本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下的比特產(chǎn)品免費(fèi)模式競(jìng)爭(zhēng)研究

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【摘要】：隨著人類社會(huì)從工業(yè)社會(huì)向信息社會(huì)的轉(zhuǎn)變,比特產(chǎn)品在全球經(jīng)濟(jì)中所占有的比重越來(lái)越多。在比特經(jīng)濟(jì)中,免費(fèi)模式逐漸成為了企業(yè)廣泛采用的主流定價(jià)模式,但國(guó)內(nèi)外的學(xué)術(shù)界對(duì)比特產(chǎn)品免費(fèi)模式的研究卻剛開(kāi)始起步。因此,本文對(duì)免費(fèi)模式的規(guī)律進(jìn)行了初步探索。本文將免費(fèi)模式定義為：廠商向不限定的消費(fèi)者長(zhǎng)期免費(fèi)提供一種產(chǎn)品或服務(wù),“購(gòu)買”免費(fèi)產(chǎn)品的消費(fèi)者基本不用付出可以感知的價(jià)值損失(貨幣或非貨幣的),廠商通過(guò)相關(guān)收費(fèi)產(chǎn)品的銷售以“交叉補(bǔ)貼”獲利的行為。免費(fèi)模式之所以適用于比特產(chǎn)品,是由于比特產(chǎn)品的一些特點(diǎn)正符合采用免費(fèi)模式的條件所造成的,例如比特產(chǎn)品廣泛存在的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。本文認(rèn)為,免費(fèi)模式的本質(zhì)是交叉補(bǔ)貼,但與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的交叉補(bǔ)貼不同,在比特經(jīng)濟(jì)下,企業(yè)采用免費(fèi)模式不屬于掠奪性定價(jià),其不但沒(méi)有妨礙競(jìng)爭(zhēng),反而可以提高市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效率。本文把免費(fèi)模式分為四類,分別為增值產(chǎn)品模式、免費(fèi)收費(fèi)版本模式、價(jià)值再造模式和平臺(tái)模式。本文隨后對(duì)四種模式分別建立了壟斷和寡頭競(jìng)爭(zhēng)模型,得出了各模式的采用條件,并給出了企業(yè)采用免費(fèi)模式的競(jìng)爭(zhēng)策略建議。
【關(guān)鍵詞】：比特產(chǎn)品 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) 免費(fèi) 競(jìng)爭(zhēng)模型
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F49;F273.2;F224
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-11
• 第一章 緒論11-17
• 1.1 研究背景11-12
• 1.1.1 比特經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)11-12
• 1.1.2 免費(fèi)模式是比特經(jīng)濟(jì)的主流定價(jià)模式12
• 1.2 研究意義12-14
• 1.3 研究?jī)?nèi)容與方法14-17
• 1.3.1 研究目的14
• 1.3.2 研究?jī)?nèi)容14-15
• 1.3.3 研究方法15-16
• 1.3.4 本文創(chuàng)新點(diǎn)16-17
• 第二章 文獻(xiàn)綜述17-37
• 2.1 比特經(jīng)濟(jì)理論17-21
• 2.1.1 比特產(chǎn)品定義18-19
• 2.1.2 比特產(chǎn)品特性19-20
• 2.1.3 比特產(chǎn)品與公共產(chǎn)品20-21
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)理論21-24
• 2.2.1 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)定義22
• 2.2.2 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)分類22-23
• 2.2.3 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)函數(shù)23-24
• 2.3 雙邊市場(chǎng)理論24-28
• 2.3.1 雙邊市場(chǎng)定義24-25
• 2.3.2 雙邊市場(chǎng)分類25-26
• 2.3.3 雙邊市場(chǎng)的不對(duì)稱定價(jià)26-28
• 2.4 免費(fèi)模式相關(guān)理論28-33
• 2.4.1 盜版、共享與免費(fèi)試用28-30
• 2.4.2 互補(bǔ)品交叉補(bǔ)貼30-31
• 2.4.3 免費(fèi)現(xiàn)象研究31-33
• 2.5 產(chǎn)業(yè)組織理論33-36
• 2.5.1 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)33-34
• 2.5.2 寡頭競(jìng)爭(zhēng)模型34-36
• 2.6 文獻(xiàn)綜述小結(jié)36-37
• 第三章 免費(fèi)模式定義與特性37-50
• 3.1 免費(fèi)模式定義37-42
• 3.1.1 免費(fèi)定價(jià)模式37-38
• 3.1.2 免費(fèi)模式的內(nèi)涵38-39
• 3.1.3 免費(fèi)模式的外延39-42
• 3.2 免費(fèi)模式的產(chǎn)生原因42-47
• 3.2.1 產(chǎn)品的通用屬性43-45
• 3.2.2 產(chǎn)品的特殊屬性45-47
• 3.3 免費(fèi)模式的本質(zhì)與福利特性47-50
• 第四章 免費(fèi)模式分類50-70
• 4.1 免費(fèi)模式的分類50-55
• 4.1.1 簡(jiǎn)單互補(bǔ)模式52-54
• 4.1.2 三方市場(chǎng)模式54-55
• 4.2 四種免費(fèi)模式介紹55-64
• 4.2.1 增值產(chǎn)品模式55-57
• 4.2.2 免費(fèi)收費(fèi)版本模式57-59
• 4.2.3 價(jià)值再造模式59-62
• 4.2.4 平臺(tái)模式62-64
• 4.3 四類免費(fèi)模式的異同64-66
• 4.3.1 四類免費(fèi)模式的共同點(diǎn)64-66
• 4.3.2 四類免費(fèi)模式的差異66
• 4.4 免費(fèi)模式的組合使用66-70
• 4.4.1 免費(fèi)模式組合使用方式66-68
• 4.4.2 免費(fèi)模式組合使用案例68-70
• 第五章 免費(fèi)模式競(jìng)爭(zhēng)模型70-105
• 5.1 增值產(chǎn)品模式競(jìng)爭(zhēng)模型70-78
• 5.1.1 變量關(guān)系和主要假設(shè)70-71
• 5.1.2 完全壟斷下的增值產(chǎn)品模型71-75
• 5.1.3 雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)下的增值產(chǎn)品模型75-78
• 5.2 免費(fèi)收費(fèi)版本模式競(jìng)爭(zhēng)模型78-87
• 5.2.1 變量關(guān)系和主要假設(shè)78-79
• 5.2.2 完全壟斷下的免費(fèi)收費(fèi)版本模型79-82
• 5.2.3 雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)下的免費(fèi)收費(fèi)版本模型82-87
• 5.3 價(jià)值再造模式競(jìng)爭(zhēng)模型87-99
• 5.3.1 變量關(guān)系和主要假設(shè)87-88
• 5.3.2 完全壟斷下的廣告模型88-94
• 5.3.3 雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)下的廣告模型94-99
• 5.4 平臺(tái)模式競(jìng)爭(zhēng)模型99-105
• 5.4.1 變量關(guān)系和主要假設(shè)99-100
• 5.4.2 完全壟斷下的平臺(tái)模型100-101
• 5.4.3 雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)下的平臺(tái)模型101-105
• 第六章 結(jié)論與展望105-109
• 6.1 研究結(jié)論105-107
• 6.2 研究不足107
• 6.3 研究展望107-109
• 參考文獻(xiàn)109-113
• 附錄113-117
• 附錄1. 壟斷下的免費(fèi)廣告模式采用條件(命題5.3.2.3證明)113-114
• 附錄2. 雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)下的免費(fèi)廣告模式納什均衡存在條件(命題5.3.3.2證明)114-117
• 致謝117-118
• 作者攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文118

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 李曦?zé)?比特產(chǎn)品的交換價(jià)值研究[D];北京郵電大學(xué);2013年

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本文編號(hào)：848808