本文關(guān)鍵詞：基于精準傳播的直郵廣告發(fā)展與創(chuàng)新研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著如今信息傳播技術(shù)的飛速發(fā)展和人們傳播觀念的與時俱進,各媒介平臺爭相提高自身傳播的針對性和有效性,精準傳播成為這個時代的準則。直郵廣告,這種區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告承載媒體的新型廣告發(fā)布載體開始得到越來越多的重視,數(shù)據(jù)庫營銷與技術(shù)的發(fā)展更是對直郵廣告的發(fā)展起到了巨大的促進作用,基于數(shù)據(jù)庫分析,旨在提煉客戶終身價值的直郵營銷也被更加廣泛的運用和接受。本文對直郵廣告在國內(nèi)外的發(fā)展及應(yīng)用進行了深入分析,認真分析了直郵廣告切入直郵營銷的發(fā)展前景和實現(xiàn)路徑,并在對直郵營銷在我國發(fā)展的現(xiàn)狀和營銷策劃、模式等進行了細致分析后,分析了直郵廣告切入直郵營銷的發(fā)展模式,并重點分析了中國郵政直郵廣告實現(xiàn)直郵營銷創(chuàng)新發(fā)展這一案例。 本文首先對直郵廣告的含義及發(fā)展歷程進行了概述,并深入分析了我國直郵廣告發(fā)展現(xiàn)狀。接下來對精準傳播進行了詳細的描述和分析。在此基礎(chǔ)上,總結(jié)了直郵營銷在我國受阻的原因并提出了直郵廣告切入直郵營銷的發(fā)展策略和模式,指出今后的發(fā)展方向和路徑,進一步拓寬直郵廣告未來的發(fā)展道路。最后,本文以中國郵政的直郵營銷案例為分析對象,探討其是如何建立一個完整的直郵廣告體系,如何搭建開放的個性定制平臺,如何構(gòu)建直郵營銷中心,從而為中國直郵廣告服務(wù)的全面發(fā)展提供經(jīng)驗。
【關(guān)鍵詞】：直郵廣告 精準傳播 直郵營銷 中國郵政
【學位授予單位】：江西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F713.8;F616
【目錄】：

• 摘要2-3
• Abstract3-5
• 目錄5-7
• 1 前言7-11
• 1.1 研究背景及意義7-8
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀8-9
• 1.3 研究內(nèi)容和方法9-10
• 1.4 本文創(chuàng)新之處及不足10-11
• 2 直郵廣告的含義及發(fā)展歷程11-18
• 2.1 直郵廣告概述11-12
• 2.1.1 直郵廣告的定義11-12
• 2.1.2 直郵廣告的表現(xiàn)形式12
• 2.2 直郵廣告的發(fā)展歷程12-15
• 2.2.1 國外直郵廣告發(fā)展概況12-13
• 2.2.2 我國直郵廣告的出現(xiàn)及發(fā)展現(xiàn)狀13-15
• 2.3 我國直郵廣告發(fā)展受阻原因15-18
• 2.3.1 廣告受眾阻力15-16
• 2.3.2 廣告業(yè)界阻力16
• 2.3.3 相關(guān)行業(yè)機構(gòu)阻力16-18
• 3 精準傳播18-21
• 3.1 何謂“精準傳播”18-19
• 3.2 精準傳播的個性化體系19
• 3.2.1 熟悉精準的受眾定位體系19
• 3.2.2 與受眾建立個性化的傳播體系19
• 3.2.3 熟悉適合一對一精準傳播的媒介組織體系19
• 3.2.4 提供個性化的產(chǎn)品體系19
• 3.3 精準傳播在中國的發(fā)展19-21
• 4 直郵營銷—精準傳播新態(tài)勢21-27
• 4.1 直郵營銷概述21-22
• 4.1.1 直郵營銷的概念21
• 4.1.2 直郵營銷的特征21-22
• 4.1.3 中國直郵營銷的發(fā)展22
• 4.2 直郵廣告的直郵營銷模式分析22-25
• 4.2.1 直郵營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別22-23
• 4.2.2 直郵廣告切入直郵營銷的困境23-24
• 4.2.3 直郵營銷盈利模式24-25
• 4.3 直郵營銷受眾需求分析及行業(yè)運用25-27
• 4.3.1 直郵營銷受眾需求分析25
• 4.3.2 重點行業(yè)對于直郵的運用25-27
• 5 中國郵政直郵營銷案例分析27-32
• 5.1 郵政直郵業(yè)務(wù)的總體改革策略27-29
• 5.1.1 搭建開放的個性定制直郵平臺27
• 5.1.2 建立完整的直郵廣告體系27-29
• 5.2 中國郵政直郵營銷中心案例分析29-32
• 5.2.1 以客戶為中心的直郵體驗中心29-30
• 5.2.2 以效果為核心的直郵運作中心30-31
• 5.2.3 以效益為目標的直復(fù)營銷媒介整合運作中心31-32
• 6 我國直郵廣告的直郵營銷發(fā)展模式32-36
• 6.1 直郵廣告的直郵營銷策略32-34
• 6.1.1 為受眾提供有針對性的直郵產(chǎn)品32-33
• 6.1.2 制定的服務(wù)價格需低于客戶成本預(yù)期33
• 6.1.3 建立直郵營銷產(chǎn)業(yè)鏈33-34
• 6.1.4 開發(fā)與客戶良好溝通的促銷方式34
• 6.2 打造我國直郵廣告的直郵營銷經(jīng)營模式34-36
• 6.2.1 打造專業(yè)的直郵營銷機構(gòu)34-35
• 6.2.2 建立完善的數(shù)據(jù)庫35
• 6.2.3 不斷提升投遞質(zhì)量35-36
• 結(jié)論36-37
• 參考文獻37-38
• 致謝38-39
• 在讀期間公開發(fā)表論文(著)及科研情況39

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 康建中;天堂向左 DM向右[J];傳媒;2004年11期

2 李婷;DM發(fā)展歷程[J];傳媒;2004年11期

3 陳語;美國郵件種類的劃分[J];中國郵政;1998年11期

  本文關(guān)鍵詞：基于精準傳播的直郵廣告發(fā)展與創(chuàng)新研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：507590