新技術(shù)的應(yīng)用給很多傳統(tǒng)平臺(tái)型行業(yè)帶來巨大沖擊,這不僅表現(xiàn)為新平臺(tái)對(duì)老平臺(tái)用戶規(guī)模的競(jìng)爭,還體現(xiàn)為新平臺(tái)的出現(xiàn)導(dǎo)致用戶群體發(fā)生分化,改變了老平臺(tái)用戶的交叉網(wǎng)絡(luò)外部性這一關(guān)鍵屬性。本文考察新平臺(tái)競(jìng)爭沖擊對(duì)老平臺(tái)用戶交叉網(wǎng)絡(luò)外部性的作用,并以報(bào)業(yè)市場(chǎng)為例進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果表明,新媒體平臺(tái)進(jìn)入市場(chǎng)后,報(bào)業(yè)市場(chǎng)上廣告端對(duì)讀者端的負(fù)向交叉網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度在減小,讀者端對(duì)廣告端的正向交叉網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度在增大。進(jìn)一步的研究顯示,老平臺(tái)的用戶出現(xiàn)分化后,留存的用戶交叉網(wǎng)絡(luò)外部性更為趨同集中。傳統(tǒng)平臺(tái)在基于新技術(shù)的外部沖擊下要想不被淘汰,必須根據(jù)留存用戶的群體特征及時(shí)轉(zhuǎn)型,從大眾普適性平臺(tái)轉(zhuǎn)為小眾專業(yè)型平臺(tái)。

【文章頁數(shù)】：17 頁

【部分圖文】：

圖1新進(jìn)入平臺(tái)與老平臺(tái)的競(jìng)爭入平臺(tái)與老平臺(tái)的競(jìng)爭關(guān)系示意如圖1

Ai≥UBi，則邊1用戶i會(huì)選擇留在老平臺(tái)A，否則選擇轉(zhuǎn)移到新平臺(tái)B;同樣，若UAj≥UBj，則邊2用戶j會(huì)留在老平臺(tái)A，否則轉(zhuǎn)移到新平臺(tái)B。由于平臺(tái)交叉網(wǎng)絡(luò)外部性一方為正，一方為負(fù)，則邊2用戶跟隨著邊1用戶變化，而邊1用戶對(duì)于平臺(tái)的選擇更多取決于其初始效用(VAi和VBi)。新....

圖21993—2016年中國報(bào)紙發(fā)行規(guī)模和報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營額資料來源:《中國新聞年鑒》《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國廣告年鑒》

ＲesearchonEconomicsandManagement(No．11，2019)經(jīng)濟(jì)與管理研究(2019年第11期)開資料。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用行業(yè)集中度公式計(jì)算出近24年來不同媒介廣告行業(yè)集中度CＲ4，如圖2所示。圖21993—2016年中國報(bào)紙發(fā)行規(guī)模和報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營額資料....

圖3報(bào)紙讀者端歸屬曲線:廣告端對(duì)讀者端的影響

經(jīng)濟(jì)與管理研究(2019年第11期)ＲesearchonEconomicsandManagement(No．11，2019)表4(續(xù))變量讀者端廣告端lnNewsAd0．8871＊＊＊(8．76)CＲ4A0．0025＊＊(2．33)TAD－0．0260*(－1．36)dd0．03....

圖4報(bào)紙廣告端歸屬曲線:讀者端對(duì)廣告端的影響

經(jīng)濟(jì)與管理研究(2019年第11期)ＲesearchonEconomicsandManagement(No．11，2019)表4(續(xù))變量讀者端廣告端lnNewsAd0．8871＊＊＊(8．76)CＲ4A0．0025＊＊(2．33)TAD－0．0260*(－1．36)dd0．03....

本文編號(hào)：3919785