發(fā)布時間：2017-06-27 04:10

  本文關鍵詞：基于無線虛擬社區(qū)的精確廣告模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：互聯網的高速發(fā)展帶來了網絡營銷的高速發(fā)展,虛擬社區(qū)作為一種獨特的傳播渠道和信息載體顯示出巨大網絡營銷價值。更多企業(yè)開始關注虛擬社區(qū)廣告帶來的產品和品牌忠誠度、消費者關注度以及由此創(chuàng)造的交易量。同時3G移動網絡的逐步完善和3G移動終端的推誠出新,使得越來越多的用戶開始體驗不受地域,時間限制的信息共享和交流服務。由此給無線虛擬社區(qū)廣告帶了更大的發(fā)展空間,商家可以利用其快捷、精確的信息提供更為高效的廣告資源和營銷模式。 然而目前對網絡廣告精確化投放的意識才剛開始發(fā)展,無線虛擬社區(qū)的相關研究還不夠完善。現有的虛擬社區(qū)廣告大都是針對所有相關人員投放,并沒有因為受眾在網絡中關系所處的位置,考慮其接受程度和傳播程度,由此廣告投放的目標不夠精確,內容也不夠相關。同時對網絡廣告的評價也在不斷改善中,目前沒有比較完整的評價模式來測評虛擬社區(qū)的廣告效果。 本文應用社會網絡分析方法對無線虛擬社區(qū)的網絡結構進行分析,明確了成員的社會網絡關系結構,并據此挑選出核心成員,結合相關數據,選擇了與其偏好相關的廣告進行投放,形成了精確廣告的投放模式,結合廣告點擊率和受眾接受行為影響因素證實了精確廣告投放模式確實使得廣告的實際效果增強。本文的研究為無線網絡廣告和營銷發(fā)展提供了一個可行的方向,隨著運營商的移動網絡業(yè)務進一步成熟和普及,科技不斷的發(fā)展和用戶日益變化的需求,無線虛擬社區(qū)的廣告方式將會更多樣化,營銷方式會更精準、高效。
【關鍵詞】：無線虛擬社區(qū) 社會網絡分析 精確廣告 受眾行為
【學位授予單位】：大連大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F49;F713.8;F224
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 1 緒論9-19
• 1.1 研究背景和意義9-12
• 1.1.1 研究的背景9-10
• 1.1.2 研究的意義10-12
• 1.2 無線虛擬社區(qū)廣告研究現狀與不足12-15
• 1.2.1 國內外網絡廣告研究現狀12-13
• 1.2.2 無線虛擬社區(qū)廣告研究現狀13-14
• 1.2.3 研究現狀與不足14-15
• 1.3 研究內容及技術路線15-17
• 1.3.1 研究內容15
• 1.3.2 研究的技術路線15-17
• 1.4 研究目標及擬解決的關鍵問題17
• 1.4.1 研究目標17
• 1.4.2 擬解決的關鍵問題17
• 1.5 論文結構17-19
• 2 相關理論綜述19-29
• 2.1 無線虛擬社區(qū)相關理論概述19-23
• 2.1.1 虛擬社區(qū)的概述19-21
• 2.1.2 無線虛擬社區(qū)的發(fā)展21-22
• 2.1.3 無線虛擬社區(qū)廣告的概述22-23
• 2.2 社會網絡分析相關理論23-26
• 2.2.1 社會網絡分析的研究內容和方法23-25
• 2.2.2 社會網絡分析的應用25-26
• 2.3 受眾接受行為影響因素的相關研究26-29
• 2.3.1 接受行為的相關影響因素理論26
• 2.3.2 受眾接受行為影響因素相關理論研究26-29
• 3 基于無線虛擬社區(qū)的精確廣告投放模式29-35
• 3.1 社會網絡分析29-34
• 3.1.1 宏觀層次分析：整體社會網絡分析29-30
• 3.1.2 中微觀層次分析：內部子結構分析30-33
• 3.1.3 微觀層次分析：成員的中心性分析33-34
• 3.2 精確廣告投放模式34-35
• 3.2.1 廣告投放對象34
• 3.2.2 廣告投放內容34-35
• 4 廣告點擊率比對分析35-37
• 4.1 兩種模式的廣告點擊率對比分析35-36
• 4.3 結論36-37
• 5 精確廣告投放模式下受眾接受行為影響因素分析37-46
• 5.1 模型建立37-39
• 5.1.1 概念模型37
• 5.1.2 影響因素分析37-38
• 5.1.3 最終模型38-39
• 5.2 數據收集及分析39-42
• 5.2.1 數據采集39-40
• 5.2.2 數據分析40-42
• 5.3 假設檢驗42-46
• 5.3.1 結構方程模型分析42-44
• 5.3.2 兩種模式的對比分析44-46
• 6 結論與展望46-49
• 6.1 結論46-47
• 6.1.1 本研究的創(chuàng)新點46
• 6.1.2 主要研究結論46-47
• 6.2 研究展望47-49
• 參考文獻49-51
• 附錄A 無線虛擬社區(qū)精確廣告投放模式因素研究調查問卷51-54
• 攻讀碩士學位期間發(fā)表學術論文情況54-55
• 致謝55-56

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