【摘要】：隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展,人們的消費觀念逐漸發(fā)生改變,更加關(guān)注食品的原生態(tài)、健康與安全。同時互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代的到來以及冷鏈物流技術(shù)的逐漸成熟也為生鮮類農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)保障。因此,整個農(nóng)產(chǎn)品生鮮行業(yè)中的牛排類產(chǎn)品在發(fā)展規(guī)模和發(fā)展方式上都發(fā)生了較大變化,XR公司也進入到一個新的發(fā)展階段,如何制定營銷策略顯得尤為重要。這些都為XR公司原切牛排的發(fā)展帶來契機,同時也帶來挑戰(zhàn)。本研究通過PEST分析法對XR公司原切牛排面臨的宏觀環(huán)境進行分析,運用波特五力模型對XR公司面臨的市場行業(yè)環(huán)境進行分析。基于上述分析結(jié)合XR公司自身情況以及公司原切牛排現(xiàn)有銷售情況的調(diào)查結(jié)果,找出XR公司原切牛排營銷中的主要問題,并對XR公司原切牛排營銷策略進行改進設(shè)計研究。首先對目標市場進行精確定位,再結(jié)合4P、4V和關(guān)系營銷理論從產(chǎn)品、價格、渠道和產(chǎn)品附加價值等角度提出對現(xiàn)有原切牛排銷售的改進策略,實現(xiàn)公司主營產(chǎn)品的銷售增長,以助力XR公司的快速發(fā)展。
【圖文】：

ＸＲ公司原與主要內(nèi)容逡逑與理論分析的基礎(chǔ)上，使用４Ｐ理論分析ＸＲ公司原切牛銷中存在的問題與不足，然后在充分分析目前食品行業(yè)力模型分析新技術(shù)條件下肉食品營銷的行業(yè)環(huán)境，最后出相應(yīng)的解決對策與建議。逡逑緒論逡逑

圖４．１邋２０１１－２０１６年我國居民可支配收入情況逡逑２０１７年，全國居民人均消費支出１８３２２元，比上年名義增長７．１％，實際增長５．４％
【學(xué)位授予單位】：南京理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F752.6;F274

【參考文獻】

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本文編號：2616186