本文關(guān)鍵詞：HB集郵公司營銷策略研究

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【摘要】：推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平，是黨的十八大關(guān)于文化建設(shè)的重要戰(zhàn)略部署。這給郵政集郵業(yè)務(wù)帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。本文通過對HB集郵公司營銷模式進(jìn)行研究，整合營銷資源，提高營銷水平，促進(jìn)集郵業(yè)務(wù)又好又快的發(fā)展。 集郵是文化建設(shè)的重要領(lǐng)域，未來幾年我國集郵市場的需求必將大幅度增加，隨著我國集郵業(yè)務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，必將會(huì)有更多的相關(guān)行業(yè)企業(yè)進(jìn)入國內(nèi)省內(nèi)的集郵產(chǎn)品市場，這同時(shí)也會(huì)給郵政集郵的發(fā)展帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，中國集郵仍然屬于壟斷市場，，由于長期不重視營銷工作，我國集郵營銷能力一直處于較低水平。本文全面分析了HB集郵公司營銷的現(xiàn)狀、業(yè)務(wù)競爭態(tài)勢、營銷影響因素以及所處的內(nèi)外部環(huán)境，提出了營銷方面存在的問題以及產(chǎn)生的原因。首先，介紹了郵政營銷研究的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義，提出了營銷問題是制約著HB集郵公司的可持續(xù)發(fā)展，闡述了公司需要解決的營銷問題。其次，通過查閱營銷方面的相關(guān)文獻(xiàn)，闡述了營銷組合相關(guān)理論在企業(yè)營銷實(shí)踐之中的應(yīng)用，介紹了HB集郵公司營銷現(xiàn)狀，業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r，以及從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面進(jìn)行了分析，明確指出了HB集郵公司營銷方面存在的主要問題，指出企業(yè)在營銷渠道、客戶管理、營銷隊(duì)伍等多個(gè)方面存在的問題以及產(chǎn)生的原因。再次，運(yùn)用SWOT方法剖析HB集郵公司具備的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并對HB集郵公司營銷的宏觀和微觀環(huán)境也進(jìn)行了分析。最后，針對HB集郵公司營銷存在的問題，從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略四個(gè)方面提出了具體優(yōu)化方案，并從營銷人員配置方面提出了具體的實(shí)施意見，最終實(shí)現(xiàn)HB集郵公司營銷方面的新突破。
【關(guān)鍵詞】：集郵業(yè)務(wù) 營銷策略 郵品營銷 營銷環(huán)境
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F618
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-12
• 1.1 研究背景、目的與意義9-10
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀與研究內(nèi)容10-12
• 2 相關(guān)營銷理論基礎(chǔ)12-18
• 2.1 營銷環(huán)境理論12-14
• 2.2 STP 理論14-15
• 2.3 4P 營銷理論15-18
• 3 HB 集郵公司營銷現(xiàn)狀分析18-23
• 3.1 HB 集郵公司主要業(yè)務(wù)范圍及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)18-21
• 3.2 HB 集郵公司營銷面臨的主要問題21-23
• 4 HB 集郵公司營銷環(huán)境分析23-29
• 4.1 宏觀環(huán)境分析23-26
• 4.2 SWOT 分析26-29
• 5 HB 省集郵公司營銷策略及實(shí)施建議29-38
• 5.1 HB 集郵公司營銷策略29-34
• 5.2 HB 集郵公司營銷體系建設(shè)34-38
• 結(jié)束語38-39
• 致謝39-40
• 參考文獻(xiàn)40-42

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：533993