本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究

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【摘要】：據(jù)CNNIC發(fā)布的《第29次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》報(bào)告顯示,截止2011年年底,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過(guò)5個(gè)億。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)越來(lái)越容易被消費(fèi)者接受。而近些年來(lái),我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)雖然發(fā)展迅速,但受?chē)?guó)家新一輪的調(diào)控政策、物價(jià)上漲、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等多重因素的影響,房地產(chǎn)企業(yè)在進(jìn)行項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)時(shí)所面臨的成本壓力不斷增大。對(duì)于房地產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō),在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng),不僅節(jié)約了成本,而且有效范圍更廣�；ヂ�(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展,將房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)逐步與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)融合,成為房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的整體。 本文在研究了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,結(jié)合房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展史,對(duì)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行全方位的分析,運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等多學(xué)科理論和方法進(jìn)行研究。論文分析的房地產(chǎn)企業(yè)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用模式,對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。 論文的主要內(nèi)容包括：首先,在對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理論研究的基礎(chǔ)上,結(jié)合房地產(chǎn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)進(jìn)行分析。其次,分析了房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)去、現(xiàn)狀,同時(shí)展望了房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)。然后,結(jié)合現(xiàn)實(shí)背景對(duì)房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)分析并提出了優(yōu)化策略。最后,根據(jù)房地產(chǎn)項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)實(shí)環(huán)境,對(duì)房地產(chǎn)項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用模式進(jìn)行分析,并結(jié)合實(shí)例進(jìn)行說(shuō)明。
【關(guān)鍵詞】：房地產(chǎn)項(xiàng)目 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 策略分析 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用模式
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F293.3;F49;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 導(dǎo)論9-20
• 1.1 問(wèn)題提出9
• 1.2 研究背景與研究目的9-13
• 1.2.1 研究背景9-12
• 1.2.2 研究目的12-13
• 1.3 相關(guān)文獻(xiàn)述評(píng)13-17
• 1.3.1 國(guó)外相關(guān)研究文獻(xiàn)述評(píng)13-15
• 1.3.2 國(guó)內(nèi)相關(guān)研究文獻(xiàn)述評(píng)15-17
• 1.4 研究方法、內(nèi)容與思路17-18
• 1.5 論文創(chuàng)新點(diǎn)與難點(diǎn)18-20
• 第二章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理論20-28
• 2.1 消費(fèi)者行為理論20-23
• 2.1.1 消費(fèi)者行為定義20-21
• 2.1.2 消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)使用行為21-22
• 2.1.3 網(wǎng)上消費(fèi)者行為對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的影響22-23
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論23-24
• 2.2.1 互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的特點(diǎn)23
• 2.2.2 房地產(chǎn)品牌和網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播23-24
• 2.3 網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)理論24-25
• 2.3.1 網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的4個(gè)關(guān)系24-25
• 2.3.2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)25
• 2.4 直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)理論25-26
• 2.4.1 直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)的特性25-26
• 2.4.2 房地產(chǎn)直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略26
• 2.5 網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷(xiāo)理論26-28
• 2.5.1 網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)26-27
• 2.5.2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略27-28
• 第三章 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及發(fā)展28-33
• 3.1 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)去：WEB1.0時(shí)代28-29
• 3.1.1 Web1.0時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)28
• 3.1.2 Web1.0時(shí)代的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)28-29
• 3.2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)在：WEB2.0時(shí)代29-31
• 3.2.1 Web2.0時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)29-30
• 3.2.2 Web2.0時(shí)代的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)30-31
• 3.3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)趨勢(shì)：WEB3.0時(shí)代31-33
• 3.3.1 Web3.0時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)31-32
• 3.3.2 Web3.0時(shí)代的房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)32-33
• 第四章 現(xiàn)實(shí)背景下房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)及策略分析33-42
• 4.1 現(xiàn)實(shí)背景分析33-36
• 4.1.1 宏觀環(huán)境分析(PEST+L)33-36
• 4.1.2 房地產(chǎn)行業(yè)環(huán)境36
• 4.2 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)36-39
• 4.3 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略39-42
• 第五章 房地產(chǎn)項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用模式42-54
• 5.1 門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在房地產(chǎn)項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的主要應(yīng)用模式42-46
• 5.1.1 網(wǎng)絡(luò)新聞在房地產(chǎn)項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用42-45
• 5.1.2 網(wǎng)絡(luò)軟文在房地產(chǎn)項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用45-46
• 5.2 社交媒體在房地產(chǎn)項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的主要應(yīng)用模式46-51
• 5.2.1 社交媒體特點(diǎn)及4i原則46-48
• 5.2.2 論壇在房地產(chǎn)項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用48-49
• 5.2.3 微博在房地產(chǎn)項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用49-51
• 5.3 房地產(chǎn)項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用實(shí)例評(píng)估51-54
• 5.3.1 項(xiàng)目簡(jiǎn)介51-52
• 5.3.2 活動(dòng)簡(jiǎn)介52
• 5.3.3 活動(dòng)總結(jié)52-54
• 結(jié)論54-55
• 參考文獻(xiàn)55-57
• 致謝57-58
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文目錄58

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：824774