)市場(chǎng)為研宄對(duì)象，運(yùn)用資源與基礎(chǔ)理逡逑論、ＰＥＳＴ分析模型、ＳＷＯＴ分析模型、價(jià)值鏈理論、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理論，基于問(wèn)卷調(diào)逡逑查、深度訪談、網(wǎng)站搜集等方法，對(duì)中小企業(yè)運(yùn)用跨境電商開(kāi)拓法國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)逡逑研分析，得出小企業(yè)在價(jià)值鏈的上、中、下游存在的諸多問(wèn)題和壁壘。內(nèi)部分析逡逑和外部分析相結(jié)合對(duì)中小企業(yè)運(yùn)用跨境電商開(kāi)拓法國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)劣勢(shì)和態(tài)勢(shì)進(jìn)行逡逑分析。然后基于平臺(tái)生態(tài)圈理論，研究如何發(fā)揮中小企業(yè)主體作用和跨境電商主逡逑導(dǎo)中介作用，以價(jià)值鏈的上、中、下游為劃分角度，構(gòu)建具有針對(duì)性的中小企業(yè)逡逑跨境電商生態(tài)圈模型，優(yōu)化跨境資源配置，消除貿(mào)易障礙。以期對(duì)前人的研宄進(jìn)逡逑行補(bǔ)充發(fā)展，為中小企業(yè)合規(guī)化特色化運(yùn)用跨境電商打開(kāi)法國(guó)市場(chǎng)提出具體策略，逡逑為中小企業(yè)開(kāi)拓海外市場(chǎng)提供現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)。本課題具體涉及以下研宄內(nèi)容：逡逑第一章緒論，結(jié)合當(dāng)前中法經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略以及中小企業(yè)外貿(mào)發(fā)展逡逑困境，提出中小型企業(yè)運(yùn)用跨境電商開(kāi)拓法國(guó)市場(chǎng)的研宄背景、研究目的、研究逡逑意義、研宄內(nèi)容和研宄方法，構(gòu)建研宄框架，分角度提出了研究的創(chuàng)新點(diǎn)。逡逑

社交媒體是電商的重要營(yíng)銷(xiāo)渠道，以下為法國(guó)常用社交媒體的網(wǎng)站特征、在逡逑使用情況、用戶特征以及營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。逡逑表３－１法國(guó)常用社交媒體特征以及用戶特征逡逑稱邐網(wǎng)站特征邐在法國(guó)使用情況邐用戶特征邐營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)逡逑ｅｂｏｏｋ邐全球最大的實(shí)邐１．超過(guò)３３００萬(wàn)法國(guó)人使用；邐１．男性和女性用戶較平均；適合作為目標(biāo)客名制社交網(wǎng)邐２．法國(guó)使用量在歐洲第３，全球邋２．活躍年齡段：１５－２４歲；邐的產(chǎn)品展示銷(xiāo)售、逡逑站；邐排名第９；邐３．邋７５．邋４％幾乎每天訪問(wèn)；邐廣告平臺(tái)逡逑很強(qiáng)的互動(dòng)性邐３．邋５１％的人口和５９％的法國(guó)互邐４．中老年用戶趨于增長(zhǎng)逡逑

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本文編號(hào)：2822376