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華東師范大學
碩士學位論文
歸因風格及情緒對購買決策影響的實驗研究
姓名:黃凌
申請學位級別:碩士
專業(yè):基礎(chǔ)心理學
指導(dǎo)教師:劉永芳
20071001
摘要
購買決策是過去四十年決策研究的重要內(nèi)容之一,它是指消費者選擇、確
定策略的動態(tài)過程,是消費者運用自己的感知覺、注意、記憶、思維等認知能力,
對情境進行選擇與判斷的過程,共分為引起需要、收集信息、評價方案、決定購
買和購后行為五個階段。對購買決策的研究主要從兩種方法展開;一是探究型研
究法,一是問題解決型研究法.而關(guān)于購買決策的理論解釋,影響最大莫過于購
買決策的認知加工模型。該理論認為,消費者必須解釋或了解他們環(huán)境中的信息
意義。在上述的解釋和理解過程中會產(chǎn)生多種多樣的知識和信念,而這些知識和
信念可能會存于人的記憶中,,然后被激活并被用于整合過程。記憶中的產(chǎn)品知識
甚至可能因為與其他被激活的意念相聯(lián)系而連續(xù)被激活.消費者通過這種擴展激
活,他記憶中有關(guān)知識的各個方面能夠在他做決策的時候都涌人腦海。最后,消
費者會把各種不同的知識整合起來,從而形成對產(chǎn)品的整體評價,然后在各種方
案中做出選擇。
購買決策已為許多研究所證實,仔細分析這些研究發(fā)現(xiàn),它主要沿著兩條思
路展開:一是關(guān)于消費者購買決策現(xiàn)象的研究,一是有關(guān)購買決策機制的探討。
前者多集中在情境因素方面,比如購物場所的物理氛圍、購物場所的社會氛圍、
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本文編號:180840
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