微博是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取新型網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)。隨著使用群體數(shù)量的不斷擴(kuò)大，微博已經(jīng)成為一個(gè)具有較強(qiáng)社會(huì)影響力的重要的社會(huì)化媒體。隨著影響力的擴(kuò)大，微博的商業(yè)價(jià)值也逐漸顯露出來。越來越多的企業(yè)開始使用微博推廣新產(chǎn)品和新技術(shù)、發(fā)布信息從而塑造或提升品牌形象。但由于對(duì)微博品牌傳播理論的缺失，使得企業(yè)在通過微博平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播活動(dòng)時(shí)，對(duì)策略的制定和實(shí)施缺乏正確的理論指導(dǎo)，也很難取得較好的效果。 本文將立足于傳播學(xué)的視角，首先理清相關(guān)概念，總結(jié)相關(guān)理論與方法，通過對(duì)微博傳播特征和模式以及品牌傳播要素和方式的研究總結(jié)，對(duì)微博品牌傳播進(jìn)行優(yōu)劣勢分析，并結(jié)合當(dāng)前微博品牌傳播所存在的問題，初步構(gòu)建一個(gè)較為合理的企業(yè)微博品牌傳播策略體系，提出了企業(yè)應(yīng)該如何利用微博進(jìn)行品牌傳播，并根據(jù)已構(gòu)建的體系對(duì)“巴黎歐萊雅”的新浪微博進(jìn)行綜合實(shí)證研究，分析“巴黎歐萊雅”所實(shí)施的微博品牌傳播策略，總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn)，并指出不足之處。結(jié)合案例對(duì)整個(gè)研究作出總結(jié)，提出企業(yè)制定微博品牌傳播策略需要綜合考慮微博平臺(tái)的特點(diǎn)和企業(yè)自身的情況，理論結(jié)合實(shí)際，科學(xué)制定和實(shí)施微博品牌傳播策略，并提出建議。最后指出研究不足，并...

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2不同學(xué)科發(fā)文年代分布統(tǒng)計(jì)

圖2不同學(xué)科發(fā)文年代分布統(tǒng)計(jì)表1不同學(xué)科熱點(diǎn)關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)表學(xué)科傳播學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)情報(bào)學(xué)序號(hào)關(guān)鍵詞頻次關(guān)鍵詞頻次關(guān)鍵詞頻次1社交網(wǎng)站33社交網(wǎng)站32微博92新媒體29營銷32口碑53互聯(lián)網(wǎng)29新媒體27圖書館54傳播理論24企業(yè)21營銷55微博22外國16動(dòng)因研究36社會(huì)化19用戶使用13....

圖４國內(nèi)社會(huì)化商務(wù)領(lǐng)域研究的主要學(xué)科分布表４被引次數(shù)排名前十的國內(nèi)社會(huì)化商務(wù)領(lǐng)域研究論文排名文獻(xiàn)名稱被引次數(shù)下載次數(shù)發(fā)表年份期刊名稱社會(huì)化電子商務(wù)環(huán)境下基于社會(huì)南開管

ＯｐｅｒｒａｔｉｏｎＭａｎａｇｅｍｅｎｔ運(yùn)作管理２０１９年第１期８９前１０的文獻(xiàn)，通過分析其主要內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)：基礎(chǔ)性的文獻(xiàn)綜述研究，如社會(huì)化電子商務(wù)研究綜述；針對(duì)企業(yè)如何利用社會(huì)媒體進(jìn)行營銷的研究，如企業(yè)微博互動(dòng)策略對(duì)消費(fèi)者品牌關(guān)系的影響；關(guān)于社會(huì)化商務(wù)的模式研究，如社會(huì)化商務(wù)模....

圖3-1微博數(shù)最多和粉絲數(shù)最多的電網(wǎng)企亞微博

華北屯為人學(xué)碩±學(xué)位論文??第３章電網(wǎng)企業(yè)微博建設(shè)現(xiàn)狀及存在的問題??３．１電網(wǎng)企業(yè)微博建設(shè)現(xiàn)狀分析??在新浪微博中搜含＂供電＂字樣的微博用戶，共找到２２５７０條結(jié)果，搜含＂國??網(wǎng)＂字樣的微薄用戶，共找到２０８９條結(jié)果，搜含＂國家電網(wǎng)＂字樣的微薄用戶，共??１２１６１條，Ｗ上搜....

圖3-2五大企業(yè)微博傳播狀況直?

－：Ｗ微博發(fā)布的頻率（微博發(fā)文總數(shù)／微博巧通時(shí)間）、微博粉絲円均增長量（粉??總體數(shù)量／微博開通時(shí)間）、微博運(yùn)營效率（微博發(fā)文總數(shù)／粉絲數(shù)量）Ｈ個(gè)數(shù)據(jù)??衡量五大微博的運(yùn)營情況，由圖３－２直觀圖可見，從微博發(fā)化頻率來看，＠西??電力搶修更新內(nèi)容最快＞，平均每天有７？８條，此數(shù)據(jù)在....

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