本文關(guān)鍵詞：企業(yè)贊助體育賽事的決策研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《第五屆全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議文集》2010年

企業(yè)贊助體育賽事的目標(biāo)分類(lèi)研究及特征分析

唐結(jié)潔  沈佳  沈忱  

【摘要】：正目前賽事正從政府型向消費(fèi)型轉(zhuǎn)換,在這樣的過(guò)程中我們經(jīng)常聽(tīng)到賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作,應(yīng)該說(shuō),這是在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)下賽事發(fā)展的必然趨勢(shì)。而在賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作當(dāng)中,除了賽事本身,企業(yè)及媒體的參與和支持可謂功不可沒(méi),形成了一個(gè)鐵三角的狀態(tài)。其中企業(yè)的參與形式尤為直接,它為賽事提供了資金和物資的保障,成為了賽事成功舉辦的基本環(huán)節(jié)。但是要促成和牢固企業(yè)與賽事之間的合作關(guān)系,贊助商的需求是不可忽視的,而我國(guó)賽事市場(chǎng)化運(yùn)作尚未成熟,體育賽事和國(guó)內(nèi)贊助商之間的合作還停留在比較淺薄的階段,主要表現(xiàn)在贊助形式的單一、贊助權(quán)益的單調(diào)以及贊助推廣的力度不足上。所以,我們有必要深入地研究贊助商的目標(biāo),從細(xì)分的目標(biāo)當(dāng)中尋找規(guī)律,得出贊助企業(yè)目標(biāo)共性的同時(shí)將目標(biāo)分類(lèi),并且尋找這些目標(biāo)的特征,從而促進(jìn)企業(yè)與賽事之間的深入合作

【作者單位】：上海體育學(xué)院
【分類(lèi)號(hào)】：G80-05
【正文快照】：

目前賽事正從政府型向消費(fèi)型轉(zhuǎn)換,在這樣的過(guò)程中我們經(jīng)常聽(tīng)到賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作,應(yīng)該說(shuō),這是在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)下賽事發(fā)展的必然趨勢(shì)。而在賽事的市場(chǎng)化運(yùn)作當(dāng)中,除了賽事本身,企業(yè)及媒體的參與和支持可謂功不可沒(méi),形成了一個(gè)鐵三角的狀態(tài)。其中企業(yè)的參與形式尤為直接,它為

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