本文關(guān)鍵詞：中俄電子商務(wù)市場對(duì)比分析

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【摘要】：俄羅斯電子商務(wù)即將騰飛。近些年,俄羅斯已經(jīng)成為世界上在線網(wǎng)購市場最落后的國家之一。雖然國內(nèi)有1400萬用戶,一系列經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和政治困難阻礙電子商務(wù)發(fā)展,但是即將迎來新的改變,將有更多的俄羅斯人在線購物,而且俄羅斯的運(yùn)輸條件、經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)繼續(xù)改善。隨著歐洲發(fā)達(dá)國家繼續(xù)疲軟,俄羅斯成為當(dāng)前工業(yè)化最閃的一顆明星。俄羅斯電子商務(wù)市場持續(xù)穩(wěn)定增長,但是對(duì)公司來說,將充分抓住機(jī)會(huì)使俄羅斯市場變得獨(dú)一無二。研究、支付和物流機(jī)制將在俄羅斯網(wǎng)絡(luò)別具一格。本土化需集中精力克服俄羅斯市場的很多障礙。公司要善于應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn),然后挖掘出一條面向歐洲的最大在線用戶市場,將收獲頗豐。有一件有意思的事是中國網(wǎng)站很受俄羅斯買家歡迎,中國于2014年在線商戶深耕俄羅斯零售市場,如,全球速賣通,在俄羅斯電子商務(wù)市場排名第一,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過任何一家本土電商。俄羅斯電子商務(wù)交易市場正迅速崛起。目前,新用戶以及傳統(tǒng)零售商正線上化。在線用戶越來越傾向于在線購物和享受在線服務(wù)。2015年俄羅斯電子商務(wù)交易市場的交易額為612億盧布。然而,俄羅斯電子商務(wù)市場在交易額和成熟度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他國家。為縮小差距,及其有必要理解減緩俄羅斯電子商務(wù)發(fā)展的問題。大多數(shù)人問題與互聯(lián)網(wǎng)本身無關(guān),而與商業(yè)發(fā)展進(jìn)度有關(guān)。本論文將梳理所有影響俄羅斯電子商務(wù)發(fā)展的最重要的問題。2015年,中國成為最大的電子商務(wù)市場。越來越多的美國和歐洲人選擇在線購物,亞洲也存在同樣的情況,中國正主導(dǎo)世界電商市場。中國通過互聯(lián)網(wǎng)商品和服務(wù)收獲數(shù)百億的利潤。每天,大約80%的中國人在進(jìn)行網(wǎng)上購物,淘寶網(wǎng)介于零售商和用戶角色之間。在淘寶上有近800萬的商品。比如,衣服、鞋、家居用品、家用電器,電子產(chǎn)品以及其他隊(duì)生活有用的東西。淘寶為用戶提供更多的機(jī)會(huì)。大批賣家競相挖掘用戶,為贏得用戶青睞,他們打價(jià)格戰(zhàn)。同時(shí),這也是買家的需求。其他的優(yōu)勢諸如,物美價(jià)廉。畢竟,網(wǎng)絡(luò)上不需要給員工發(fā)工資。綜上原因,導(dǎo)致淘寶網(wǎng)用戶持續(xù)增長。它將4000萬買家和賣家連接在一起,只有一個(gè)目的就是買賣更加便宜。在更大的范圍內(nèi)購買到最暢銷的產(chǎn)品的唯一的可能就是以最吸引人的價(jià)格購買到知名品牌的產(chǎn)品,淘寶網(wǎng)就是在線市場的中心。本文研究中將通過SWOT分析淘寶網(wǎng)以及中國電子商務(wù)企業(yè)成功因素和成功的商業(yè)策略。本論文的撰寫主要結(jié)合以下兩個(gè)因素:首先,互聯(lián)網(wǎng)金融和互聯(lián)網(wǎng)本身正在迅速發(fā)展,前人在該領(lǐng)域的研究與當(dāng)今實(shí)際情況關(guān)聯(lián)度越來越低。其次,至今尚未有中俄在線購物區(qū)別的研究,也沒有明確哪些中國商業(yè)策略適合俄羅斯電商發(fā)展的研究。首先,本論文旨在深入研究并對(duì)比分析中俄電子商務(wù)市場,同時(shí)明確影響中俄電商市場的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)。其次,將中俄知名的在線平臺(tái)作SWOT分析,研究中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成功因素和成熟的商業(yè)策略(SWOT分析和進(jìn)一步匯編SWOT因素將更有助于了解和準(zhǔn)確判定所選網(wǎng)站的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅)。根據(jù)研究結(jié)果,明確更適合俄羅斯電子商務(wù)發(fā)展的商業(yè)策略。第三章中,筆者將概述影響中俄電商市場發(fā)展的影響因素,通過回歸模型進(jìn)行實(shí)證分析,檢驗(yàn)回歸模型的結(jié)果。最后一章中,筆者將總括全論文內(nèi)容。本論文中,需要明確一系列具體問題:當(dāng)今世界電子商務(wù)現(xiàn)狀以及中俄電商在線零售市場份額;中國和俄羅斯有哪些大型的電子商務(wù)公司?中俄電子商務(wù)是否已經(jīng)處于高峰期?為完成本文目標(biāo),本論文共分為四章。第一章為緒論,第二章闡述中俄電子商務(wù)現(xiàn)狀,第三章作實(shí)證分析。本文最后一章將總括研究成果。論文完成后,筆者希望能更好地了解中俄電子商務(wù)。本論文旨在為有興趣投資俄羅斯電商市場的俄羅斯企業(yè)以及外國企業(yè)有所裨益。本論文實(shí)踐意義在于研究數(shù)據(jù)可用于公司信息和通訊業(yè)務(wù),用于營銷中,也可應(yīng)用到有意開展在線業(yè)務(wù)的個(gè)人,或者已經(jīng)有自己的互聯(lián)網(wǎng)公司,但是想學(xué)習(xí)更成功的策略的個(gè)人。研究結(jié)果對(duì)電子商務(wù)領(lǐng)域研究、當(dāng)前提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)以及打算未來提供該服務(wù)的網(wǎng)站有重大意義。此外,研究結(jié)果還可應(yīng)用于發(fā)達(dá)國家的電子商務(wù)市場發(fā)展中。本論文第一章確定研究方法和意義,選擇分析方法,綜述中俄電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)。本論文還將引用研究中俄電子商務(wù)市場專家文獻(xiàn)。本文第二章分析了2.1節(jié)俄羅斯電子商務(wù)市場的特點(diǎn),確定了以下幾個(gè)問題:物流,商品管理;支付體系不夠完善;在線網(wǎng)店個(gè)人信息處理等。此外,俄羅斯電子商務(wù)發(fā)展前景;提高網(wǎng)絡(luò)連接質(zhì)量;增加網(wǎng)絡(luò)受眾人數(shù);提高貨物轉(zhuǎn)運(yùn)質(zhì)量;擴(kuò)大商品和服務(wù)的范圍。2.2節(jié),我們已經(jīng)明確中國電商環(huán)境。很多成功策略已經(jīng)應(yīng)用到淘寶網(wǎng),我們也回顧中國電子商務(wù)成功因素諸如:提高全球品牌的客戶需求;零售店的質(zhì)量服務(wù)問題;中國電子商務(wù)高標(biāo)準(zhǔn);提高移動(dòng)購物人數(shù);社交媒體的發(fā)展。2.3節(jié)SWOT分析和進(jìn)一步SWOT數(shù)據(jù)整理有助于明確優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅。2.3.3我們確定了一些適合俄羅斯電子商務(wù)發(fā)展的商業(yè)策略。以下中國電子商務(wù)市場項(xiàng)目和技術(shù)可能對(duì)俄羅斯電子商務(wù)發(fā)展更有幫助:移動(dòng)支付領(lǐng)域技術(shù),社交媒體營銷和線上線下;物流更新;建設(shè)一個(gè)出口平臺(tái);政府支持。下一部分通過運(yùn)用SPSS應(yīng)用,我們建立回歸模型和確定影響中俄電子商務(wù)發(fā)展的因素,目前,我們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)影響中俄在線零售市場交易額的共同因素。這些因素是互聯(lián)網(wǎng)用戶互聯(lián)網(wǎng)用戶普及的砝碼。本文研究目標(biāo)已成功完成。
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6;F735.12

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