【摘要】：隨著全球信息化、網(wǎng)絡(luò)化的快速發(fā)展,跨境電子商務(wù)儼然已經(jīng)成為了我國外貿(mào)發(fā)展的新模式。蘇州作為中國跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)之一,電子商務(wù)和外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),具有良好的發(fā)展環(huán)境。在傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢逐漸弱化的情況下,跨境電商出口成為了蘇州中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。目前,蘇州中小企業(yè)跨境電商出口規(guī)模不斷擴(kuò)大,產(chǎn)業(yè)集聚方向發(fā)展明顯,B2C業(yè)務(wù)呈上升態(tài)勢。在此背景下,本文通過對蘇州中小企業(yè)發(fā)展跨境電商出口的SWOT分析,發(fā)現(xiàn)蘇州中小企業(yè)借著過去發(fā)達(dá)的本土特色產(chǎn)業(yè)和蓬勃發(fā)展的第二產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),形成了明顯的地方產(chǎn)業(yè)出口優(yōu)勢。此外,蘇州政府在政策層面上的大力扶持,“互聯(lián)網(wǎng)+”和第三方平臺的日趨成熟,加上良好的傳統(tǒng)物流基礎(chǔ),面對全球市場的巨大潛力,蘇州中小企業(yè)跨境電商出口發(fā)展前景廣闊。但隨著電商貿(mào)易競爭的加劇,市場阻力的加大以及服務(wù)保障的不足,加之企業(yè)內(nèi)部人才緊缺、品牌力弱、信用問題突出等弊端,同樣使得蘇州中小企業(yè)跨境電商出口的發(fā)展之路困難重重。針對以上分析,本文提出政府、企業(yè)應(yīng)緊密合作,抓緊時機(jī),聯(lián)合“互聯(lián)網(wǎng)+”巨頭,充分發(fā)揮蘇州的區(qū)域技術(shù)優(yōu)勢,豐富營銷手段,健全人才培養(yǎng)體系,積極創(chuàng)新,通過政府的有效引導(dǎo),努力發(fā)揮集聚效應(yīng),在完善的服務(wù)保障體系下,為中小企業(yè)提供一個良好的發(fā)展環(huán)境,促進(jìn)跨境電商出口的發(fā)展。本文在國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上,運(yùn)用數(shù)據(jù)分析和調(diào)查研究的方法,結(jié)合供應(yīng)鏈管理理論和微笑曲線理論來剖析蘇州中小企業(yè)跨境電商出口發(fā)展問題,并提出了相應(yīng)的解決對策,希望為中小企業(yè)指明方向。
【圖文】：

州中小企業(yè)跨境電子商務(wù)出口的發(fā)展研究 2. 相關(guān)理論與文獻(xiàn)綜發(fā)、組件加工、市場營銷和售后服務(wù)形成完整的鏈條。微笑嘴形是兩端朝上的曲線業(yè)鏈中的附加值更多地體現(xiàn)在兩端，即設(shè)計和銷售，中間環(huán)節(jié)的制造增加值最低前，，制造的利潤很低，全球制造業(yè)也供過于求，但研發(fā)和營銷的附加值相對較高此，行業(yè)的未來應(yīng)該朝著微笑曲線的兩端發(fā)展，即加強(qiáng)對左邊的研究，創(chuàng)造知識，加強(qiáng)右邊，以客戶為導(dǎo)向的營銷和服務(wù)，如下圖 1 所示。我國中小型企業(yè)大多微笑曲線中間，需要進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的研發(fā)能力并以客戶需求為導(dǎo)向，提供營銷務(wù)，以提高國際市場的競爭力。3

圖 2 傳統(tǒng)外貿(mào)出口與跨境電商出口供應(yīng)鏈比較（2） 特色產(chǎn)業(yè)跨境電商發(fā)展迅速蘇州跨境電商出口主要包含婚紗、攝影器材、服裝、燈飾電器、機(jī)電產(chǎn)品、機(jī)械配件以及紡織品等類型。蘇州虎丘婚紗市場是中國最著名的婚紗市場。一開始，虎丘婚紗只做店面業(yè)務(wù)，隨著現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，現(xiàn)在很多企業(yè)都會通過網(wǎng)絡(luò)接受國外訂單。除了建立了自身的網(wǎng)站之外，很多婚紗店都會通過中國制造網(wǎng)和阿里巴巴等平臺定期發(fā)送新產(chǎn)品進(jìn)入國際市場，出口業(yè)務(wù)占總數(shù)的 80%。9虎丘婚紗市場有幾千家商戶，眾多的商戶都開始通過網(wǎng)絡(luò)第三方平臺進(jìn)行國外市場的推廣。此外，由于運(yùn)輸方式的不斷突破及物聯(lián)網(wǎng)、冷鏈物流的發(fā)展為蘇州水產(chǎn)業(yè)帶來了巨大變化。2016 年 10 月，在常熟金塘水產(chǎn)有限公司兩批各裝有數(shù)十個箱子的陽澄湖大閘蟹被裝上“順豐速運(yùn)”運(yùn)送車，送到了無錫蘇南碩放機(jī)場，24 小時內(nèi)全部送達(dá)在網(wǎng)絡(luò)平臺上訂購的香港公民手中。蘇州正式開啟了中國首批 B2C 跨境電子商務(wù)出口大閘蟹的新模式。2016 年蘇州太湖、陽澄湖的出口額突破 600 噸，比往年增長 30%，
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F724.6;F276.3;F752.62

【參考文獻(xiàn)】

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

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本文編號：2687694