【摘要】：近年來,全球經(jīng)濟(jì)互聯(lián)互通不斷深入發(fā)展,跨境電子商務(wù)作為傳統(tǒng)國際貿(mào)易的最新貿(mào)易方式每年以30%的速度增長,并持續(xù)加快推進(jìn)金融、物流和電子商務(wù)的融合。雖然B2B模式仍是我國目前跨境電商發(fā)展的主要?jiǎng)恿?但伴隨政府?dāng)U大內(nèi)需、居民消費(fèi)水平的提高,B2C進(jìn)口跨境電子商務(wù)平臺(tái)開始逐漸增多且進(jìn)口總量不斷增加。隨著國內(nèi)消費(fèi)者收入增加,越來越多的年輕人追求美麗的意愿不斷上升,由此促進(jìn)美妝進(jìn)口跨境電商行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。美妝產(chǎn)品B2C進(jìn)口跨境電商平臺(tái)將國外大牌美妝生產(chǎn)商、供應(yīng)商與國內(nèi)消費(fèi)者連接起來,減少了中間交流環(huán)節(jié),大大提高了進(jìn)口美妝產(chǎn)品的周轉(zhuǎn)效率。美妝B2C進(jìn)口跨境電商平臺(tái)的大量涌現(xiàn),使得美妝B2C進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,并產(chǎn)生了較為嚴(yán)重的同質(zhì)化問題,影響進(jìn)口美妝跨境電商企業(yè)及進(jìn)口美妝跨境電商行業(yè)整體市場(chǎng)環(huán)境的健康發(fā)展。面對(duì)如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),美妝B2C進(jìn)口跨境電商如何有效解決同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問題,如何在平臺(tái)發(fā)展過程中培養(yǎng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)能力,是值得深思的問題。本文在總結(jié)美妝產(chǎn)品B2C進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,首先著重分析進(jìn)口美妝平臺(tái)之間同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的具體特征及表現(xiàn)形式,例如平臺(tái)選品同質(zhì)化、平臺(tái)市場(chǎng)定位同質(zhì)化、平臺(tái)營銷方式同質(zhì)化及平臺(tái)物流模式同質(zhì)化;其次從安全性、進(jìn)口美妝平臺(tái)缺乏創(chuàng)新能力、手機(jī)移動(dòng)終端屏幕的限制、平臺(tái)頻繁采取低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、平臺(tái)之間模仿成本低五個(gè)角度細(xì)致分析產(chǎn)生美妝B2C進(jìn)口跨境電子商務(wù)同質(zhì)化的原因;最后從市場(chǎng)定位、供應(yīng)鏈、差異化競(jìng)爭(zhēng)、新媒體營銷角度研究如何有效應(yīng)對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問題,認(rèn)為只有深入選擇相匹配的物流渠道、確立獨(dú)特的市場(chǎng)定位、提供個(gè)性化服務(wù)和實(shí)施差異性營銷策略才能妥善地解決進(jìn)口美妝市場(chǎng)中B2C進(jìn)口跨境電子商務(wù)同質(zhì)化的難題。
【圖文】：

圖 1 2012 年-2018 年（上）中國跨境電商進(jìn)口市場(chǎng)交易額--數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)3.2 進(jìn)口美妝市場(chǎng)以電商巨頭為主2018 年我國進(jìn)口美妝跨境電商平臺(tái)中，網(wǎng)易考拉的市場(chǎng)份額最大，占據(jù)了進(jìn)口美妝市場(chǎng)的四分之一，連續(xù) 6 年處于進(jìn)口美妝跨境電商市場(chǎng)首位的領(lǐng)先地位（見圖 2）。天貓國際暫居第二位，占市場(chǎng)總?cè)萘康?22.4％。京東全球購進(jìn)口美妝平臺(tái)以 13.4％的市場(chǎng)份額緊隨其后，成為進(jìn)口美妝市場(chǎng)上不容忽視的力量。從以上可以看出天貓國際和網(wǎng)易考拉市場(chǎng)份額之和占據(jù)了進(jìn)口美妝總量的將近一半，進(jìn)口美妝平臺(tái)前三強(qiáng)所占的市場(chǎng)容量已經(jīng)超過市場(chǎng)總額的 60%。這些進(jìn)口美妝平臺(tái)通過與國外品牌合作、嚴(yán)格選品、倉儲(chǔ)拓展，占據(jù)著國內(nèi)美妝市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。而垂直型進(jìn)口美妝平臺(tái)則通過努力拓展進(jìn)口業(yè)務(wù)優(yōu)化價(jià)值鏈、完善供應(yīng)鏈從而尋找著更大的生存空間。除了擁有巨大客戶數(shù)據(jù)信息的綜

圖 2 中國美妝產(chǎn)品 B2C 進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)份額--數(shù)據(jù)來源：iMedia Research3.3 進(jìn)口美妝市場(chǎng)營銷方式多樣化以前美妝產(chǎn)品進(jìn)口市場(chǎng)消費(fèi)方式更多的是直線型傳播，品牌以明星為媒介，通傳遞品牌給粉絲，粉絲購買產(chǎn)品使用。就現(xiàn)在而言，品牌與明星之間通過制造話方互動(dòng)進(jìn)行產(chǎn)品營銷和研發(fā)；明星與粉絲之間通過社交平臺(tái)（如小紅書、火山小視音）將產(chǎn)品信息植入日常生活，為美妝的促銷提供了更好的平臺(tái)和機(jī)會(huì)；美妝產(chǎn)絲之間通過綁定明星、相關(guān)線下活動(dòng)發(fā)布限定款產(chǎn)品，三方之間實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)聯(lián)系。人氣男明星代言美妝品牌且合作方式多樣化。2018 年將近 50 名男性藝人與美進(jìn)行了合作，而女明星代言人則是急劇減少。進(jìn)口美妝平臺(tái)更多地看重年輕女性對(duì)人氣男明星追捧和擁護(hù)，并且男明星代言的品類不再僅僅局限在護(hù)膚領(lǐng)域，也
【學(xué)位授予單位】：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F724.6;F426.72;F752.61

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 劇彬;;對(duì)進(jìn)口廢鋼市場(chǎng)的分析及預(yù)測(cè)[J];中國廢鋼鐵;2005年03期

2 王新華;李穎;王銳;杜江;;我國大米進(jìn)口激增的現(xiàn)狀、原因及對(duì)策[J];農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì);2018年01期

3 ;澳大利亞奶酪占中國進(jìn)口奶酪市場(chǎng)份額增加[J];農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)周刊;2017年03期

4 ;中國占?xì)W、美、日進(jìn)口市場(chǎng)份額[J];紡織服裝周刊;2013年46期

5 蒙志瑩;蔡天智;李果果;;歐盟醫(yī)用敷料進(jìn)口市場(chǎng)簡析——進(jìn)口市場(chǎng)需求高達(dá)50億美元[J];中國醫(yī)療器械信息;2009年04期

6 ;大陸進(jìn)口市場(chǎng)臺(tái)灣降至第三[J];臺(tái)灣農(nóng)業(yè)探索;1996年03期

7 ;巴西通訊產(chǎn)品進(jìn)口市場(chǎng)[J];世界機(jī)電經(jīng)貿(mào)信息;1996年06期

8 ;世界主要計(jì)算機(jī)和外設(shè)市場(chǎng)[J];世界機(jī)電經(jīng)貿(mào)信息;1996年10期

9 巫本立;;日本制成品進(jìn)口驟增[J];國際商務(wù)研究;1988年02期

10 張久琴;;開放合作 共同發(fā)展——記中國國際進(jìn)口博覽會(huì)[J];中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊;2018年34期

相關(guān)會(huì)議論文 前1條

1 黃學(xué)文;周學(xué)軍;張永平;盧志軍;薛景乾;;活羊出口的現(xiàn)狀、意義和發(fā)展方向[A];2005中國羊業(yè)進(jìn)展——第二屆中國羊業(yè)發(fā)展大會(huì)會(huì)刊[C];2005年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 吳班;印度PVC進(jìn)口市場(chǎng)陷低潮[N];中國化工報(bào);2014年

2 龐簫;卡塔爾最大出口國地位受威脅[N];中國化工報(bào);2015年

3 本報(bào)記者 杜海濤 王珂 林麗鸝 羅珊珊;給擴(kuò)大進(jìn)口算算賬[N];人民日?qǐng)?bào);2018年

4 記者 賈楠;我省出臺(tái)促進(jìn)進(jìn)口18條措施[N];河北日?qǐng)?bào);2019年

5 本報(bào)記者 康麗娜;今后，，擴(kuò)大進(jìn)口要從這些方面下功夫[N];內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)(漢);2019年

6 本報(bào)赴上海特派記者 倪浩 本報(bào)駐外特約記者 蕭達(dá) 青木 本報(bào)記者 趙覺s

本文編號(hào)：2638892