本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)背景下的新疆農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)綠色營銷策略研究　出處：《新疆大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 電子商務(wù) 農(nóng)產(chǎn)品企業(yè) 綠色營銷策略 綠色消費(fèi)

【摘要】：自工業(yè)革命以來,電子商務(wù)常常被描繪成最具有變革性的科技發(fā)明。電子商務(wù)改變了各行業(yè)的商業(yè)模式,并潛在地影響著企業(yè)價(jià)值鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)。在電子商務(wù)快速發(fā)展的背景下,新疆農(nóng)業(yè)面臨著新的營銷環(huán)境,新疆農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)選擇適合電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展的營銷創(chuàng)新活動,利用網(wǎng)絡(luò)開展綠色營銷,從而提高企業(yè)競爭力。隨著人們綠色意識的提高,農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)也逐漸轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品,綠色營銷等可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長模式。怎樣把一個(gè)環(huán)保安全的綠色農(nóng)產(chǎn)品,通過環(huán)保安全的渠道提供給消費(fèi)者這是一個(gè)企業(yè)迫切需要解決的問題,生產(chǎn)、包裝、銷售、物流、售后服務(wù)等這一過程要通過完美的綠色營銷策略來完成,才能滿足消費(fèi)者需求。為了既能滿足消費(fèi)者需求又能給消費(fèi)者帶來方便,要通過電子商務(wù)平臺來銷售綠色農(nóng)產(chǎn)品完成綠色營銷的全過程。因此,本論文根據(jù)相關(guān)理論基礎(chǔ),研究新疆農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的電子商務(wù)應(yīng)用情況以及綠色營銷現(xiàn)狀,提出其中存在問題,并采用層次分析法,讓具有專門網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的綠色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)專家對新疆農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷影響因素進(jìn)行打分,計(jì)算指標(biāo)權(quán)重,影響指標(biāo)重要性排序依次為:綠色需求綠色農(nóng)產(chǎn)品綠色價(jià)格綠色渠道綠色促銷。綠色營銷是以消費(fèi)者綠色需求為導(dǎo)向,以消費(fèi)者綠色消費(fèi)為中心的營銷觀點(diǎn),而且實(shí)證研究結(jié)果更進(jìn)一步證實(shí)了這一點(diǎn)。因此,本文對廣大消費(fèi)者發(fā)放300份市場調(diào)查問卷,對消費(fèi)者網(wǎng)購行為、綠色需求和網(wǎng)上購買綠色農(nóng)產(chǎn)品的動機(jī)進(jìn)行調(diào)查,最終結(jié)果為大多數(shù)消費(fèi)者表示頻繁網(wǎng)購且對綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求大,但因?yàn)榫G色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的不完善、宣傳工作不到位以及信息不流通等原因?qū)W(wǎng)上購買綠色農(nóng)產(chǎn)品持有懷疑態(tài)度。實(shí)證研究和調(diào)查研究結(jié)果對電子商務(wù)背景下選擇綠色營銷策略提供了依據(jù)。最后,為這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)可持續(xù)發(fā)展企業(yè)制定了綠色營銷策略,為新疆農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)建立經(jīng)濟(jì)高效的綠色營銷網(wǎng)絡(luò),拓展綠色農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道、為新疆農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)化、產(chǎn)業(yè)化提供了建議。
[Abstract]:Since the industrial revolution, e-commerce has often been portrayed as the most revolutionary scientific and technological invention. E-commerce has changed the business model of various industries, and has a potential impact on every link in the enterprise value chain. Under the background of rapid development of e-commerce, Xinjiang agriculture is facing new marketing environment. Xinjiang agricultural products enterprises should choose marketing innovation activities suitable for e-commerce sustainable development, and develop green marketing through Internet, so as to enhance competitiveness of enterprises. With the improvement of people's green awareness, the focus of agricultural products enterprises has gradually shifted to produce sustainable growth mode, such as green agricultural products, green marketing and so on. How to make a green agricultural products environmental safety, environmental protection and safety through the channels available to consumers this is an urgent problem to solve, the process of production, packaging, sales, logistics, customer service and other services will be completed by the green marketing strategy of perfect, to meet consumer demand. In order to meet both the consumer's needs and the convenience of the consumers, the whole process of green marketing should be sold through the e-commerce platform. Therefore, this paper based on the relevant theoretical basis, the e-commerce application research of Xinjiang agricultural product enterprises and green marketing present situation, proposed the existing problems, and using the analytic hierarchy process, that has the special network marketing platform for green agricultural product enterprise experts to rate the influence factors of green marketing of agricultural products in Xinjiang, calculate the index weight, impact index the importance of the order: the price of green agricultural products green green green green promotion channel. Green marketing is a marketing viewpoint centered on consumers' green demand and centered on consumers' green consumption, and the results of empirical research further confirm this. Therefore, in this paper, for the majority of consumers issued 300 copies of the questionnaire on the market, the consumer online shopping behavior, green demand and online purchase of green agricultural products motivation investigation, the end result for the majority of consumers said frequent online shopping and the green agricultural product demand, but because of green agricultural products e-commerce platform is not perfect, the publicity is not in place and the information is not the reason for the flow of online purchase of green agricultural products skeptical. The results of empirical research and investigation provide a basis for the selection of green marketing strategy under the background of e-business. Finally, develop green marketing strategy for the sustainable development of enterprises in this field, the establishment of green marketing network economy, Xinjiang agricultural enterprises, the development of green agricultural products marketing channel, for Xinjiang to realize sustainable development of agriculture and agricultural modernization, networking, industry advice.
【學(xué)位授予單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F724.6;F274;F323.7

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 利亞;;中國新疆農(nóng)產(chǎn)品出口“鮮活快”[J];中亞信息;2013年Z1期

2 ;新疆農(nóng)產(chǎn)品推“駱駝奶”[J];新疆畜牧業(yè);2011年03期

3 劉東萊;;九鼎成新疆農(nóng)產(chǎn)品集散地[J];農(nóng)產(chǎn)品市場周刊;2014年19期

4 ;新聞速覽[J];中國合作經(jīng)濟(jì);2009年09期

5 靳智;李雪紅;冉文生;楊濤;劉淑華;;新疆農(nóng)產(chǎn)品安全監(jiān)測預(yù)警體系建立的探討[J];新疆畜牧業(yè);2010年06期

6 宋建華;;構(gòu)建新疆農(nóng)產(chǎn)品外銷平臺的研究[J];實(shí)事求是;2012年01期

7 劉馮;;第三屆新疆農(nóng)產(chǎn)品北京交易會河南省推介會在鄭州舉行[J];河南農(nóng)業(yè);2012年19期

8 ;第四屆新疆農(nóng)產(chǎn)品北京交易會開幕[J];中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè);2013年10期

9 熊聰茹;;新疆農(nóng)產(chǎn)品搶灘中亞[J];中亞信息;2010年04期

10 劉玲;陳煒;;新疆農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)營銷與品牌塑造[J];新疆職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào);2009年06期

相關(guān)會議論文 前2條

1 陳煒;;新疆農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略研究[A];第六屆（2011）中國管理學(xué)年會——市場營銷分會場論文集[C];2011年

2 申玉熙;;提高新疆農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平的措施及建議[A];全國農(nóng)業(yè)面源污染綜合防治高層論壇論文集[C];2008年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 記者 董少華;新疆農(nóng)產(chǎn)品上海簽約130億元[N];新疆日報(bào)(漢);2012年

2 記者 師巧梅;新疆農(nóng)產(chǎn)品上海展示會簽約131.2億元[N];新疆日報(bào)(漢);2013年

3 記者 李勁松;第五屆新疆農(nóng)產(chǎn)品北京交易會合同成交總額41億元[N];新疆日報(bào)(漢);2014年

4 特約記者 蔣艷;新疆農(nóng)產(chǎn)品可上網(wǎng)找婆家[N];阿克蘇日報(bào);2008年

5 新溪;新疆農(nóng)產(chǎn)品期待深加工[N];中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)報(bào);2004年

6 本報(bào)記者 徐曉君;新疆農(nóng)產(chǎn)品展示會在上海舉行[N];西部時(shí)報(bào);2009年

7 本報(bào)記者 師巧梅;新疆農(nóng)產(chǎn)品要加快“走出去”步伐[N];新疆日報(bào)(漢);2009年

8 黃勇娣　肖志強(qiáng) 葉勝舟;新疆農(nóng)產(chǎn)品在滬設(shè)直銷平臺[N];解放日報(bào);2010年

9 本報(bào)記者 楊杰;新疆農(nóng)產(chǎn)品“飛”入上海百姓家[N];新疆日報(bào)(漢);2010年

10 記者王薇;首屆新疆農(nóng)產(chǎn)品北京交易會簽約158.79億元[N];中國食品報(bào);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

1 曼孜拉·拜合提亞爾;電子商務(wù)背景下的新疆農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)綠色營銷策略研究[D];新疆大學(xué);2017年

2 蔡榮飛;新疆農(nóng)產(chǎn)品物流信息化問題研究[D];石河子大學(xué);2013年

3 李博峰;新疆農(nóng)產(chǎn)品出口市場向西開拓研究[D];新疆農(nóng)業(yè)大學(xué);2014年

4 趙雪冉;新疆農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易格局與開拓國際農(nóng)產(chǎn)品市場的策略研究[D];石河子大學(xué);2008年

，

本文編號：1346233