【摘要】：中國(guó)作為世界服裝產(chǎn)能最高的供給者,在世界經(jīng)濟(jì)一體化和服裝產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化調(diào)整的背景之下,在向世界服裝強(qiáng)國(guó)發(fā)展的過(guò)程中,必然要對(duì)現(xiàn)有商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新。在全球的競(jìng)爭(zhēng)能力方面,以往中國(guó)服裝企業(yè)都扮演著“賺取薄利的打工者”的角色,而時(shí)至今日,利潤(rùn)越降越薄,而世界市場(chǎng)中搶“打工者”飯碗的對(duì)手卻越來(lái)越多。根據(jù)測(cè)算,加工出口低端產(chǎn)品的中小企業(yè)平均利潤(rùn)空間僅為3%左右,利潤(rùn)被不斷擠壓使得服裝訂單向新興經(jīng)濟(jì)體轉(zhuǎn)移更加明顯�，F(xiàn)階段隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型改革步入深水區(qū),我國(guó)眾多的行業(yè)企業(yè)都面臨著商海戰(zhàn)場(chǎng)上的二次創(chuàng)業(yè)以及與自身的斗爭(zhēng),以求健康銳變。具體到服裝生產(chǎn)企業(yè)的層面,重點(diǎn)對(duì)經(jīng)營(yíng)管理和產(chǎn)業(yè)鏈整合進(jìn)行創(chuàng)新,關(guān)系到企業(yè)和品牌80%的利潤(rùn)所在。服裝企業(yè)也正面臨著商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的困境,概括起來(lái)主要是企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力,陷入價(jià)值鏈低端,導(dǎo)致“像刀片一樣薄的利潤(rùn)”,而人民幣升值和成本的上升讓服裝企業(yè)雪上加霜,現(xiàn)有單純低成本商業(yè)模式造成對(duì)環(huán)境資源的長(zhǎng)期損害,經(jīng)濟(jì)模式難以持續(xù),而以往那種基于“機(jī)會(huì)導(dǎo)向”和“低成本競(jìng)爭(zhēng)”模式的商業(yè)戰(zhàn)術(shù)無(wú)法解決商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的問(wèn)題。各種商業(yè)模式創(chuàng)新及重鑄的故事,更是熱烈地在服裝行業(yè)上演。本文的研究對(duì)象山東HYL服飾公司業(yè)務(wù)范圍包括服裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)業(yè)務(wù),屬于規(guī)模型股份有限公司。該公司在目前的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作過(guò)程中,機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存,也面臨著發(fā)展困境,創(chuàng)新公司目前的商業(yè)模式,已然成為打破發(fā)展瓶頸、突破發(fā)展困境、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的關(guān)鍵手段和措施�；谝陨吓袛�,本文分析商業(yè)模式創(chuàng)新相關(guān)的思路、策略,制定可行性商業(yè)模式創(chuàng)新方案,確定方案實(shí)施的途徑,為該公司的可持續(xù)發(fā)展提供積極的借鑒,體現(xiàn)出本文研究的實(shí)踐價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：F426.86;F721
【圖文】：

３．３．１盈利能力分析逡逑分析企業(yè)的盈利能力的指標(biāo)分別是毛利潤(rùn)率、資產(chǎn)凈收益率、凈利收現(xiàn)率、逡逑銷(xiāo)售凈利潤(rùn)率、資產(chǎn)總回報(bào)率等主要指標(biāo)，如下圖３－１所示。逡逑在圖３－１所示的數(shù)據(jù)中，２０１３年至２０１６年，ＨＹＬ服飾公司的毛利潤(rùn)率雖然從逡逑３９．邋２４％增長(zhǎng)至５７．邋６１％，資產(chǎn)凈收益率、銷(xiāo)售利潤(rùn)率和資產(chǎn)總回報(bào)率分別呈現(xiàn)出明逡逑顯的下滑趨勢(shì)，其中總資產(chǎn)回報(bào)率從４．邋０３％下降至２．邋９３％，跌幅達(dá)到２７．邋３１％。說(shuō)明逡逑該公司銷(xiāo)售費(fèi)用、管理費(fèi)用等費(fèi)用呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，且漲幅超過(guò)毛利潤(rùn)率的增幅，逡逑因此導(dǎo)致企業(yè)的銷(xiāo)售利潤(rùn)率和凈資產(chǎn)收益率下降。邐逡逑圖３－１邋ＨＹＬ服飾公司２０１３－２０１６年盈利數(shù)據(jù)逡逑資產(chǎn)總回報(bào)率逡逑銷(xiāo)P塵煥舐叔義暇煥障致叔義獻(xiàn)什皇找媛叔義俠簀危╁澹峰�？邋６１邋NB逡逑０．００％邋１０．００％２０．００％３０．００°／0４０．００％５０．００％６０．００°／0邋７０．００％逡逑毛利潤(rùn)率｜資產(chǎn)凈收益率｜凈利收現(xiàn)率｜銷(xiāo)ｆｔ凈利潤(rùn)率｜資產(chǎn)總回報(bào)率｜逡逑？２０１６邐５７．６１％邐１０．２４％邐３．９７％邐０．４７％邐２．９３％逡逑灥２０１５邐４９．１４％邐１１．１７％邐３．０１％邐０．５８％邐３．２７％逡逑■邋２０１４邐４３．７５％邐１２．７２％邐１．４２％邐０．６２％邐３．４５％逡逑Ｈ２０１３邐３９．２４％邐１３．５８％邐１．２３％邐０．７４％邐４．０３％逡逑１３逡逑

邐售前業(yè)模式的不斷創(chuàng)新邐ｊ逡逑圖３－１邋ＨＹＬ服飾公司ＳＷＯＴ分析圖逡逑３．３公司運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀逡逑３．３．１盈利能力分析逡逑分析企業(yè)的盈利能力的指標(biāo)分別是毛利潤(rùn)率、資產(chǎn)凈收益率、凈利收現(xiàn)率、逡逑銷(xiāo)售凈利潤(rùn)率、資產(chǎn)總回報(bào)率等主要指標(biāo)，如下圖３－１所示。逡逑在圖３－１所示的數(shù)據(jù)中，２０１３年至２０１６年，ＨＹＬ服飾公司的毛利潤(rùn)率雖然從逡逑３９．邋２４％增長(zhǎng)至５７．邋６１％，資產(chǎn)凈收益率、銷(xiāo)售利潤(rùn)率和資產(chǎn)總回報(bào)率分別呈現(xiàn)出明逡逑顯的下滑趨勢(shì)，其中總資產(chǎn)回報(bào)率從４．邋０３％下降至２．邋９３％，跌幅達(dá)到２７．邋３１％。說(shuō)明逡逑該公司銷(xiāo)售費(fèi)用、管理費(fèi)用等費(fèi)用呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，且漲幅超過(guò)毛利潤(rùn)率的增幅，逡逑因此導(dǎo)致企業(yè)的銷(xiāo)售利潤(rùn)率和凈資產(chǎn)收益率下降。邐逡逑圖３－１邋ＨＹＬ服飾公司２０１３－２０１６年盈利數(shù)據(jù)逡逑資產(chǎn)總回報(bào)率逡逑銷(xiāo)P塵煥舐叔義暇煥障致叔義獻(xiàn)什皇找媛叔義俠簀危╁澹峰�？邋６１邋NB逡逑０．００％邋１０．００％２０．００％３０．００°／0４０．００％５０．００％６０．００°／0邋７０．００％逡逑毛利潤(rùn)率｜資產(chǎn)凈收益率｜凈利收現(xiàn)率｜銷(xiāo)ｆｔ凈利潤(rùn)率｜資產(chǎn)總回報(bào)率｜逡逑？２０１６邐５７．６１％邐１０．２４％邐３．９７％邐０．４７％邐２．９３％逡逑灥２０１５邐４９．１４％邐１１．１７％邐３．０１％邐０．５８％邐３．２７％逡逑■邋２０１４邐４３．７５％邐１２．７２％邐１．４２％邐０．６２％邐３．４５％逡逑Ｈ２０１３邐３９．２４％邐１３．５８％邐１．２３％邐０．７４％邐４．０３％逡逑１３逡逑

圖３－２所示ＨＹＬ服飾公司在營(yíng)運(yùn)能力分析

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2789050