本文關(guān)鍵詞：影響參展商參展決策行為的因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

--------------------------Page 1------------------------------ 上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文 影響參展商參展決策行為的因素研究 影響參展商參展決策行為的因素研究 摘 要 經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放后的快速發(fā)展，，會(huì)展業(yè)這個(gè)在國(guó)際上被譽(yù)為“城市面 包”美譽(yù)的行業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，2008 年北京 奧運(yùn)會(huì)和 2010 年上海世博會(huì)的召開(kāi)等將進(jìn)一步推進(jìn)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā) 展。目前我國(guó)展覽業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)更加注重參展商滿意及忠誠(chéng)度 的時(shí)代，參展商的參展日趨理性，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，呈現(xiàn)出業(yè)內(nèi)分工 和產(chǎn)品差異化不足等特征。本研究致力于分析影響參展商參展決策行為 的因素，為展覽招商招展工作提供營(yíng)銷(xiāo)策略上的建議。 以大量的國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)回顧作為理論基礎(chǔ)，本文從參展商內(nèi)在營(yíng)銷(xiāo)預(yù) 期因素和外部刺激因素為基本框架來(lái)構(gòu)建因素體系模型，對(duì) 2008 年 10 月份參加上海國(guó)際性專(zhuān)業(yè)展覽的200 家國(guó)內(nèi)外生產(chǎn)制造商的參展決策影 響因素進(jìn)行實(shí)證研究，主要目的分為兩個(gè)：一、對(duì)影響參展商參展決策 行為的因素的梳理及萃取主要因子，確定其影響的貢獻(xiàn)權(quán)重；二、對(duì)影 I --------------------------Page 2------------------------------ 上海交通大學(xué)碩士學(xué)位論文 影響參展商參展決策行為的因素研究 響不同特征及參展行為的參展企業(yè)決策行為的因子及權(quán)重的差異驗(yàn)證分 析。 通過(guò)SPSS15.0 統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，運(yùn)用因子分析從影響因素 中萃取關(guān)鍵因子，分別為參展商對(duì)市場(chǎng)交易的預(yù)

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