【摘要】：貴州是全國貧困程度最深、貧困人口最多的省份之一,是全國脫貧攻堅的重中之重。為了實現(xiàn)2020年我省與全國同步全面小康的目標(biāo),我省先后出臺相關(guān)文件,明確提出要以農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線,大力發(fā)展現(xiàn)代山地特色高效農(nóng)業(yè),著力培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體,立足產(chǎn)業(yè)扶貧,充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售對扶貧的帶動作用,打好產(chǎn)業(yè)扶貧硬仗。而傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場、超市,受到營銷主體、運輸條件、流通渠道的限制,無法很好的解決我省農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題,從而提高農(nóng)民收入,最終實現(xiàn)脫貧的愿望。在此背景下,TN公司在貴州開設(shè)分公司,開發(fā)貴州“土雞”項目,希望通過技術(shù)驅(qū)動和大數(shù)據(jù)的介入,推動新零售模式的建立,將貴州“土雞”賣到廣東市場。本文以新零售理論和SWOT分析法為研究基礎(chǔ),梳理TN公司廣東市場的運營現(xiàn)狀和貴州“土雞”廣東市場認(rèn)知現(xiàn)狀,找到現(xiàn)階段TN公司廣東市場運營中存在的不足,通過分析TN公司貴州“土雞”項目在廣東市場的外部環(huán)境、競爭對手情況等,總結(jié)TN公司貴州“土雞”項目在廣東市場所具有的優(yōu)勢與劣勢、機會和威脅,最終提出TN公司貴州“土雞”項目在廣東市場新零售模式構(gòu)建的方案。本文的研究不僅能夠為TN公司貴州“土雞”項目開發(fā)廣東市場提供指導(dǎo),也可為其他類似企業(yè)新零售模式的構(gòu)建提供參考。
【學(xué)位授予單位】：貴州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F326.3

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 陳曉群;冉春娥;;構(gòu)建新型農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道[J];農(nóng)村經(jīng)濟;2007年07期

2 孫劍,李崇光;論農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道的歷史變遷及發(fā)展趨勢[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2003年02期

本文編號：2786290