本文關(guān)鍵詞：中國(guó)移動(dòng)甘肅公司4G運(yùn)營(yíng)策略研究

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【摘要】：2013年12月,中國(guó)三大通信運(yùn)營(yíng)商(中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通)正式獲得TD-LTE牌照,標(biāo)志著中國(guó)正式進(jìn)入4G時(shí)代。 4G是第四代移動(dòng)通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),傳輸速率更高、網(wǎng)絡(luò)頻譜更寬、提供更多的增值服務(wù)、通信更便捷,是推動(dòng)4G運(yùn)營(yíng)發(fā)展是國(guó)家“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略的重要舉措,2015年第三代移動(dòng)通信及其長(zhǎng)期演進(jìn)技術(shù)(3G/LTE)用戶普及率達(dá)到32.5%,到2020年3G/LTE用戶普及率達(dá)到85%。4G的運(yùn)營(yíng)推廣將大幅提升我國(guó)通信及信息服務(wù)水平,如何加快4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè),并在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代,做好4G產(chǎn)品、業(yè)務(wù)的精細(xì)化營(yíng)銷服務(wù),創(chuàng)新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品體系,獲取更大的企業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值,是當(dāng)前國(guó)內(nèi)三大通信運(yùn)營(yíng)商共同面臨的重大企業(yè)戰(zhàn)略。 本文闡述了4G移動(dòng)通信技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的基本知識(shí),分析了移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展歷程,同時(shí)通過(guò)大量案例剖析了國(guó)外電信運(yùn)營(yíng)商4G運(yùn)營(yíng)取得的經(jīng)驗(yàn),分析了國(guó)外電信運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)策略對(duì)中國(guó)移動(dòng)的啟發(fā)。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合中國(guó)移動(dòng)甘肅公司實(shí)際,提出了業(yè)務(wù)、資費(fèi)、終端、渠道等方面的運(yùn)營(yíng)思路。
【關(guān)鍵詞】：4G 運(yùn)營(yíng) 策略
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F626
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-6
• 一、導(dǎo)論6-9
• (一) 研究的背景和需求提出6-7
• (二) 研究的目的和意義7-8
• (三) 研究思路與方法8-9
• 二、相關(guān)理論研究9-12
• (一) 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略理論9-10
• (二) 營(yíng)銷組合策略理論10-11
• (三) 客戶關(guān)系管理理論11-12
• 三、國(guó)外電信運(yùn)營(yíng)商4G運(yùn)營(yíng)研究12-19
• (一) 美國(guó)4G運(yùn)營(yíng)策略研究12-17
• (二) 國(guó)際4G運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)啟示17-19
• 四、中國(guó)移動(dòng)甘肅公司4G運(yùn)營(yíng)策略19-45
• (一) 4G運(yùn)營(yíng)的指導(dǎo)思想19-20
• (二) 細(xì)分市場(chǎng)及目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略20-22
• (三) 4G運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷組合策略22-45
• 五、4G運(yùn)營(yíng)策略的實(shí)施保障及措施45-48
• (一) 營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)45-46
• (二) 風(fēng)險(xiǎn)管控及預(yù)防46
• (三) 營(yíng)銷實(shí)施的保障機(jī)制46-48
• 六、結(jié)束語(yǔ)48-50
• (一) 主要內(nèi)容及結(jié)論48-49
• (二) 展望49-50
• 參考文獻(xiàn)50-51
• 致謝51

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 許政;;3G時(shí)代的營(yíng)銷渠道管理[J];通信管理與技術(shù);2008年02期

2 鄧永紅;;4G通信技術(shù)綜述[J];數(shù)字通信世界;2005年02期

3 曾憲敏;;本末之道:3G營(yíng)銷的本質(zhì)[J];通信企業(yè)管理;2009年07期

4 季順成;沈艷秋;;移動(dòng)通信發(fā)展趨勢(shì)初探[J];中國(guó)高新技術(shù)企業(yè);2010年31期

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本文編號(hào)：667564