本文以產(chǎn)業(yè)生命周期、市場(chǎng)集中度、商業(yè)模式等理論為基礎(chǔ),探討中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻集中化和逆集中化的演化規(guī)律,并以此規(guī)律為基礎(chǔ)對(duì)移動(dòng)短視頻業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展策略提出相關(guān)建議。研究的主要內(nèi)容和創(chuàng)新點(diǎn)包括三個(gè)方面:一是根據(jù)市場(chǎng)集中度理論,對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了驗(yàn)證,同時(shí)對(duì)各階段的業(yè)務(wù)模式和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境特點(diǎn)進(jìn)行了歸納總結(jié)。本文對(duì)2006年以來(lái)的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展過(guò)程進(jìn)行了梳理,將網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展階段總結(jié)歸納為UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)、版權(quán)長(zhǎng)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、移動(dòng)短視頻四個(gè)發(fā)展階段,對(duì)不同階段的業(yè)務(wù)模式和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行了分析研究。根據(jù)市場(chǎng)集中度理論,截止2018年8月,中國(guó)目前網(wǎng)絡(luò)視頻的主要細(xì)分領(lǐng)域,都呈現(xiàn)出“寡占型”市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。二是根據(jù)產(chǎn)業(yè)生命周期理論,對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的集中與逆集中演進(jìn)規(guī)律進(jìn)行提煉,提出相應(yīng)演進(jìn)模式。在網(wǎng)絡(luò)視頻的四個(gè)不同發(fā)展階段,都存在著由無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)到高度集中再到裂變迭代的發(fā)展進(jìn)程。本文將此進(jìn)程定義為“N-2-1-X”演進(jìn)模式,“N”即一開(kāi)始諸多同類型公司蜂擁而出,完全競(jìng)爭(zhēng);“2”即經(jīng)過(guò)競(jìng)爭(zhēng)淘汰,市場(chǎng)逐步走向集中化,前2名的公司占據(jù)較高的市場(chǎng)份額;“1”即在內(nèi)外部因素共同作用下,前2家可能又橫...

【文章頁(yè)數(shù)】：106 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 導(dǎo)論
    1.1 研究背景
    1.2 文獻(xiàn)綜述
    1.3 研究?jī)?nèi)容及創(chuàng)新點(diǎn)
    1.4 研究方法及框架
2 相關(guān)概念界定及理論基礎(chǔ)
    2.1 相關(guān)概念界定
    2.2 研究理論基礎(chǔ)
3 市場(chǎng)集中度研究
    3.1 PC端集中度研究
    3.2 移動(dòng)端集中度研究
    3.3 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特征分析
4 發(fā)展模式及階段研究
    4.1 發(fā)展模式分析
    4.2 發(fā)展階段分析
    4.3 盈利模式分析
    4.4 不同模式的演進(jìn)規(guī)律
5 集中化與逆集中演進(jìn)規(guī)律研究
    5.1 產(chǎn)業(yè)生命周期分析
    5.2 集中化與逆集中化演進(jìn)分析
    5.3 不同階段的對(duì)比分析
    5.4 影響因素分析
6 移動(dòng)短視頻的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展策略:以抖音短視頻為例
    6.1 移動(dòng)短視頻發(fā)展階段分析
    6.2 抖音經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析
    6.3 抖音經(jīng)營(yíng)策略建議
7 研究總結(jié)與展望
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 存在的不足
    7.3 下一步研究方向
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3896126